撰寫一篇好營銷文案的一個重要環(huán)節(jié)就是一個好的標(biāo)題。一個好的標(biāo)題往往影響著你的營銷文案是不是吸引人，你的營銷文案是不是可以被人們記住，你的傳播軟文是不是可以流傳的很廣，標(biāo)題在這里起到了非常大的作用。那怎樣才可以寫出個非常好的標(biāo)題。

網(wǎng)絡(luò)營銷文案標(biāo)題撰寫的7大原則

1.主題鮮明

標(biāo)題是文案內(nèi)容的高度概括，要使人們看到標(biāo)題就能理解文案子的具體信息內(nèi)容是什么，因此，標(biāo)題必須結(jié)合文案主題且要鮮明，而不能與內(nèi)容毫無關(guān)聯(lián)，或者目標(biāo)受眾看了半天不知道內(nèi)容的主題，那就沒有情趣去看內(nèi)文了。記住，不管標(biāo)題還是文章開頭，你只30秒時(shí)間留住受眾。

2.簡明扼要

從科學(xué)家研究出的記憶規(guī)律來看，文案標(biāo)題以7—15字之間為宜，雖不能作硬性規(guī)定，但還是要堅(jiān)持簡潔明快的原則。

3.遠(yuǎn)離標(biāo)題黨

文案標(biāo)題的內(nèi)容應(yīng)是具體實(shí)在的而不能含糊其詞或過于抽象，或者為了追求眼球而故作離奇，那是標(biāo)題黨的作為，客戶體驗(yàn)非常不好。即使吸引了大量眼球那也不是目標(biāo)受眾，是無效流量，標(biāo)題黨是網(wǎng)民最痛恨的行為。

4.個性獨(dú)特

標(biāo)題具有個性，且有獨(dú)到之處，才有刺激性和吸引力，廣告標(biāo)題要有創(chuàng)意。要知道文案不怕雷人!

5.引人注目

標(biāo)題的內(nèi)容只有與消費(fèi)者的心理需求聯(lián)系起來，誘發(fā)他們的關(guān)心、好奇、喜悅等情緒，才能夠充分地發(fā)揮宣傳效果。因此，標(biāo)題在字體、

字型和位置等各方面，都應(yīng)考慮視覺化和藝術(shù)化，要能引起人的注意。同時(shí)，對不同的宣傳對象，標(biāo)題的擬寫也要有針對性，不可離

題。這樣，可以充分發(fā)揮文案的說服力。

6.契合網(wǎng)絡(luò)文化

網(wǎng)絡(luò)具有自己獨(dú)特的文化特性，比如：娛樂化、扎圈、草根、互動等。網(wǎng)絡(luò)營銷文案尤其是網(wǎng)絡(luò)推廣傳播文案更需要契合網(wǎng)絡(luò)文化和網(wǎng)民心理特征。

7.契合SEO

在搜索為王的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，搜索引擎營銷成為主流方式，而SEO作為免費(fèi)的SEM手段更是重要。有時(shí)候文案主要就是為了SEO服務(wù)的，所以就需要考慮SEO對于文案標(biāo)題的一些標(biāo)準(zhǔn)。首先是字?jǐn)?shù)不要超過30個字，其次是標(biāo)題要含有要優(yōu)化的關(guān)鍵字，這樣才能被搜索到。當(dāng)然高級技巧就需要考慮搜索引擎的中文分詞技術(shù)。

營銷文案標(biāo)題撰寫的九大技巧

1.宣事式標(biāo)題

是如實(shí)地將廣告正文的要點(diǎn)簡要地?cái)[明，使人一目了然，這是目前采用較多的形式。例如：《掌中購微網(wǎng)店上線支持所有用戶微信開店》，文章被轉(zhuǎn)載了上百次?！镀髽I(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷項(xiàng)目運(yùn)營全紀(jì)實(shí)》。

2.新聞式標(biāo)題

是直接了當(dāng)?shù)馗嬷M(fèi)者新近發(fā)生的某些事實(shí)。用于介紹新上市產(chǎn)品或生產(chǎn)企業(yè)的新措施，目的在于引起大眾關(guān)心而轉(zhuǎn)讀正文。它也是宣事式的一種。例如：《藍(lán)鳥seo和私享家定制酒達(dá)成網(wǎng)絡(luò)營銷顧問服務(wù)合作》，這是最典型標(biāo)準(zhǔn)的事件型新聞標(biāo)題。

3.頌揚(yáng)式標(biāo)題

這類標(biāo)題網(wǎng)絡(luò)不長見，因?yàn)檎娴姆椒▉矸e極地稱贊廣告商品的優(yōu)點(diǎn)，在網(wǎng)絡(luò)不太符合。所以，微行天下改為評論式標(biāo)題，以事實(shí)為根據(jù)，以第三方身份和口吻來評論，切忌夸大，否則，易召人反感。例如：《帥！遭瘋搶的超贊外套》，呵呵，這類標(biāo)題，黨報(bào)上、門戶新聞?wù)旧隙嗟氖?。個人認(rèn)為，企業(yè)要用這類標(biāo)題，可以從消費(fèi)者角度，以消費(fèi)者的身份和口吻來操作。

4.號召式標(biāo)題

是用帶有鼓動性的詞句作標(biāo)題，號召人們從速作出購買決定。此類標(biāo)題多用于鼓吹時(shí)尚流行的或即時(shí)性的廣告，文字要有力量，能起暗示作用，且易于記憶，使消費(fèi)者易于接受廣告宣傳的鼓動，產(chǎn)生購買行為。

在文學(xué)修辭上，文字應(yīng)力求婉轉(zhuǎn)，以回避一般人都不愿受他人支配的心理特點(diǎn)。心理的問題，我接下來會具體說。例如：大家都知道的王老吉網(wǎng)絡(luò)營銷案例，就有《買光超市的王老吉，上一罐買一罐》這類帖子，就發(fā)動號召。其實(shí)號召式標(biāo)題很多，尤其是做零售搞活動時(shí)。

5.提問式標(biāo)題

是通過提出問題來引起關(guān)注，從而促使目標(biāo)受眾發(fā)生興趣，在思想上互動，啟發(fā)他們的思考，產(chǎn)生共鳴，留下印象。例如：《如何利用網(wǎng)絡(luò)書簽做網(wǎng)絡(luò)推廣和網(wǎng)站優(yōu)化？》、《如何讓您的關(guān)鍵詞出現(xiàn)在百度搜索結(jié)果的左側(cè)?》，這類標(biāo)題在教程式或者分享式文章里非常常見。

6.懸念式標(biāo)題

是用令人感興趣而一時(shí)又難以作出答復(fù)的話作為標(biāo)題，使讀者由于驚訝、猜想而讀正文。此類標(biāo)題應(yīng)具趣味性、啟發(fā)性和制造懸念的特點(diǎn)，并能引發(fā)正文作答。例如：《天吶！章子怡竟然愛上“恐怖墨水裝”》，又如，北京晚報(bào)很久前的經(jīng)典廣告《晚報(bào)不晚報(bào)》系列廣告，效果非常好。

7.對比式標(biāo)題

是通過對同類商品的對比，突出本產(chǎn)品的獨(dú)到之處，使消費(fèi)者加深對產(chǎn)品的認(rèn)識。不能直接指對方名作對比，所以，對比時(shí)采用泛比為宜。例如：臺灣中興百貨的平面海報(bào)廣告《思想的天使，肉體的魔鬼》，用的就是這形式，雖然不是網(wǎng)絡(luò)文案標(biāo)題，但是也給我們很大起飛。而《上海只適合做愛，不適合戀愛》也屬于這累,

既用了對比，又有懸念。雖然在傳統(tǒng)保守派看來不太雅觀，比較激進(jìn)，但是在現(xiàn)在中國網(wǎng)絡(luò)，其實(shí)和符合網(wǎng)民口味。

8.寓意式標(biāo)題

主要是利用比喻的修辭方法，使標(biāo)題增加新意，加深人們的印象。這種標(biāo)題形式上處處為消費(fèi)者著想，容易引起消費(fèi)者好感。例如：《中國網(wǎng)絡(luò)營銷培訓(xùn)七宗罪》。

用西方宗教的七宗罪來隱喻中國網(wǎng)絡(luò)營銷培訓(xùn)現(xiàn)狀，在業(yè)內(nèi)引起騷動，

被轉(zhuǎn)載了幾百次，至少100萬暴光量，甚至有人威脅微行天下，叫我不要亂說話，否則滅了我。

9、熱門式標(biāo)題

文案標(biāo)題還是內(nèi)容，行文契合網(wǎng)絡(luò)文化、聯(lián)系網(wǎng)絡(luò)熱門事件和熱點(diǎn)話題或者網(wǎng)絡(luò)流行語，現(xiàn)在流行的小月月、3Q、我爸是李剛、神馬都是浮云等，都可以借用。但是要記住的是一定要關(guān)聯(lián)文章主題，否則就是標(biāo)題黨了。