在引爆傳播實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的過程中，不同的操作方式所形成的傳播途徑也不盡相同。大體來說，引爆的傳播途徑可以分成三種微信營(yíng)銷方案。

內(nèi)容急速傳播的三種微信營(yíng)銷方案

第一種微信營(yíng)銷方案是原地引爆。即憑借網(wǎng)絡(luò)推手的力量將原創(chuàng)內(nèi)容推為微博熱門話題。當(dāng)話題降溫后，再次啟動(dòng)網(wǎng)絡(luò)推手通過發(fā)帖、轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論等方式將話題再度炒熱，使其傳播形成延續(xù)，擴(kuò)大品牌曝光率。

在這里，有無網(wǎng)絡(luò)推手的幕后操作直接決定了引爆效應(yīng)能否發(fā)生，以及產(chǎn)生的效果如何。網(wǎng)絡(luò)推手的策劃思路是：利用轉(zhuǎn)發(fā)或評(píng)論(轉(zhuǎn)帖與頂帖)持續(xù)制造熱點(diǎn)話題，利用網(wǎng)友社交圈的獨(dú)立與疊加聚合網(wǎng)絡(luò)的巨大能量；利用話題轉(zhuǎn)換，與其他媒體信息交互放大，最終使引爆內(nèi)容成為真實(shí)社會(huì)受眾所關(guān)注和談?wù)摰脑掝}中心。

而網(wǎng)絡(luò)推手制造引爆網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)話題的微信營(yíng)銷方案的基本步驟是先培養(yǎng)“蝴蝶效應(yīng)”發(fā)生的原點(diǎn)–發(fā)現(xiàn)爭(zhēng)議話題，策劃奪人眼球的事件；然后蝴蝶開始扇動(dòng)翅膀—發(fā)表有爭(zhēng)議性言論，發(fā)帖頂貼，引爆熱點(diǎn)；接下來風(fēng)向被帶動(dòng)—聯(lián)絡(luò)網(wǎng)站編輯、論壇版主制作專題，在數(shù)家大型網(wǎng)站上推廣；最后引起咫風(fēng)—吸引眾多傳統(tǒng)媒體紛紛跟進(jìn)，形成網(wǎng)絡(luò)與真實(shí)社會(huì)的巨大傳播面。

在這里我們順便了解一下網(wǎng)絡(luò)推手、網(wǎng)絡(luò)黑手、網(wǎng)絡(luò)水軍三者之間的區(qū)別。他們的區(qū)別主要在于操作手段的不同：網(wǎng)絡(luò)推手利用正當(dāng)?shù)?、吸引網(wǎng)民注意的策劃手段，實(shí)現(xiàn)對(duì)熱門話題走向的控制；網(wǎng)絡(luò)黑手則是利用散布謠言等不正當(dāng)手段，實(shí)現(xiàn)商業(yè)利益；而網(wǎng)絡(luò)水軍則是出賣自身話語權(quán)。利用發(fā)帖行為營(yíng)利的人群。

第二種微信營(yíng)銷方案是借力引爆。即以信息發(fā)布者為起點(diǎn)，在之后的傳播過程中引起意見領(lǐng)袖的注意，并在意見領(lǐng)袖的層面形成信息的爆炸性傳播。

這里借力的關(guān)鍵點(diǎn)是意見領(lǐng)袖，如果說網(wǎng)絡(luò)話題中的意見領(lǐng)袖是有真本事的“李逵”，那么不得不承認(rèn)，現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)上充斥著各種各樣的“李鬼”。這群李鬼忽胖忽瘦，忽高忽矮.總是隨著熱點(diǎn)話題變換自己的身份，為自己帶上高高的“磚家”帽子，總在搞著玩弄弱者、愚弄大眾的把戲，以期從網(wǎng)民的誤會(huì)中獲益。所以，我們要想找出真正的“李逵”，必須擦亮雙眼，考察他們是否具備以下幾種要素:

其一，價(jià)值觀具有草根性?！皬娜罕娭衼?，到群眾中去”形象地展現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖的發(fā)跡與個(gè)人價(jià)值。與以往社會(huì)資本較為豐富、社會(huì)地位較高、擁有精英式價(jià)值觀的傳統(tǒng)媒體意見領(lǐng)袖相比，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中的意見領(lǐng)袖產(chǎn)生范圍更廣、草根性更強(qiáng)。是我們?cè)谥贫ㄎ⑿艩I(yíng)銷方案時(shí)重點(diǎn)考察的對(duì)象。

其二，對(duì)網(wǎng)絡(luò)信息具有認(rèn)知力、判斷力和行動(dòng)力。網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖不僅參與創(chuàng)作新媒體平臺(tái)的信息，更對(duì)網(wǎng)絡(luò)上的其他信息保持著高度敏感，能夠迅速給出反應(yīng)，并且在認(rèn)知一態(tài)度一行動(dòng)三個(gè)層面具有一定的權(quán)威性和可靠性。

其三，社會(huì)聯(lián)系的廣泛性。網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖的人物關(guān)系圖譜將由線上虛擬社會(huì)關(guān)系和線下真實(shí)社會(huì)關(guān)系共同構(gòu)成。這就決定了其影響面涉及更多行業(yè)、職業(yè)及社會(huì)領(lǐng)域。如果需要引爆的信息與網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖在現(xiàn)實(shí)社會(huì)中的職業(yè)、興趣、愛好正好相匹配，將更有助于他們利用自身所擁有的知識(shí)、技能、經(jīng)驗(yàn)和人脈資源在更廣闊的平臺(tái)上傳播信息。

同時(shí)，我們?cè)谥贫ㄎ⑿艩I(yíng)銷方案衡量一名網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖水平高低有兩個(gè)指標(biāo)：一是看他的原創(chuàng)帖能不能得到網(wǎng)友的認(rèn)可，被推到論壇首頁和網(wǎng)站首頁；二是看他掀起或者推動(dòng)過多少有名的網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)事件。

了解了這些，就相當(dāng)于借了我們一雙“慧眼”，找出網(wǎng)絡(luò)世界的“李逵”也就變得更容易些了。

第三種微信營(yíng)銷方案是聯(lián)合引爆。即傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體協(xié)同作戰(zhàn)，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)話題對(duì)真實(shí)社會(huì)的影響力。對(duì)那些希望通過網(wǎng)絡(luò)引爆形成對(duì)現(xiàn)實(shí)社會(huì)的巨大影響力的企業(yè)和個(gè)人而言，選用網(wǎng)絡(luò)媒體只是完成了在網(wǎng)絡(luò)世界“播種”的過程，但若想進(jìn)一步擴(kuò)大引爆的傳播效果，真正改變現(xiàn)實(shí)世界，則離不開傳統(tǒng)媒體的支持。傳統(tǒng)媒體權(quán)威而成熟的運(yùn)作機(jī)制，將有效彌補(bǔ)網(wǎng)絡(luò)媒體信息雜亂、公信力差等缺陷。

因?yàn)閭鹘y(tǒng)媒體擁有的權(quán)威形象與龐大資源?，F(xiàn)在，其參與協(xié)同與否、參與程度如何已經(jīng)成為預(yù)見引爆效果的重要參考指數(shù)。這就要求我們必須在傳播內(nèi)容的制定上花更多精力，竭力吸引大眾傳媒的注意，使自已的訴求能夠通過傳統(tǒng)媒體讓更多受眾接收到。我們?cè)诖司唧w的闡述一下這種微信營(yíng)銷方案，傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體聯(lián)合的優(yōu)勢(shì)可以從以下幾個(gè)方面進(jìn)行闡述：

1、媒體屬性

“媒介即內(nèi)容”，在現(xiàn)階段中國的傳媒生態(tài)下，傳統(tǒng)媒體以其雄厚的資金實(shí)力和網(wǎng)絡(luò)媒體所不能企及的社會(huì)高度，在信息傳播中扮演著不可或缺的角色。簡(jiǎn)單地講，中央電視臺(tái)一條幾十秒的報(bào)道可能比微博上鋪天蓋地的傳播面更廣、影響力更強(qiáng)。

2、配合時(shí)機(jī)

話題引爆中媒體的組合應(yīng)用讓網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體之間形成了多層次、立體化的傳播力覆蓋：以秒為計(jì)時(shí)單位的互聯(lián)網(wǎng)體系；以天為計(jì)時(shí)單位的平面紙媒；以周為計(jì)時(shí)單位的雜志和周報(bào)體系。這種格局，造就了媒體群在時(shí)間落點(diǎn)上互相替補(bǔ)的優(yōu)勢(shì)。

3、話語習(xí)慣

傳統(tǒng)媒體話語習(xí)慣影響了網(wǎng)絡(luò)話題引爆的效果。從受眾角度來看，傳統(tǒng)媒體使用的話語越接近民間語言或網(wǎng)絡(luò)語言，對(duì)熱點(diǎn)話題傳播的倍增效應(yīng)就越明顯。越有助于網(wǎng)絡(luò)話題的連鎖反應(yīng)持續(xù)進(jìn)行。

在Web2.0的技術(shù)推動(dòng)下，科學(xué)微信營(yíng)銷方案指導(dǎo)下的微營(yíng)銷是誕生于網(wǎng)絡(luò)的新媒體正成為傳播格局中的新生力量。它們與傳統(tǒng)媒體交互作用，極大地推動(dòng)了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷形式的豐富。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)的這種交互作用還為傳統(tǒng)媒體提供了信息資源，而傳統(tǒng)媒休根據(jù)這些資源形成的報(bào)道又會(huì)經(jīng)過網(wǎng)絡(luò)媒體的轉(zhuǎn)載討論加以放大，很快就會(huì)達(dá)到甚至超過預(yù)期的影響力。所以，在引爆過程中啟動(dòng)新媒休與傳統(tǒng)媒體相配合，將使得引爆效果更加顯著。

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