在網(wǎng)絡(luò)營銷這場無聲的戰(zhàn)役中，微信依靠其平均每天增加90萬新用戶的巨額用戶增長數(shù)量取得了不凡的成績，由此可見，對于用戶這一群體的精準(zhǔn)把控是十分必要的。當(dāng)然，注重用戶群體的需求斷然是不可忽略的，但一個企業(yè)品牌的營銷手段是否在真正意義上獲得了成功，還有一個重要的前提，就是來源于對企業(yè)自身的了解，即衡量企業(yè)自身的力量，挖掘出自身品牌獨特的優(yōu)勢來參與微信互動營銷。接下來，小編將分享幾個成功的案例，并結(jié)合它們，來談?wù)劥蛟爝m合自身的微信互動營銷方法的啟示。

案例一：深圳大型商場海岸城“開啟微信會員卡”，用戶只需要通過微信客戶端掃描海岸城專屬二維碼，即可獲得免費注冊海岸城會員資格，享受海岸城商場中多家商家優(yōu)惠。對于顧客來說，最歡喜的莫過于商家做活動搞優(yōu)惠，但是每一個商家做活動都可能會有不同的參與方式，對于顧客來說未免繁瑣。海岸城作為一個大型商場，以掃描微信二維碼成為會員的方式來統(tǒng)一商家進行優(yōu)惠活動的參與方式，使得顧客在第一時間內(nèi)準(zhǔn)確掌控優(yōu)惠信息，在極大程度上減輕了他們的對于選擇購物優(yōu)惠方式的負(fù)擔(dān)。且顧客成了會員之后，對于品牌的推廣以及用戶量的長期積累有一定的好處。

案例二：Burberry——從倫敦到上海的旅程，分為幾個步驟：微信頁面“搖一搖”——點擊屏幕進入倫敦清晨——摩擦屏幕使晨霧散去——點擊“河面”，河水泛起漣漪——點擊屏幕上的白點，達到終點站上海。不同于以往平常的文章圖片視頻結(jié)合的營銷推廣方式，對于用戶來說，只有瀏覽的份，看過之后心里或許并不會泛起多大的漣漪。但Burberry這一互動體驗式的營銷手段，確實在用戶中產(chǎn)生了不小的影響。運用科技手段，借用微信這一平臺，使得用戶真正參與其中，這不得不說是一個新奇的體驗，利用用戶的好奇心理，既滿足了他們的新鮮感，同時又讓顧客在潛意識中記住了品牌所要推廣的信息。科技技術(shù)的精進實現(xiàn)了移動營銷多元化的交互與聯(lián)動。

案例三：天創(chuàng)時尚——親們，愛吧！天創(chuàng)時尚在2014年推出帶有慈善捐款功能的“親們，愛吧！”這一互動游戲，需要用戶在微信程序的“天創(chuàng)時尚”公眾號里上傳自己的語音或選擇明星的聲音定制專屬的語音卡，不僅僅旨在呼吁人們及時向親人朋友表達愛意，同時用戶只要成功分享，品牌方即代用戶捐出一定款項作為公益基金，而且用戶還能獲得線下消費的現(xiàn)金券等等優(yōu)惠。這一營銷方式不僅僅是專業(yè)知識與科技力量的結(jié)合成果，而且還將營銷上升到了情感的高層次，讓殘酷的企業(yè)競爭中多了那么一份柔軟，既用先進的技術(shù)實現(xiàn)了線上獎勵機制與線下門店互通交匯的營銷目的，也通過引起人們情感之間的共鳴完成了一個企業(yè)該有的社會價值導(dǎo)向的責(zé)任。

通過對以上三個微信營銷方法案例的分析，我們不難得知微信營銷手段不僅僅要緊跟社會發(fā)展變化的潮流，更重要的是對于自身企業(yè)的精準(zhǔn)定位，通過合理運用微信這一大眾平臺，以獨特的科技創(chuàng)新精神打造出富有個性與情感雙重結(jié)合的營銷策略，以此在市場競爭中穩(wěn)住陣腳。

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