有人說，微信終于對公眾號動真格了；也有人說，潮水褪去，誰一直在裸泳即將真相大白。

引發(fā)大家如此評論的原因，是微信在8月7日凌晨發(fā)布的一則通知：

為保證平臺的健康運(yùn)營，公眾號運(yùn)營后臺的文章閱讀數(shù)據(jù)于8月8日開始，剔除機(jī)器等非自然閱讀帶來的虛假數(shù)據(jù)。因統(tǒng)計(jì)口徑切換，新的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)與歷史數(shù)據(jù)對比可能會出現(xiàn)一定波動，該變動對運(yùn)營者流量不產(chǎn)生實(shí)際影響，請運(yùn)營者留意。

可以看出，這是微信針對公眾號文章刷量現(xiàn)象做出的規(guī)則調(diào)整，在這條公告中，有兩點(diǎn)需要注意：

1.從8月8日開始剔除虛假數(shù)據(jù)，意思是在8日之前的歷史文章數(shù)據(jù)不會受到影響。

2.該變動不影響實(shí)際流量，對很多頭部公號而言，該10萬+的還會是10萬+。

微信是真的磨刀霍霍向“刷量”了。

似曾相識的一幕：

潛規(guī)則被“意外”打破

這不禁讓人想起，兩年前曾經(jīng)上演過似曾相識的一幕。

2016年9月底，微信進(jìn)行正常的接口升級，卻“意外”暴露了許多10萬+公號的真實(shí)面孔。

某個稱有幾十萬粉絲的科技自媒體大V，在接口升級的前后兩天閱讀量，分別是27534與765，下降了97.22%，形成塌方式下跌，據(jù)新榜數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)時124個大號閱讀數(shù)暴跌80%以上，簡直一夜回到解放前。

有段子手甚至呼吁：不要再去刷量的公眾號圍觀了，圍觀群眾把閱讀量刷到10萬+就搞笑了。

可見刷量這件事一直廣泛存在，甚至成為了行業(yè)默認(rèn)的潛規(guī)則。

刷量的目的很簡單，就是利益驅(qū)動，在沒有更加精準(zhǔn)的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)之前，閱讀量、點(diǎn)贊數(shù)這些指標(biāo)就成為了衡量一個公眾號商業(yè)價(jià)值的晴雨表，大多數(shù)廣告主也很明白其中的“貓膩”。

但這一次，可以看出微信是真正下定決心要扭轉(zhuǎn)這種情況了，因?yàn)樗⒘渴袌龅囊呀?jīng)形成了成熟的產(chǎn)業(yè)鏈。

刷量現(xiàn)狀：

你想要的數(shù)據(jù)，都能給你刷上去

有市才有價(jià)。

我們第一時間咨詢了多位公眾號運(yùn)營者，某運(yùn)營者稱：“買量一直就有，只要花錢，閱讀量想要多少就有多少。上某寶去問問就知道，慢速、中速、加速的，人工、機(jī)器的，閱讀+贊，閱讀+贊+留言的，你想要的數(shù)據(jù)，都能幫你刷上去?！?

從中得知，現(xiàn)在刷量主要有兩種定價(jià)方式：數(shù)量與速度。

從數(shù)量上看

一般刷量價(jià)格按千次閱讀量從15元到55元不等，轉(zhuǎn)發(fā)分享百次價(jià)格從20元到40元不等，還有專門的漲粉服務(wù)，有活躍度的微信粉絲500個20元，甚至可以搭配點(diǎn)贊留言組合成“刷量套餐”。

量大還有優(yōu)惠，一篇文章花上百元就可以閱讀量輕松破萬。只要肯花錢，10萬+并非難事。

從速度上看

有分為慢速、中速和高速等不同級別。

比如中速是均價(jià)33元/千次閱讀，一小時增加4000閱讀量。高速是50-60元/千次閱讀，每小時增加一萬閱讀量。

在不同時期，價(jià)格還有波動，從“10元/千次閱讀+中速”到“120元/千次閱讀+高速”的組合都出現(xiàn)過。只要你能想得到，就沒有刷不到的。

供給端的成熟源自于需求端的旺盛。

據(jù)新榜數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，在1176個監(jiān)測樣本中，就有77個公眾號在涉嫌數(shù)據(jù)造假。大部分異常樣本（涉嫌刷量）集中在中型體量的公眾號，占比達(dá)到了40%。

從類別上看，也是各個門類都有，其中資訊類占比最高，達(dá)到64%，生活類占比36%，其次是汽車、科技、美食類公眾號占比最多，分別為25%、12%、10%。

這都驗(yàn)證了刷量市場的普遍性。

張小龍：好的產(chǎn)品自己會說話

微信早就對閱讀刷量定過性——“惡劣手段”，并明確表態(tài)：已經(jīng)制定嚴(yán)格的防范措施和處罰機(jī)制，“刷量”者一經(jīng)查實(shí)，將嚴(yán)格懲罰，不排除微信后臺采取封號措施。

截止至今年4月，微信已封禁9.9萬多個違規(guī)公眾號。

違規(guī)的背后，是巨大利益誘惑，不少大號仗著篇篇10萬+，一條廣告賣到50—100萬，甚至更高。

這種現(xiàn)狀，引發(fā)了不少公眾號對10萬+近似病態(tài)的追求，為數(shù)據(jù)好看從而賣出價(jià)格更高的廣告，無所不用其極。

諸如以毀三觀的“標(biāo)題黨”嘩眾取寵，集體“刷量”而放棄文章質(zhì)量，更有甚者不惜造謠傳謠，挑戰(zhàn)傳播倫理底線。

隨著公眾號內(nèi)，文中廣告、返傭廣告、小程序卡片等廣告形式的增加，讓不少企業(yè)為了獲取曝光，再次走上買量之路。

一個產(chǎn)品，被利益填滿，就失去了它的意義。

張小龍?jiān)诮衲晡⑿殴_課上對“產(chǎn)品”一詞，做出這樣的解讀：“我覺得做產(chǎn)品如果只從利益的角度出發(fā)，可能會讓我們的產(chǎn)品越走越偏，變成它里面只是一些利益的堆砌，這樣我認(rèn)為會失去產(chǎn)品更本質(zhì)的東西”。

微信是個去中心化的平臺，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容自然而然就會展現(xiàn)在用戶面前，因?yàn)椤昂玫漠a(chǎn)品自己會說話”。

因此，今年來一系列公眾號變革，包括原創(chuàng)、贊賞的升級等等，都說明了只要內(nèi)容足夠優(yōu)質(zhì)，用戶足夠喜歡，微信則會幫你展示在更多用戶面前。

微信在試圖凈化公眾號生態(tài)，貫徹公正、公開、公平的價(jià)值觀。

凈化之下，疼痛者和受益者并存

凈化，必然伴隨陣痛。如今，微信擁有10.4億的月活體量，公眾號的月活粉絲數(shù)達(dá)到驚人的7億9700萬個，微信重拳打擊數(shù)據(jù)造假，必定影響頗深，引起一陣焦慮。

最“痛”的大V

毫無疑問，這一次打擊刷量的重拳下，被“打得”最疼的，首當(dāng)其沖就是那些靠刷量成大V的自媒體公眾號。

畢竟兩年前那次接口升級的情景，還歷歷在目，當(dāng)時閱讀數(shù)呈“斷崖式”下跌的那些大V們，可能現(xiàn)在還依然心有余悸。

而本次接口升級無疑讓自媒體的冬天來的更快更殘酷，自媒體或?qū)?yōu)勝劣汰出一大批，一些動輒估值幾億的自媒體，會面臨很大的價(jià)值跌落。

事實(shí)上，過去很長時間內(nèi)，自媒體的評價(jià)標(biāo)準(zhǔn)都是單純看流量和點(diǎn)擊，這樣簡單粗暴的評價(jià)體系，早就不適用于微信公眾號這一早已告別野蠻生長時期的成熟生態(tài)，以轉(zhuǎn)化率、服務(wù)能力和專業(yè)度的評價(jià)維度，才是一個成熟生態(tài)應(yīng)該有的樣子。

因此，打擊買量這一凈化生態(tài)無疑是在推動自媒體進(jìn)行“質(zhì)”的升級，再結(jié)合微信的原創(chuàng)保護(hù)政策來看，靠抄、綜編、刷粉兒這些小伎倆生存的公眾號必將會被淘汰。

浪淘沙后，能始終立住腳的，永遠(yuǎn)是真是做實(shí)事，出好產(chǎn)品，踏實(shí)誠實(shí)的運(yùn)營者。

頭條或?qū)⑹芤?

微信生態(tài)不斷凈化，對于今日頭條這類平臺，可能會是最大的受益者。

因?yàn)轭^條對買量保持著“默許”狀態(tài)，企業(yè)為了數(shù)據(jù)更好看，勢必會將更多精力放在頭條這類平臺上，而嚴(yán)格控制買量行為的公眾號，則成了自媒體的“照妖鏡”，讓忠于刷量者，避之不及。

刷量會越來越貴

雖然微信打擊虛假數(shù)據(jù)的決心很強(qiáng)，但互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)造假的現(xiàn)象由來已久，買量幾乎貫穿于整個互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展史。畢竟，有需求，有一定會有供給。

“道高一尺魔高一丈，刷量的總會找到新方法，這種事永遠(yuǎn)就是博弈”。這是業(yè)界的普遍認(rèn)知。

更何況，“上有政策，下有對策”一向是灰色產(chǎn)業(yè)從業(yè)者的拿手好戲，無論如何封、如何打擊，ta們總能找到一條發(fā)財(cái)致富的捷徑，但是毫無疑問，微信的重拳之下，還想突破重重關(guān)卡實(shí)現(xiàn)刷量，背后必然要有更大的經(jīng)濟(jì)效益吸引。兩年前的接口調(diào)整后，刷量價(jià)格一路攀升，就是最好的說明。

可以想見，一旦刷量從業(yè)者找到新的刷量方式，刷量的價(jià)格肯定繼續(xù)上漲。

但“覆巢之下，安有完卵”，微信凈化生態(tài)的目，是讓公眾號成為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的聚集地，而非資本競逐的游戲場，最終受益的，還是所有公眾號運(yùn)營者。

這一點(diǎn)，毋庸置疑。

截止至發(fā)稿時，我們發(fā)現(xiàn)，公眾號后臺的這則通知，莫名其妙的不見了！不知是什么原因。