寶雞世紀(jì)網(wǎng)絡(luò)提示:域名比CEO更重要 企業(yè)要重視域名品牌策略 |
作者：世紀(jì)網(wǎng)絡(luò) 行政部 發(fā)布時(shí)間：2009-07-09 瀏覽：2340次 |
| 據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，一項(xiàng)調(diào)查顯示，約有82%被調(diào)查的公司認(rèn)為，丟掉域名比失去公司的CEO造成的損害更大，約72%的公司相信一個(gè)恰當(dāng)?shù)挠蛎群线m的人才或合適的辦公地點(diǎn)更重要。負(fù)責(zé)實(shí)施該項(xiàng)調(diào)查的Sedo公司指出，不恰當(dāng)?shù)挠蛎呗詴?huì)阻止一個(gè)公司的發(fā)展。 “這種說法并不夸張”，業(yè)內(nèi)資深互聯(lián)網(wǎng)法律學(xué)者張樊表示，以淘寶網(wǎng)為例，它們每天有近900萬網(wǎng)上客流，每季度有近18８億的銷售額，如果某天域名真丟了，比如因到期未續(xù)費(fèi)而被他人搶先注冊(cè)，那將給淘寶帶來巨額的直接和間接損失，到那時(shí)就算馬云出馬，也未必能挽回頹勢(shì)。 事實(shí)上，國(guó)內(nèi)已有眾多企業(yè)吃過這方面的虧。比如發(fā)生在2005年的“天涯域名”劫持糾紛曾讓網(wǎng)絡(luò)著名社區(qū)網(wǎng)站天涯社區(qū)非常被動(dòng)。當(dāng)時(shí)，因?yàn)樘煅那皢T工的不當(dāng)行為，致使天涯社區(qū)原域名“tianyaClub.com”無法正常指向網(wǎng)站，給天涯社區(qū)的網(wǎng)上品牌造成損害，更重要的是，由于意外“丟掉”了域名，造成了原有社區(qū)用戶的部分流失。 不過，如今的情形發(fā)生了很大不同。業(yè)內(nèi)資深觀察人士趙福軍表示，對(duì)中國(guó)人或中國(guó)企業(yè)來說，與英文域名相比，中文CN域名同樣重要。 從公眾層面看，調(diào)查顯示，超過90%的公眾認(rèn)為中文CN域名更易于記憶和使用，超過7成網(wǎng)民表示母語中文更能承載我國(guó)企業(yè)的品牌。 而從技術(shù)和應(yīng)用層面，中文CN域名先后得到IE、Firefox、Safari、Netscape等國(guó)際主流瀏覽器以及微軟VISTA操作系統(tǒng)的全面支持，在地址欄直接輸入中文CN域名即可訪問相關(guān)網(wǎng)站，這極大滿足了2億中國(guó)網(wǎng)民母語使用互聯(lián)網(wǎng)的需求。 趙福軍表示，對(duì)企業(yè)而言，中文CN域名的優(yōu)勢(shì)是顯而易見的。它更有利于保障企業(yè)網(wǎng)上網(wǎng)下品牌一致性；更有利于企業(yè)客戶和潛在客戶識(shí)記；也更有利于企業(yè)藉此開展各類市場(chǎng)推廣和營(yíng)銷。 以微軟(Microsoft)為例，能準(zhǔn)確拼出“Microsoft”9個(gè)英文字母的人并不多，但“微軟”二字，人們不僅耳熟能詳，更重要的是，在輸入的時(shí)候不容易出錯(cuò)。眾所周知，英文域名中類似字母“o”和數(shù)字“0”、字母“l(fā)”和數(shù)字“1”等外觀上非常相似，很容易致使企業(yè)或網(wǎng)站的用戶上當(dāng)被騙。之前假冒聯(lián)想網(wǎng)站詐騙案就是利用了小寫字母l和數(shù)字1非常相近實(shí)施的(用lenovo仿冒l(fā)enovo)。而據(jù)Gartner的統(tǒng)計(jì)顯示，在美國(guó)， 2007年因類似域名偽裝的網(wǎng)絡(luò)釣魚造成的損失大約是32億美元，比2006年的28億美元增加了5億美元。 據(jù)悉，外交部、財(cái)政部等中央國(guó)家機(jī)關(guān)和省級(jí)政府機(jī)關(guān)的中文CN域名啟用率高達(dá)90%，2007年上半年中國(guó)銷售量排名前50的汽車制造企業(yè)中文CN域名啟用率超過62.5%，而在一些企業(yè)，中文CN域名作為互聯(lián)網(wǎng)品牌的載體，已被企業(yè)納入品牌建設(shè)和營(yíng)銷戰(zhàn)略體系中。 從1995年到2006年，企業(yè)年度CEO更換率提高了59%，可以說，CEO個(gè)人品牌越來越剝離于企業(yè)品牌，而域名作為企業(yè)網(wǎng)絡(luò)上的“商業(yè)標(biāo)識(shí)”，與企業(yè)品牌、市場(chǎng)推廣越來越密不可分。在傳統(tǒng)社會(huì)，沒有那個(gè)企業(yè)會(huì)頻繁更換品牌，而在互聯(lián)網(wǎng)世界，也沒有那個(gè)網(wǎng)站敢嘗試頻繁更換域名，如果有域名更換行為發(fā)生，也只會(huì)朝著讓域名與企業(yè)品牌更加一致的方向前進(jìn)。 品牌專家指出，對(duì)于中國(guó)本土企業(yè)以及外資企業(yè)的中文本地化來說，中文CN域名的價(jià)值更是與品牌價(jià)值密不可分，是企業(yè)在中文互聯(lián)網(wǎng)世界一塊醒目的品牌廣告，其作用不亞于名人總裁的招牌效應(yīng)。 |
