如何評(píng)估一個(gè)網(wǎng)站的價(jià)值？我們不要忘了，雖然目前做網(wǎng)站大家都還不賺錢，但是評(píng)估一個(gè)商業(yè)網(wǎng)站的價(jià)值，最後還是要回歸到它是否有獲利的能力才是。

一個(gè)朋友，是國(guó)內(nèi)某知名雜志的科技線記者。有一次她擬了一份問(wèn)卷，想請(qǐng)國(guó)內(nèi)的知名網(wǎng)站負(fù)責(zé)人作答。題目有些尖銳：你認(rèn)為國(guó)內(nèi)哪些網(wǎng)站值得投資？為什麼？如大家所知，這些網(wǎng)站目前都還看不見(jiàn)利潤(rùn)，那為什麼他們值得投資？貴公司的網(wǎng)站值得投資嗎？為什麼？姑且不論最後的結(jié)果，這份問(wèn)卷調(diào)查卻點(diǎn)出了一個(gè)有趣的主題∶商業(yè)網(wǎng)站的價(jià)值究竟是如何被衡量的？

一般而言，一間公司之所以值得投資是因?yàn)樗@利，或者有獲利的潛力。即使在美國(guó)，現(xiàn)在絕大部分的網(wǎng)路公司都還不賺錢，不賺錢的公司為什麼值得投資？一個(gè)網(wǎng)站的價(jià)值又在哪里？在美國(guó)，這麼多投資人購(gòu)買所謂網(wǎng)路股，這些人心目中所認(rèn)定的網(wǎng)站價(jià)值又是什麼？

有人說(shuō)，網(wǎng)站之間的戰(zhàn)爭(zhēng)可以稱為眼球的戰(zhàn)爭(zhēng)。大家都在爭(zhēng)取每個(gè)網(wǎng)路使用者的青睞。這種看法似乎說(shuō)明了，一個(gè)網(wǎng)站被越多人看，它的價(jià)值也就越高。我們看到有一陣子新聞報(bào)導(dǎo)Yahoo!的網(wǎng)站頁(yè)面被瀏覽次數(shù)(Pageview )被她的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 Lycos超越，它的股價(jià)馬上就往下跌。投資人根本就不管Yahoo!已經(jīng)是一間已經(jīng)賺錢的公司，而 Lycos還不是。

Pageview的產(chǎn)生來(lái)自於兩個(gè)因素。一個(gè)是上站人數(shù)，一個(gè)是每個(gè)上站的人看了多少頁(yè)面?？梢詫懗上铝泄健?/P>

Pageview = 上站人數(shù) X 平均每人看多少頁(yè)

一個(gè)網(wǎng)站如果上站人數(shù)少，但是每個(gè)上站的人停留在這個(gè)網(wǎng)站上的時(shí)間越久，看的頁(yè)面越多，它的Pageview可能還是很高。反之也有可能一個(gè)站吸引了大量的人，但是每個(gè)人停留的時(shí)間都很短，所看的頁(yè)面都很少。

一個(gè)網(wǎng)站在經(jīng)營(yíng)的時(shí)候很難兩者都兼顧，因?yàn)檫@牽涉到經(jīng)營(yíng)者所要投入的成本會(huì)是在生產(chǎn)網(wǎng)路內(nèi)容上面還是提供網(wǎng)路工具或服務(wù)上面。如果要兩者都兼顧，大概只有一些所謂的入門網(wǎng)站才做得到。一方面發(fā)展內(nèi)容( 可以吸引網(wǎng)友一頁(yè)一頁(yè)的看下去 )，一方面發(fā)展工具或服務(wù) ，例如免費(fèi)的電子信箱( 可以吸引注冊(cè)的會(huì)員，確保每天上網(wǎng)的人數(shù) )。

可是不論P(yáng)ageview最後是怎麼產(chǎn)生的，慢慢的它的重要性正在降低當(dāng)中。網(wǎng)路使用者的眼球當(dāng)然是很重要的，但是如果眼球不能轉(zhuǎn)換成利潤(rùn)，Pageview再高也沒(méi)用啊，這也開(kāi)始造成大家對(duì)於生產(chǎn)網(wǎng)路內(nèi)容是否能從網(wǎng)路廣告回收利潤(rùn)有了質(zhì)疑。

華爾街的分析師以及投資人也不是傻瓜，慢慢的大家都發(fā)現(xiàn)要依靠賣網(wǎng)路廣告來(lái)支撐一個(gè)網(wǎng)站不但短期來(lái)看不可能，就算網(wǎng)路廣告的市場(chǎng)不斷成長(zhǎng)，長(zhǎng)期來(lái)看廣告收入也是不足以支撐網(wǎng)站營(yíng)運(yùn)。先前大家之所以這麼重視Pageview，是因?yàn)檫@某種程度代表了網(wǎng)路廣告的收入可以增加。電視廣告之所以貴，是因?yàn)槭找暵矢?，這種想法很合理吧！

但是當(dāng)大家發(fā)現(xiàn)收視率再高，從廣告所得的利潤(rùn)卻不成比例的時(shí)候，網(wǎng)站經(jīng)營(yíng)者的經(jīng)營(yíng)方向就開(kāi)始慢慢的改變了，華爾街投資人也開(kāi)始用不同的方法在評(píng)估一個(gè)網(wǎng)站的價(jià)值。Pageview的數(shù)字大小不再代表一切，上站的人數(shù)，甚至一個(gè)網(wǎng)站的注冊(cè)會(huì)員人數(shù)，要比Pageview來(lái)的重要的多。

原因很簡(jiǎn)單，因?yàn)殡娮由虅?wù)未來(lái)將是一個(gè)網(wǎng)站收入的主要來(lái)源。因此，「人頭」比「眼球」重要的多。一個(gè)電子商務(wù)的網(wǎng)站，Pageview不一定要高，只要上站的人多就好。甚至於上站的人不必多，只要上站的每個(gè)人的成交率高就好。在這樣的想法背後最重要的是，網(wǎng)友的個(gè)人資料Database有著非比尋常的重要性。

以前的大型網(wǎng)站以網(wǎng)路媒體自居，提供內(nèi)容以換取廣告利潤(rùn)?，F(xiàn)在的大型網(wǎng)站提供內(nèi)容的目的在於經(jīng)營(yíng)會(huì)員，最後將會(huì)員的資料用於經(jīng)營(yíng)電子商務(wù)，整個(gè)網(wǎng)站的典范正在慢慢的轉(zhuǎn)移當(dāng)中。

如何評(píng)估一個(gè)網(wǎng)站的價(jià)值？我們不要忘了，雖然目前做網(wǎng)站大家都還不賺錢，但是評(píng)估一個(gè)商業(yè)網(wǎng)站的價(jià)值，最後還是要回歸到它是否有獲利的能力才是。