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1、一致性

設計在同一產品（甚至同類產品）中應保持一致性，這樣可以大大降低用戶的理解成本，使用戶快速上手，增加用戶的使用率。這個一致性包括內容、顏色、形狀、操作方式等，比如在不同的頁面使用同樣的翻頁等，既可以降低成本，又能幫助用戶形成良好的習慣，到一定的程度，甚至會提升一個品牌的認知。

--采用統(tǒng)一樣式、大小的button（顏色、文字的內邊距等）；

--文字采用統(tǒng)一的字體、字號、粗細等（根據(jù)不同的內容等級來決定）；

--鏈接不同狀態(tài)文字的顏色統(tǒng)一（linkvisitedhoveractive）；

--采用統(tǒng)一的標點、間距、邊距、行高等。

但，文字的位置要符合會員的整體閱讀習慣和整體視覺效果，不一定是固定放在某個位置的。

2、色彩

用戶看到一個網(wǎng)站，首先沖擊他眼球的就是界面整體的色彩，然后才是其中的內容、文字等。就好像聽一首歌，首先你肯定是被這首歌的旋律所吸引，然后才想要去聽清楚它的歌詞，進而引起共鳴。營銷學中著名的“7秒定律”就有說到：消費者會在7秒內決定其購買意愿，而在這短短7秒內色彩占67%的決定因素。所以用戶對頁面中色彩的關注度是非常高的，有效的運用色彩來區(qū)分信息的級別、分類等，有助于幫助用戶對信息和操作產生關聯(lián)，減少用戶的記憶負擔。

--同一頁面中一般采用1種主色調，1-2種輔助色，再加1種小面積的點睛色，即同時出現(xiàn)的顏色一般不超過4種；

--主色調的選擇由產品性格決定。色彩也是有性格和情緒的，因此會吸引不同性格的人，理解不同的情緒。在設計頁面之前，經常聽到有PD說我希望這個頁面的風格是大氣、時尚、活潑的……

--合理搭配顏色，使用對比度明顯的顏色，指導用戶看到最重要的信息，如在深色的背景中使用淺色的文字；

--根據(jù)不同的產品使用場景，選擇合適的顏色，如管理頁面經常使用藍色。