電子商務(wù)行業(yè)網(wǎng)站，更多的服務(wù)于企業(yè)的交易需求、了解行業(yè)知識的學(xué)習(xí)需求及交流需求，本文作者李學(xué)江認(rèn)為，這些需求更多還是要通過文字來表達(dá)和傳遞，不同的字號、顏色、粗細(xì)、行距，代表了產(chǎn)品策劃者、網(wǎng)站設(shè)計(jì)者所期望向網(wǎng)站訪問者傳遞的信息。下面來簡要講解下在電子商務(wù)行業(yè)網(wǎng)站設(shè)計(jì)制作時(shí)具有的基準(zhǔn)特點(diǎn)。

1 電子商務(wù)行業(yè)網(wǎng)站導(dǎo)航欄文字字體、字號、粗細(xì)、顏色的一般標(biāo)準(zhǔn)

導(dǎo)航欄是一個(gè)用戶來到頁面最先看到的部分，要引導(dǎo)用戶到不同的欄目訪問，所以文字要力求突出，這個(gè)在前面效果圖設(shè)計(jì)時(shí)也講了。

一般標(biāo)準(zhǔn)為：

A 字體：默認(rèn)字體宋體，導(dǎo)航欄不能采用圖片制作，不利于搜索引擎優(yōu)化，所以只能使用宋體。

B 字號：14PX及以上，由于電子商務(wù)行業(yè)網(wǎng)站的欄目一般不多，大部分不適合像新浪、網(wǎng)易那樣做導(dǎo)航欄，一排欄目，是大部分電子商務(wù)行業(yè)網(wǎng)站設(shè)計(jì)的習(xí)慣。部分也有兩排欄目、三排欄目的，最多2排導(dǎo)航更合理。所以絕大多數(shù)情況下，字號要大于等于14PX，放二排時(shí)一部分有一級欄目導(dǎo)航和二級欄目導(dǎo)航，二級欄目的字號可以小一些，最小13PX。

C 粗細(xì)：如果導(dǎo)航欄只有一排，絕大部分情況下，都要加粗，如果把一級欄目和二級欄目都寫在導(dǎo)航條上，用二排顯示，一般只加粗一級欄目。

D 顏色：根據(jù)頁面效果圖來制作，如果導(dǎo)航欄有背景，文字顏色必須要用與背景有很強(qiáng)對比的顏色。

圖（92） 華人螺絲網(wǎng)（www.luosi.com）二排導(dǎo)航欄

上面網(wǎng)站二排導(dǎo)航欄，字號為14PX，一級導(dǎo)航欄已加粗，重點(diǎn)欄目用了更吸引眼球的橙色，一部分的電子商務(wù)行業(yè)網(wǎng)站也是采用的是這種導(dǎo)航方式。

圖（93） 醫(yī)藥網(wǎng)（www.pharmnet.com.cn）導(dǎo)航欄

上面網(wǎng)站的導(dǎo)航欄，字號為14PX，加粗，顏色為與背景色對比很強(qiáng)的白色，重點(diǎn)欄目變色顯示，這樣的導(dǎo)航方式是絕大部分電子商務(wù)行業(yè)網(wǎng)站采用的方式。

2 電子商務(wù)行業(yè)網(wǎng)站標(biāo)題欄文字字體、字號、粗細(xì)、顏色的一般標(biāo)準(zhǔn)

標(biāo)題欄是一個(gè)頁面框架設(shè)計(jì)中最重要的部分，也是需要設(shè)計(jì)最多的地方，我們設(shè)計(jì)一個(gè)頁面，除了內(nèi)容設(shè)計(jì)，基本都是在設(shè)計(jì)標(biāo)題欄，在頁面效果圖設(shè)計(jì)部分也講的很詳細(xì)了，這里從標(biāo)題欄上的文字入手，精確到字體、字號、粗細(xì)、顏色來簡要講解。

一般標(biāo)準(zhǔn)為：

A 字體：大部分時(shí)候都默認(rèn)為宋體，因?yàn)楝F(xiàn)在設(shè)計(jì)網(wǎng)頁，大家都喜歡在標(biāo)題欄的文字上加鏈接，直接鏈接到二級或一級欄目的更多內(nèi)容，文字都不是圖片表達(dá)的，有的也用CSS來設(shè)計(jì)一些效果。所以除了一些對效果要求比較高的標(biāo)題欄以外，我們都只使用所有瀏覽器都能正常顯示的宋體。如果要制作標(biāo)題欄圖片，可以用一些嚴(yán)肅的、商業(yè)化一些的字體。

B 字號：14PX，基本沒有多少例外，絕大部分的標(biāo)題欄文字大小都不能低于14PX，有時(shí)會(huì)更大一些，但是絕大多數(shù)情況下都不能小于14PX。曾經(jīng)一個(gè)設(shè)計(jì)師給我他設(shè)計(jì)的網(wǎng)頁，我怎么看都覺得不對，后來才發(fā)現(xiàn)，原來他的標(biāo)題欄都是使用12PX加粗的，看起來沒有層次感，每一個(gè)內(nèi)容塊之間區(qū)分度不夠。

C 粗細(xì)：必須加粗，基本沒有例外。

D 顏色：根據(jù)頁面效果圖的顏色而定，文字顏色仍然必須要用與背景有很強(qiáng)對比的顏色。

3 電子商務(wù)行業(yè)網(wǎng)站導(dǎo)航頁“普通內(nèi)容”鏈接字號、粗細(xì)、行距、顏色的一般標(biāo)準(zhǔn)

導(dǎo)航頁一般指網(wǎng)站首頁，一級欄目首頁等頁面，導(dǎo)航頁內(nèi)絕大部分的內(nèi)容都有超鏈接，訪問者根據(jù)鏈接標(biāo)題尋找自己感興趣的內(nèi)容，所以內(nèi)容鏈接的設(shè)計(jì)就變的非常重要。

一般標(biāo)準(zhǔn)為：

A 字號：12PX，也可以采用13PX，絕大部分時(shí)候是12PX。

B 粗細(xì)：細(xì)體，不加粗。

C 行距：一般是20PX，最高不超過23PX，最低不低于18PX，否則要么太高，要么太低。

D 顏色：絕大部分情況為黑色，代碼為：#000000—#333333，為了保護(hù)視覺，也有采用灰色的，顏色代碼為#444444或#555555。

4 電子商務(wù)行業(yè)網(wǎng)站導(dǎo)航頁“推薦內(nèi)容”鏈接字號、粗細(xì)、行距、顏色一般標(biāo)準(zhǔn)

為了讓內(nèi)容有主次之分，將重點(diǎn)的內(nèi)容，讀者可能感興趣的內(nèi)容讓讀者優(yōu)先發(fā)現(xiàn)，節(jié)省用戶去尋找內(nèi)容的時(shí)間，提高網(wǎng)站黏性，對于資訊、技術(shù)文章、博客、問答等內(nèi)容，在網(wǎng)站首頁、一級欄目首頁都要有編輯推送的內(nèi)容，這些推薦內(nèi)容與普通的內(nèi)容鏈接樣式是具有很大不同的。

一般標(biāo)準(zhǔn)為：

A 字號：大部分都是14PX，對于某個(gè)欄目每天或一段時(shí)間重點(diǎn)推薦的一條內(nèi)容，標(biāo)題會(huì)更大，一般是16PX-20PX。

B 粗細(xì)：絕大部分情況下，絕對是加粗的，我曾經(jīng)見到一個(gè)設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)的網(wǎng)站，推薦的資訊，雖然字號比較大，但是卻沒有加粗，沒有達(dá)到引起訪問者重點(diǎn)關(guān)注的效果。

C 行距：120%以上，一般為150%，否則字大了，上下的距離太緊了，甚至顯示不完全。

D 顏色：與普通內(nèi)容鏈接的顏色一般是不一樣的，使用黑色、紅色、藍(lán)色等，為了達(dá)到更突出的效果，不僅從字號、粗細(xì)等角度突出，還會(huì)使用更吸引眼球的亮色（紅色、橙色、藍(lán)色等顏色）。

5 電子商務(wù)行業(yè)網(wǎng)站列表頁“產(chǎn)品名稱”鏈接字號、粗細(xì)、行距、顏色一般標(biāo)準(zhǔn)

在列表頁，產(chǎn)品名稱、公司名稱都會(huì)比頁面其他字體顯眼一些，在前面效果圖設(shè)計(jì)時(shí)也講過，主要是針對采購商會(huì)優(yōu)先關(guān)注產(chǎn)品名稱，挑選到自己想要的產(chǎn)品，才會(huì)進(jìn)一步去看產(chǎn)品的介紹、產(chǎn)地等詳情，那么除產(chǎn)品名稱以外的內(nèi)容就需要弱化。

一般標(biāo)準(zhǔn)為：

A 字號：大部分都是14PX，也可為13PX。

B 粗細(xì)：加粗。

C 行距：150%。

D 顏色：與輔助內(nèi)容顏色不一樣，一般不用黑色，用藍(lán)色比較多一些。

圖（94） 阿里巴巴產(chǎn)品列表頁

圖（94）為阿里巴巴產(chǎn)品列表頁面截圖，產(chǎn)品名稱字號為14PX，藍(lán)色，加粗，標(biāo)題以外的大部分內(nèi)容都是灰色，弱化了。

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