寶雞網(wǎng)站建設(shè)：25歲的Photoshop如何適應(yīng)新時(shí)代？ |
作者：寶雞網(wǎng)絡(luò)公司 發(fā)布時(shí)間：2015-02-26 瀏覽：2142次 |
數(shù)字科技的歷史上從不缺乏改變世界的創(chuàng)新：Mac、Windows、網(wǎng)景瀏覽器、iPod，諸如此類，不勝枚舉。但與此同時(shí)，很多改變世界的產(chǎn)品又會(huì)在一夜之間被后起之秀趕超：Mac、Windows、網(wǎng)景瀏覽器、iPod，諸如此類，同樣不勝枚舉。 真正罕見的是，某些產(chǎn)品在改變世界、引發(fā)變革后，還能借助一些細(xì)微的調(diào)整找到出人意料的新用戶。 本周，就有這樣一款長(zhǎng)盛不衰的產(chǎn)品迎來(lái)了25歲的生日，它就是Adobe Photoshop。這款圖片處理軟件發(fā)布之初，我們的照片都是用膠片拍攝的，隨后通過(guò)紙張呈獻(xiàn)出來(lái)。然而，在一輪又一輪的技術(shù)更迭中，它不僅存活下來(lái)，而且繁榮壯大：無(wú)論是網(wǎng)絡(luò)的興起和印刷媒體的衰落，還是家用打印機(jī)的興衰起落和數(shù)字?jǐn)z影技術(shù)的急速爆發(fā)，都沒(méi)有阻止它前進(jìn)的腳步。 Photoshop是為數(shù)不多的幾款最終成為動(dòng)詞的科技產(chǎn)品，一如谷歌和施樂(lè)。在此過(guò)程中，它曾經(jīng)引發(fā)過(guò)數(shù)不盡的爭(zhēng)議。例如，它可以用于制作各種香艷的雜志封面，讓女性的身材比例變得不可思議；世界各地的宣傳員們也都對(duì)它情有獨(dú)鐘；它甚至可以偶爾美化一下你發(fā)布在社交網(wǎng)絡(luò)上的生活自拍。 但現(xiàn)在，隨著休閑拍照和智能手機(jī)的崛起，Photoshop卻面臨一場(chǎng)罕見的危機(jī)，可能失去這個(gè)規(guī)模巨大的市場(chǎng)。曾幾何時(shí)，提到照片處理，所有人都會(huì)想到Photoshop——盡管態(tài)度褒貶不一。而現(xiàn)在，智能手機(jī)時(shí)代的很多人卻轉(zhuǎn)而使用Instagram和Snapchat，讓普通人也具備了化腐朽為神奇的力量。在這樣的環(huán)境中，越來(lái)越多的人不再需要Photoshop這樣的一流軟件。 “當(dāng)我2010年接管這項(xiàng)業(yè)務(wù)時(shí)，我發(fā)現(xiàn)我們的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)已經(jīng)無(wú)法跟上周遭世界的變化速度?！盇dobe創(chuàng)意軟件業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人大衛(wèi)·瓦德瓦尼(DavidWadhwani)說(shuō)，“視覺表達(dá)全面增長(zhǎng)。我們的業(yè)務(wù)表現(xiàn)依然強(qiáng)勁，但卻趕不上我們的預(yù)期?！?/SPAN> 所以，Adobe冒險(xiǎn)對(duì)Photoshop展開了改造，希望借此降低對(duì)少數(shù)專業(yè)人士的依賴。 倘若能夠成功，Adobe對(duì)Photoshop的這場(chǎng)激進(jìn)改造將為其他與之處境類似的企業(yè)樹立典范，尤其是微軟這種面對(duì)更靈活的應(yīng)用開發(fā)商時(shí)舉步維艱的老牌巨頭。與此同時(shí)，對(duì)于那些隨著PC性能的逐步增強(qiáng)而變得越來(lái)越臃腫的軟件而言，似乎也可以從中找到一條真正適合自己的發(fā)展道路：通過(guò)分割功能和降低價(jià)格，便可最終吸引越來(lái)越多的用戶。 至少，你現(xiàn)有的用戶不會(huì)逐漸離你而去。 Adobe為Photoshop制定的新計(jì)劃其實(shí)始于2011年。他們不再以高達(dá)數(shù)百美元的價(jià)格銷售高端創(chuàng)意軟件（Photoshop的軟件授權(quán)一度高達(dá)700美元），而是以最低10美元的價(jià)格按月收取費(fèi)用。 這一價(jià)格調(diào)整最初引發(fā)了忠實(shí)用戶的憤怒，他們不喜歡這種租賃方式，而是希望繼續(xù)沿用一次性購(gòu)買的方式。由于訂閱收入會(huì)將業(yè)績(jī)攤薄，因此對(duì)Adobe的利潤(rùn)產(chǎn)生了影響。該公司2013年的凈利潤(rùn)下滑65%，2014年再降13%。 但在該公司看來(lái)，這只是為了實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期計(jì)劃而做出的短期犧牲。通過(guò)降低Photoshop的價(jià)格，Adobe實(shí)現(xiàn)Photoshop的廣泛普及，讓那些原本花不起700美元購(gòu)買這款軟件的人，也能享受它所帶來(lái)的神奇效果。 前景似乎無(wú)比光明。Adobe的CreativeCloud應(yīng)用套件（Photoshop也包含在內(nèi)）目前已經(jīng)擁有350萬(wàn)訂戶，該公司預(yù)計(jì)將在今年底擁有600萬(wàn)訂戶。Adobe通過(guò)這些訂戶獲得的年?duì)I收接近30億美元，即將超過(guò)其2011年通過(guò)盒裝軟件實(shí)現(xiàn)的34億美元營(yíng)收記錄。 當(dāng)然，機(jī)遇總是伴隨著風(fēng)險(xiǎn)。低價(jià)圖片處理應(yīng)用已然非常流行，而且增速飛快——Adobe的發(fā)展速度可能還不夠快。而當(dāng)你接觸這些新客戶時(shí)，也會(huì)遭到老客戶的抵制。他們是否會(huì)在Photoshop探索低端市場(chǎng)時(shí)轉(zhuǎn)用其他高端軟件？ 盡管面臨種種風(fēng)險(xiǎn)，Adobe依然勇往直前。 Adobe還制定了更加大膽的計(jì)劃，希望把Photoshop分拆成多款應(yīng)用：其中一些將完全由該公司自主開發(fā)，另外一些則會(huì)吸引第三方開發(fā)者的參與——某些應(yīng)用甚至?xí)赓M(fèi)提供給用戶。 “我們的目標(biāo)是在未來(lái)幾年，將Photoshop的用戶從數(shù)千萬(wàn)人做大到數(shù)億人?！蓖叩峦吣嵴f(shuō)。 Adobe對(duì)應(yīng)用和云計(jì)算的重視已經(jīng)得到了華爾街樂(lè)觀人士的喝彩。要理解個(gè)中緣由，有必要先來(lái)了解一下Photoshop的歷史。 Photoshop最初源自一篇博士論文的創(chuàng)作過(guò)程。1980年代末，托馬斯·科諾爾(ThomasKnoll)在密歇根大學(xué)學(xué)習(xí)計(jì)算機(jī)成像技術(shù)，而他的弟弟約翰·科諾爾(John Knoll)當(dāng)時(shí)在喬治·盧卡斯(GeorgeLucas)的工業(yè)光魔公司(Industrial Light &Magic)從事數(shù)字特效工作。于是，托馬斯為約翰開發(fā)了一款圖片處理程序。這款程序最初名為Display，后來(lái)獲得了快速發(fā)展。沒(méi)過(guò)多久，約翰在工業(yè)光魔公司的很多朋友都開始使用該軟件。 1988年，Adobe同意買下這款程序，但起初并沒(méi)有抱太大希望。Adobe沒(méi)有給這兩兄弟提供額外的軟件開發(fā)資源，甚至沒(méi)有讓他們到硅谷工作。約翰仍然任職于工業(yè)光魔公司，但卻一直在為Photoshop規(guī)劃各種新功能。托馬斯則在密歇根大學(xué)寫出了第一版Photoshop的全部代碼。 “因?yàn)檫@件事，我一直沒(méi)有讀完博士。”托馬斯說(shuō)。但兩年后，他們開發(fā)出了Photoshop。1990年2月19日，Photoshop1.0開始發(fā)貨。它剛一上市就取得了成功。接下來(lái)的10年，Adobe賣出了300多萬(wàn)份Photoshop軟件授權(quán)。 Photoshop的很多功能都模仿了攝影師在暗房中使用的技術(shù)，但它好于同類產(chǎn)品的地方在于，它在暗房技術(shù)的基礎(chǔ)上進(jìn)行了一些改進(jìn)。對(duì)于早期用戶而言，這簡(jiǎn)直是一種令人興奮的體驗(yàn)。 “它真正令我震驚的在于，你可以隨時(shí)改變自己的想法。”攝影師梅吉·泰勒(MaggieTaylor)說(shuō)，“沖洗膠卷時(shí)，我必須提前做好決定，一旦曝光完成，一切都會(huì)定型。最終的結(jié)果經(jīng)常令我失望。而有了Photoshop，我隨時(shí)可以改變主意?！?/SPAN> 令很多老派人士感到懊惱的是，Photoshop使得攝影師不必再受限于實(shí)體膠片對(duì)完美的不懈追求，甚至不必再使用暗房里的各種化學(xué)物質(zhì)。 “在電腦誕生前，你必須通過(guò)很好的手眼協(xié)調(diào)才能制作出好照片。”著名設(shè)計(jì)師、羅德島設(shè)計(jì)學(xué)院前院長(zhǎng)約翰·梅達(dá)(JohnMaeda)說(shuō)，但Photoshop改變了這一切。 不過(guò)，比Photoshop本身的功能更加重要的是Adobe對(duì)市場(chǎng)的把握能力。1990年，將照片導(dǎo)入和導(dǎo)出電腦是件非常困難的事情，因?yàn)閽呙鑳x的價(jià)格高達(dá)數(shù)萬(wàn)美元，而打印機(jī)和顯示器也很難應(yīng)對(duì)高清圖片。 在那時(shí)，最常使用Photoshop的人都是報(bào)紙、雜志和其他出版行業(yè)的專職設(shè)計(jì)師。 “但我們一直都在關(guān)注趨勢(shì)，在市場(chǎng)發(fā)展的過(guò)程中了解功能需求?！蓖旭R斯·科諾爾說(shuō)。每次有新的機(jī)會(huì)出現(xiàn)——從互聯(lián)網(wǎng)到噴墨打印機(jī)，再到數(shù)碼相機(jī)——Adobe都會(huì)迅速讓Photoshop適應(yīng)新的技術(shù)，使得Photoshop得以在歷次變革中實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。 從某種程度上講，Adobe此次向云端訂閱和移動(dòng)應(yīng)用方向的轉(zhuǎn)變，也遵循了類似的路徑：軟件行業(yè)已經(jīng)發(fā)生了變化，Adobe再次順應(yīng)趨勢(shì)。Adobe現(xiàn)在向外部開發(fā)者開放了Photoshop的一些頂尖功能，使之不必增加額外成本便可將先進(jìn)的圖片處理功能增加到自己的應(yīng)用中。Adobe還在開發(fā)一系列應(yīng)用，將Photoshop和其他軟件的一些具體功能提供給更多用戶。 “當(dāng)我看到這一切時(shí)，便對(duì)他們目前所做的一切感到興奮?！蹦壳霸陲L(fēng)險(xiǎn)投資公司KPCB擔(dān)任合伙人的梅達(dá)說(shuō)，“我認(rèn)為，年青一代的設(shè)計(jì)師正在尋找新的工具。他們不在乎使用哪種設(shè)備?！?/SPAN> |
