早期社會(huì)化媒體對(duì)搜索引擎優(yōu)化的幫助

不過后來Facebook當(dāng)然也開始更細(xì)致了他們的搜索引擎優(yōu)化，所有非facebook的鏈結(jié)都改為了nofollow屬性，但是當(dāng)時(shí)從谷歌網(wǎng)站管理員工具中仍看的出，Google依舊是會(huì)將Facebook來的鏈結(jié)當(dāng)做外部鏈結(jié)的判斷，而且當(dāng)時(shí)Facebook網(wǎng)址的架構(gòu)來說，一個(gè)人分享一個(gè)鏈結(jié)，Google會(huì)認(rèn)為是一個(gè)鏈結(jié)（可惜后來統(tǒng)一為l.php）。而且加上Bing（Microsoft）跟Facebook緊密的連結(jié)之下，我依舊相信著社會(huì)化媒體對(duì)于搜索引擎優(yōu)化的價(jià)值，所以說在去年差不多這個(gè)時(shí)候，我便撰寫了網(wǎng)站優(yōu)化的未來 – 社群化篇（需翻墻）一文，便提出文章SMO的重要性：

１）Set up the Share buttons（配置分享按鈕）

２）Easy to Share（便于分享）

３）Previewed Controlled（預(yù)覽控制）

搜索引擎大頭親口表示，社會(huì)化訊號(hào)（Social Signal）被證實(shí)

搜索引擎優(yōu)化知名博客SEOMoz在四月SMX 大會(huì)上的簡報(bào)就提出Social Signal的概念，在簡報(bào)中指出社會(huì)化媒體對(duì)于搜索結(jié)果（SERP）的影響，其中可能的要素有：

在另一份The Evolution of Google’s Rankings簡報(bào)中也提到（p.20~p.25）Google跟Bing對(duì)于社會(huì)化媒體上的連結(jié)是會(huì)當(dāng)做排名的訊號(hào)之一，也就是社會(huì)化訊號(hào)（Social Signal）。而在Google +1 按鈕上線的時(shí)候，Google也在官方博客上表示：

We’ll also start to look at +1’s as one of the many signals we use to determine a page’s relevance and ranking, including social signals from other services. For +1′s, as with any new ranking signal, we’ll be starting carefully and learning how those signals affect search quality over time.我們也開始將”+1″以及其他的社群訊號(hào)（這里指的是Facebook跟Twitter）作為眾多決定頁面相關(guān)性及排名的訊號(hào)之一。對(duì)于”+1″來說，正如過往任何新的排名訊號(hào)一般，我們也會(huì)隨時(shí)注意并調(diào)整它們對(duì)于搜索品質(zhì)的影響。

社會(huì)化訊號(hào)的意義及實(shí)際影響

搜索引擎將社會(huì)化媒體所帶來的社會(huì)化訊號(hào)視為排名的要素之一不是沒有理由的，除了要改進(jìn)過去在做搜索引擎優(yōu)化只需要有大量的外鏈及高PageRank值這個(gè)亂象之外，搜索引擎更認(rèn)為，社群好友所推薦的鏈結(jié)會(huì)更具有閱讀的價(jià)值；而且越是權(quán)威的人物（互粉數(shù)高、被關(guān)注數(shù)高或是說認(rèn)證過的帳號(hào)）所分享的鏈結(jié)越具有價(jià)值。

除了前面SEOMoz做過的實(shí)驗(yàn)，臺(tái)灣最多人使用的搜索引擎Yahoo其搜尋結(jié)果由Bing所提供之后，社會(huì)化媒體的影響便開始展現(xiàn)：

在Yahoo（臺(tái)灣）表面上搜尋結(jié)果并未呈現(xiàn)社群訊息，但是如果你用同樣的關(guān)鍵字到bing.com 去搜尋的話，你會(huì)發(fā)現(xiàn)排名會(huì)是一樣，而且還會(huì)有社群訊息！

也就是說，搜索結(jié)果可能會(huì)依據(jù)每個(gè)人社交關(guān)系的不同，而有不同的搜尋結(jié)果；就算在社群中沒有推薦過查詢關(guān)鍵字的鏈結(jié)，搜尋結(jié)果也可能會(huì)因被分享的次數(shù)或是其他社會(huì)化訊號(hào)影響而有所不同。 這也是近年來PageRank越來越不影響搜索排名（因?yàn)榛阪溄Y(jié)多寡影響）的理由之一，反而倒是新的PostRank似乎越來越影響排名（關(guān)于這部份我們擇日再論）。

社會(huì)化訊號(hào)對(duì)搜索引擎影響在中國的發(fā)展

由于Facebook、Twitter及Google+在中國并無法正常的使用，目前最被關(guān)注的社會(huì)化媒體新浪微博及騰訊微博，其中新浪微博并沒有直接對(duì)應(yīng)的搜索引擎，而騰訊微博有搜搜作為對(duì)應(yīng)。但是未來各大搜尋引擎（如百度）是否會(huì)參照國外搜尋引擎的演算法，將社會(huì)化訊號(hào)列為搜索排名的依據(jù)之一，這個(gè)演進(jìn)是值得被關(guān)注的。

而目前來說，網(wǎng)站對(duì)于社會(huì)化媒體的整合，也就是社會(huì)化媒體優(yōu)化（SMO）的工作也是必要，譬如說：分享按鈕的設(shè)置、評(píng)論可同步到社會(huì)化媒體上、文章標(biāo)簽與微博話題整合……這些工作的配置其實(shí)身為一個(gè)站長可以預(yù)先做好，以面對(duì)未來搜索引擎的改變，至少在現(xiàn)在這個(gè)當(dāng)下，做好社會(huì)化媒體優(yōu)化是可以有效的替網(wǎng)站帶來可觀的流量的。

說到底，要做好社會(huì)化媒體優(yōu)化的心法就是：創(chuàng)造被分享的價(jià)值。

寶雞世紀(jì)網(wǎng)絡(luò)