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關(guān)于百度搜索關(guān)鍵詞的惡意競(jìng)爭(zhēng)行為，行業(yè)為之“深惡痛絕”，各家公司花大筆宣傳費(fèi)打出來(lái)的自家游戲的產(chǎn)品關(guān)鍵詞，被對(duì)手用百度競(jìng)價(jià)排名輕而易舉搶了“第一順位”，這對(duì)自家產(chǎn)品和品牌無(wú)疑是打擊。而在聯(lián)運(yùn)過(guò)程中，因?yàn)殛P(guān)鍵詞沖突，聯(lián)運(yùn)方內(nèi)耗的問(wèn)題也是時(shí)有發(fā)生。

對(duì)于關(guān)鍵詞惡意競(jìng)價(jià)，雖然還未看到游戲業(yè)有正式付諸法律行動(dòng)，并宣判結(jié)果的先例。但近日，電子商務(wù)行業(yè)的一則宣判，則給游戲業(yè)一些啟示。惡意投放競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的搜索關(guān)鍵詞廣告、被證明是非法的！

羅萊惡意投放競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手關(guān)鍵詞廣告判非法

歷時(shí)3年的富安娜訴羅萊商標(biāo)侵權(quán)一案，今日終于塵埃落定。北京海淀區(qū)人民法院終審判決，被告羅萊家紡股份有限公司與被告上海羅萊家用紡織品有限公司侵犯富安娜商標(biāo)專用權(quán)。羅萊向富安娜賠償經(jīng)濟(jì)損失及訴訟合理支出共計(jì)10萬(wàn)元。

2009年9月至10月，羅萊家紡利用Google競(jìng)價(jià)排名，宣傳“買富安娜，到LOVO”等虛假信息，并將鏈接指向羅萊家紡的電子商務(wù)網(wǎng)站。在中國(guó)家紡協(xié)會(huì)的協(xié)調(diào)下，羅萊家紡曾一度取消了“錯(cuò)誤鏈接”。但不到2個(gè)月，該鏈接再次出現(xiàn)在谷歌搜索引擎上，不過(guò)文字已改為“富安娜，一折起”， 進(jìn)入后再次指向羅萊家紡的電子商務(wù)網(wǎng)站。

富安娜方面認(rèn)為該行為已經(jīng)屬于商標(biāo)侵權(quán)和不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，于2010年7月向北京市海淀區(qū)人民法院提起訴訟，谷歌方面提供的賬戶和賬單顯示的付費(fèi)方確為上海羅萊家用紡織品有限公司，而非個(gè)人賬戶，由此判斷盜鏈行為屬于公司行為。

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