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李彥宏出手了，比想象中來得更爺們兒一些。

據(jù)說百度內(nèi)部專門成立了一個(gè)3B大戰(zhàn)指揮部，由技術(shù)、產(chǎn)品、公關(guān)高層組成，最近的一系列反制指令，均來自這個(gè)臨時(shí)指揮部。

百度的核心思路很簡單：從技術(shù)上，趕走360的evil spider；從品牌上，反復(fù)教育用戶，強(qiáng)化“made by baidu”；從公關(guān)上，暗地丟一些小炸彈，側(cè)面騷擾為主。

顯然，3Q大戰(zhàn)教科書，百度有讀。別看李彥宏隨時(shí)一副“鬧中取靜”的腔調(diào)，真要是火燒到褲襠，就算自斷命根，也要把火給滅了！

面對(duì)百度的“反劫持”，360暫時(shí)還沒出大招。

360最大的苦衷在于，從2006年到現(xiàn)在，它打的流氓軟件、安全、瀏覽器三場戰(zhàn)役，在絞殺對(duì)手的同時(shí)，會(huì)給用戶提供一個(gè)可替代的、品質(zhì)還不錯(cuò)的產(chǎn)品。但在搜索戰(zhàn)役上，360還真沒準(zhǔn)備太充分。

但是，用腳趾頭都能想明白，周鴻祎的火藥槍，不是搜索，而是客戶端。

所以，云和端的戰(zhàn)爭來襲，“艱難的決定”不遠(yuǎn)了？

周鴻祎的3B大戰(zhàn)心態(tài)可能發(fā)生微妙變化

看過無數(shù)關(guān)于3B大戰(zhàn)的各種分析、猜測，都沒搞清老周的利益出發(fā)點(diǎn)。

360為什么要做搜索？一向大炮開路的老周，這次為什么如此低調(diào)？大家別陰謀論了。道理很簡單：老周這次真心只是想做收入。

何以見得？來看看和360玩法近似的搜狗。根據(jù)公開財(cái)報(bào)，2012年Q2搜狗的搜索收入為2200w。而360瀏覽器的使用率大約是搜狗瀏覽器的3.5倍（數(shù)據(jù)來源：CNZZ 7月數(shù)據(jù)），但其搜索收入只有690w（據(jù)360 Q2分析師會(huì)議）。

別說老周，看客們都替360捉急啊。而且，在我的觀察中，老周這次上馬搜索，貨幣化的確是其首要目的。 但是，百度的強(qiáng)勢反彈，或許會(huì)讓360稍感意外。作為斗士，并且是光腳的斗士，老周隨時(shí)可能調(diào)整戰(zhàn)略優(yōu)先級(jí)（以老周的行事作風(fēng)，很可能）：先打百度收入，砸大家的飯碗，后考慮搜索貨幣化的長久之計(jì)。

大家別忘記了這么一段歷史：360當(dāng)年在未切入殺毒市場時(shí)，也依靠幫其他殺毒廠商賣貨，小日子過得滋潤。為了搶份額，爾后果斷舍棄一年1-2個(gè)億到手的收入，投入免費(fèi)殺毒大戰(zhàn)，從此一騎絕塵。 和所有大佬相比，周鴻祎是最懂得“放長線，釣大魚”這個(gè)道理的。 而且，這次百度的反制有幾個(gè)結(jié)果：

1、破壞小白用戶對(duì)“360搜索”的好感；

2、輕度自殘；

3、360分類搜索會(huì)更五花八門，搜狗、即刻、谷歌分流。

放棄收入，死磕百度。理由充分不？

百度和360的后手，二選一會(huì)上演？

看熱鬧的各位同學(xué)，如果要猜3B大戰(zhàn)會(huì)不會(huì)升級(jí)，有個(gè)簡單方法：半夜三更，到上地的百度大廈去看看，再到四惠橋去看看，亮燈即亮劍。 玩笑歸玩笑。來看看兩家還有什么后手。去掉一些無關(guān)痛癢的交鋒，真正大家關(guān)注的焦點(diǎn)有兩個(gè)：

1、360會(huì)不會(huì)屏蔽百度廣告，標(biāo)記搜索結(jié)果，進(jìn)而打“安全搜索”牌？

百度商業(yè)競價(jià)系統(tǒng)的問題很多，這給360留下了很大活動(dòng)空間。到底360會(huì)不會(huì)直接刺百度的命脈，取決于數(shù)據(jù)——百度的“反劫持”帶來的360搜索回流到底有多大？

如果情況不樂觀，這對(duì)已霸王上弓的360，必然放手一搏。當(dāng)前的情況是，360搜索份額趨穩(wěn)，甚至有少許回落，如果百度反制得力，這反而加大360甩開膀子迎戰(zhàn)的幾率。無產(chǎn)階級(jí)鬧革命，失去的只是枷鎖。

2、如果恰好相反，360繼續(xù)蠶食百度份額，百度有無可能直接屏蔽來自360瀏覽器的query？

據(jù)說，百度3B大戰(zhàn)指揮部已經(jīng)對(duì)可能產(chǎn)生的情況做了多套預(yù)案，后期如何打，和對(duì)手一樣，走著瞧。據(jù)接近決策層的百度人說，百度從技術(shù)上不存在反制的殺手锏，直接屏蔽360 query一定是背水一戰(zhàn)的選擇。個(gè)人認(rèn)為，要做這個(gè)“艱難的選擇”，至少要滿足兩個(gè)硬條件：1、360拿下20%左右的份額；2、360斬殺百度收入超過10%以上份額。

只要條件觸發(fā)，二選一完全可能。

戰(zhàn)略級(jí)后手，拖住360大后方

第一次3Q大戰(zhàn)的經(jīng)驗(yàn)告訴我們：就算是火星撞了地球，最終火星還是火星，地球還是地球。在自己的核心戰(zhàn)場上，大佬短期受損很容易因馬太效應(yīng)而具備一定的自愈能力。所以注定3B大戰(zhàn)會(huì)是一場拉鋸戰(zhàn)，贏家一定是360。

一個(gè)可以供大家YY的消息是，360買下的中關(guān)村電子城的兩個(gè)樓盤，建筑面積大概在將近7萬平米。百度大廈的建筑面積（包含地上和地下）在9萬平米。

那就這樣焦灼下去？一場強(qiáng)品牌PK強(qiáng)渠道之戰(zhàn)，永遠(yuǎn)只能是張飛殺岳飛，找不到答案的。其實(shí)換個(gè)思路就有答案。 搜狗都在談“三級(jí)火箭”模式，支撐他們玩搜索這種商業(yè)模式的，不是搜索本身，也不是瀏覽器，從根子上來講，是最底層的一級(jí)火箭——安全（輸入法）。強(qiáng)渠道模式幾乎就是一種簡單的倒安裝量的游戲，只要最底層的一環(huán)扎實(shí)，可以生生不息。

所以，打破拉鋸平衡的關(guān)鍵還在最底層的安全上。百度必須像騰訊那樣，在360的底層根據(jù)地放一枚棋子。 對(duì)于百度來說，反正現(xiàn)在搜搜都分拆了，百度和騰訊并無核心業(yè)務(wù)沖突，不如百度與金山結(jié)盟，進(jìn)而與騰訊修好。

個(gè)人認(rèn)為，至少有三個(gè)好處：

1、金山毒霸和衛(wèi)士加起來1.2億的量，和360的4億還有差距，但可抗衡；

2、金山的核心還是安全，未來做搜索幾率幾乎為0，不會(huì)養(yǎng)虎為患；

3、即便不能釜底抽薪，也可來個(gè)圍魏救趙。

而對(duì)于360呢？本來谷歌嚷著要重回中國內(nèi)地市場，可以讓我們產(chǎn)生某些聯(lián)想的。但這次360拋棄谷歌、自立門戶，恐怕兩家公司也很難再有基情了吧。反正360扮演堂吉訶德的角色慣了。

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