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天貓的11.11購(gòu)物狂歡節(jié)已經(jīng)近在眼前，四年前估計(jì)很少有人想到光棍節(jié)這天會(huì)成為電商最大的促銷日。而現(xiàn)在，11.11已經(jīng)不僅僅是天貓一家的促銷，其他電商也都跟風(fēng)而起，都借勢(shì)發(fā)起了自己的促銷活動(dòng)。

發(fā)生以上變化的主要原因是，四年前，國(guó)內(nèi)電商平臺(tái)幾乎只有淘寶，其他電商都還沒有形成氣候。但是現(xiàn)在，除了天貓，騰訊、京東、蘇寧易購(gòu)等電商都在急速擴(kuò)張規(guī)模，當(dāng)當(dāng)、亞馬遜中國(guó)這兩家中國(guó)的老牌電商公司也在加快平臺(tái)化的腳步，而其他如唯品會(huì) 、1號(hào)店也都在往平臺(tái)化的方向努力。

從平臺(tái)角度來(lái)說(shuō)，最徹底的電商平臺(tái)就是淘寶和天貓。也正是通過(guò)平臺(tái)的力量，淘寶和天貓吸引了大量的商家，一直占據(jù)著國(guó)內(nèi)電商最大的市場(chǎng)份額。

雖然從規(guī)模上看，淘寶和天貓仍然是最大的，但是他們也感受到了來(lái)自其他電商的壓力。尤其是京東依靠3C起家，今年曾一度在流量上超過(guò)天貓，而如此大的流量也有助于京東的開放平臺(tái)策略。有商家向騰訊科技表示，京東的流量明顯優(yōu)于天貓。

在京東發(fā)起815價(jià)格戰(zhàn)后，另一個(gè)平臺(tái)巨獸可能正在迅速的成長(zhǎng)，那就是蘇寧易購(gòu)。今年年初蘇寧易購(gòu)定下的年度銷售目標(biāo)是200億，但前三季度僅僅完成了不到100億。不過(guò)在815價(jià)格戰(zhàn)中，蘇寧明顯已經(jīng)覺醒。憑借其強(qiáng)大的線下渠道以及和供貨商的關(guān)系，蘇寧易購(gòu)有獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，在收購(gòu)紅孩子后，蘇寧易購(gòu)的平臺(tái)戰(zhàn)略布局也更完整了。

另外一家不可忽視的是騰訊。雖然騰訊在電商方面并不如其在其他方面那么強(qiáng)大，但是騰訊是一家永遠(yuǎn)都不會(huì)缺流量的電商，能保證QQ商城、拍拍等騰訊電商能持續(xù)低成本的獲得流量。在流量成本越來(lái)越高的電商競(jìng)爭(zhēng)中，騰訊腳步也在越走越快。

電商不一定是純互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)，但從平臺(tái)角度來(lái)說(shuō)，電商平臺(tái)也有很強(qiáng)的互聯(lián)網(wǎng)屬性。萬(wàn)擎咨詢創(chuàng)始人、電商資深人士魯振旺表示，電商平臺(tái)最終也會(huì)遵循二八法則，即最大的平臺(tái)占有80%的市場(chǎng)份額，第二名占據(jù)10%的市場(chǎng)份額，剩下10%是其他平臺(tái)。

正是因?yàn)殡娚唐脚_(tái)最終可能會(huì)形成一家獨(dú)大，所以目前電商平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)非常激烈。價(jià)格戰(zhàn)已經(jīng)成為常態(tài)，并且都在利用自己的平臺(tái)扶植商家以對(duì)抗其他平臺(tái)，同時(shí)所有電商平臺(tái)也都在加快自己內(nèi)部系統(tǒng)和物流體系的建設(shè)，在做大規(guī)模的同時(shí)給消費(fèi)者和商家提供最好的用戶體驗(yàn)。

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