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北京時間12月9日消息，據(jù)國外媒體報道，F(xiàn)acebook的管理層近期一直在推行一種新的理念，即Facebook的每日用戶數(shù)量相當于超級碗（Super Bowl）每天用戶數(shù)量的三倍。與此同時，F(xiàn)acebook公司首席運營官雪莉·桑德伯格（Sheryl Sandberg）也曾在該公司2012年第三季度財報電話會議上作出類似的表述。除此之外，F(xiàn)acebook主管全球營銷解決方案的副總裁卡羅林·埃文森（Carolyn Everson）也在Businessinsider近期于紐約舉辦的Ignition 2012大會上推廣過類似的理念。

越來越多的事實表明，這種理念也在暗示著Facebook正打算開始搶奪當前流向電視領(lǐng)域的廣告收入。從目前的情況來看，F(xiàn)acebook已經(jīng)悄然露出了三大跡象和舉措，這些都體現(xiàn)了Facebook正在積極搶奪電視廣告的收入。

1、Facebook如今已經(jīng)成為全球繼YouTube之后第二大網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù)商。盡管Facebook與YouTube相比，仍存在較大差距，但是，F(xiàn)acebook與自己此前相比，已經(jīng)有了巨大進步。如今，F(xiàn)acebook的視頻內(nèi)容量已經(jīng)超過了雅虎、Vevo、微軟、AOL以及其它公司。

2、Facebook與尼爾森（Nielsen）建立了合作關(guān)系，共同推廣“尼爾森在線活動評級（Online Campaign Ratings）”機制，這一評級機制可以按照尼爾森測算電視觀眾數(shù)量的類似方式來測算Facebook的廣告活動的受眾數(shù)量，主要通過廣告用戶的使用量以及頻率等數(shù)據(jù)。結(jié)果表明，F(xiàn)acebook的廣告可以讓大廣告主更加容易的使用，特別是Facebook的廣告投資回報率也超過了電視廣告的投資回報率。

3、Facebook與消費者數(shù)據(jù)公司Datalogix建立了合作關(guān)系。這種合作可以讓廣告主——特別像寶潔公司和聯(lián)合利華（Unilever）等這樣的大公司——通過在Facebook網(wǎng)站的內(nèi)部廣告來對他們自己的客戶投放定制內(nèi)容，而且這些廣告主還可以將此廣告活動與那些看不到他們的控制集團進行比較，從而精確的計算出每個Facebook活動所創(chuàng)造的銷量。

Facebook除了在宣傳該公司強于超級碗的理念之外，似乎還在宣傳電視的傳統(tǒng)媒體收入已經(jīng)過于飽和。

不過，數(shù)字媒體管理公司Spruce Media的首席運營官露西·賈科布斯（Lucy Jacobs）聲稱：“Facebook正在全力搶奪電視廣告的收入。不過，這樣的目標不可能在一夜之間完成。目前來看，廣告主還會非常容易地繼續(xù)購買電視廣告，畢竟這樣的基礎(chǔ)架構(gòu)和習(xí)慣已經(jīng)存在多年，這種框架不會被輕易摧毀。但是，F(xiàn)acebook如果堅持這樣的行動，最終定能夠讓目標實現(xiàn)?！?/SPAN>

社交媒體分析公司Optimal的首席執(zhí)行官盧勃·萊斯恩（Rob Leathern）也聲稱：“我認為他們希望這種情況發(fā)生?！?不過，與賈科布斯相似的是，萊斯恩也謹慎的指出，廣告主投放的廣告資金從電視轉(zhuǎn)移到Facebook可能還需要很長一段時間。但是，他也表示：“廣告主明年肯定會在Facebook上投放更多的視頻廣告。大量的證據(jù)表明這種情況正在發(fā)生變化，并讓用戶看到越來越多的嵌入式廣告，而不僅僅是之前出出在右手邊的顯示廣告。顯而易見，電視就是最原始的嵌入式廣告媒介?！?/SPAN>

Facebook已經(jīng)別無選擇，的確需要視頻來推動業(yè)務(wù)更上一層樓。

事實上，為了規(guī)避國際競爭的不利影響，F(xiàn)acebook在建立一個強大并充滿活力的視頻平臺方面一直承受著一些壓力。例如在俄羅斯市場，F(xiàn)acebook的用戶數(shù)量只有700萬。俄羅斯國內(nèi)市場較大的社交網(wǎng)站就是VKontakte，并也成為Facebook在俄羅斯市場的強大競爭對手之一，該網(wǎng)站目前已經(jīng)擁有4000多萬用戶。VKontakte能夠流行的主要原因就是該網(wǎng)站能夠提供免費的盜版電影內(nèi)容。大量的俄羅斯用戶幾乎把整個晚上都用在該網(wǎng)站上，以此來免費觀看電影，盡管這種方式不合法。

當然，F(xiàn)acebook不可能提供非法盜版的電影內(nèi)容，但是該網(wǎng)站可以學(xué)習(xí)谷歌(微博)的YouTube曾經(jīng)的舉措——提供大量免費的任何有合法版權(quán)的視頻內(nèi)容。觀看在線視頻已經(jīng)越來越多的侵吞電視評分和廣告收入。

需要看到一個非常有趣的現(xiàn)象：Facebook視頻和YouTube之間的主要差異就是——Facebook的觀眾在觀看視頻內(nèi)容時還需要進入登錄狀態(tài)，而且Facebook還能夠讓廣告主利用每位用戶的資料來來投放定制廣告；但是，在YouTube上恰大大相反，大量的觀眾可以匿名觀看該網(wǎng)站的視頻內(nèi)容，因為他們不需要登錄就可以看到這些視頻內(nèi)容。

目前來看，F(xiàn)acebook的視頻服務(wù)的確是電視行業(yè)夢想達到的一種目標，這一點可能也是電視行業(yè)所無法比擬的。但是，目前唯一的問題就是——Facebook首席執(zhí)行官馬克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)能夠完全打造這種服務(wù)嗎？