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近日百度宣布收購日本原生態(tài)廣告公司popIn的控股權(quán)，收購?fù)瓿珊?，百度廣告平臺(tái)將會(huì)采用popIn自創(chuàng)的READ技術(shù)和內(nèi)容推薦技術(shù)進(jìn)一步提升在原生廣告領(lǐng)域的技術(shù)能力，使其在移動(dòng)和O2O領(lǐng)域的競爭中獲得先機(jī)。這次收購對(duì)百度國際化來說可謂是一個(gè)重要的戰(zhàn)略嘗試，用先進(jìn)技術(shù)連接國內(nèi)國際市場將會(huì)成為接下來的主旋律。

不止是搜索引擎，百度國際化的多樣化征程

放眼全球，百度在2013年正式成立國際事業(yè)部后，在日本、泰國、巴西、埃及、印尼均成立了分公司及辦事處，這一定程度上加速推動(dòng)了百度國際化進(jìn)程，也大大提升了百度國際市場成績和品牌知名度。

數(shù)據(jù)顯示，百度系產(chǎn)品在App Annie全球下載量排行榜中常年位居前十地位，全球移動(dòng)端月活躍用戶超2.1億，這成為百度證明自身國際市場成績的有效數(shù)據(jù)。

遵循因地制宜的產(chǎn)品發(fā)展路線，百度在深入了解海外用戶需求之后，成功推出了深受海外用戶喜愛的工具產(chǎn)品DU Apps系列、日文輸入法Simeji、 第三方應(yīng)用商店MoboMarket等一系列移動(dòng)端產(chǎn)品。百度收購popIn，則是開始嘗試深耕日本移動(dòng)生態(tài)圈的象征。

縱觀上述國際化進(jìn)展，可以看得出百度在國際市場上已經(jīng)站穩(wěn)腳跟。龐大的用戶基數(shù)和可靠的產(chǎn)品是其立足之本，從中衍生出的流量分發(fā)和廣告業(yè)務(wù)則是經(jīng)脈，疏通產(chǎn)品、用戶、市場三大環(huán)節(jié)，源源不斷提供海外拓展所需要的養(yǎng)分，最終形成良好的生態(tài)閉環(huán)。

所以，眼下如果還是簡單的把百度國際化等同于搜索引擎國際化，那無疑是too simple too native了。

移動(dòng)為先，產(chǎn)品矩陣效益突顯

據(jù)《2015年Q1國內(nèi)主流手機(jī)應(yīng)用市場數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，2015一季度國內(nèi)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶總數(shù)達(dá)到8.9億人，同比增長2.7%，繼續(xù)保持著高速增長的態(tài)勢(shì)。從大環(huán)境來看，全球互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)在極短的時(shí)間內(nèi)，經(jīng)歷了從PC轉(zhuǎn)向移動(dòng)的大規(guī)模轉(zhuǎn)移。作為BAT三巨頭之一，百度國際化的移動(dòng)轉(zhuǎn)型之路一直頗受業(yè)界關(guān)注。

從產(chǎn)品品類來看，2013年對(duì)百度國際業(yè)務(wù)來說是一個(gè)重要的分水嶺。在此之前，百度的國際產(chǎn)品主要圍繞搜索、Hao123、百度殺毒國際版等PC端產(chǎn)品在海外攻城拔寨。13年之后隨著Du Apps、百度手機(jī)瀏覽器、ES File等一批移動(dòng)端產(chǎn)品的迅速崛起，移動(dòng)業(yè)務(wù)在百度國際化征程中開始扮演愈發(fā)重要的角色。

移動(dòng)為先的戰(zhàn)略指導(dǎo)了百度目前的國際化發(fā)展路線，而這一路線與全球互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的趨勢(shì)相吻合。利用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)扁平化、無邊界的特點(diǎn)，目前百度的國際產(chǎn)品已經(jīng)覆蓋了超過200個(gè)國家和地區(qū)。

對(duì)百度來說，傳統(tǒng)PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，國際化道路并不算十分通暢，但移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的單點(diǎn)突破創(chuàng)新卻給百度帶來了不小的機(jī)遇。14年，DU Apps系列中的DU Batter Saver(點(diǎn)心省電海外版)、DU Speed Booster(安卓優(yōu)化大師海外版)全球安裝量雙雙破億，被7個(gè)國家的Google Play商店推薦為14年最佳應(yīng)用。從戰(zhàn)略層面上看，目前DU Batter Saver、DU Speed Booster與在全球擁有良好的口碑和龐大的用戶量的手機(jī)文件管理軟件ES File，構(gòu)成了百度國際化在移動(dòng)端的產(chǎn)品矩陣。

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