| 每一個(gè)網(wǎng)頁都應(yīng)該有一個(gè)能準(zhǔn)確描述該網(wǎng)頁內(nèi)容的獨(dú)立的標(biāo)題，正如每個(gè)網(wǎng)頁都應(yīng)該有一個(gè)惟一的URL一樣，這是一個(gè)網(wǎng)頁區(qū)別于其他網(wǎng)頁的基本屬性之一。然而調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在企業(yè)網(wǎng)站中，只有14.5％的網(wǎng)站為每個(gè)內(nèi)容頁面設(shè)計(jì)相應(yīng)的標(biāo)題（含并不專業(yè)的網(wǎng)頁標(biāo)題），其他超過85％的企業(yè)網(wǎng)站中所有的網(wǎng)頁都共用一個(gè)網(wǎng)頁標(biāo)題，通常為企業(yè)名稱或者企業(yè)名稱縮寫，其中有些網(wǎng)站甚至沒有合理的網(wǎng)頁標(biāo)題。這項(xiàng)數(shù)據(jù)是新競爭力網(wǎng)絡(luò)營銷管理顧問針對(duì)103個(gè)機(jī)械行業(yè)企業(yè)網(wǎng)站優(yōu)化狀況詳盡調(diào)查的基礎(chǔ)上獲得的，更詳細(xì)的內(nèi)容將在《機(jī)械行業(yè)企業(yè)網(wǎng)站優(yōu)化狀況研究報(bào)告》中發(fā)布。
網(wǎng)上營銷新觀察主持人馮英健在“網(wǎng)頁標(biāo)題設(shè)計(jì)原則與一般規(guī)律”文中討論了網(wǎng)頁標(biāo)題設(shè)計(jì)的重要性，并列舉了部分網(wǎng)站在網(wǎng)頁標(biāo)題設(shè)計(jì)中存在的問題，提出了網(wǎng)頁標(biāo)題設(shè)計(jì)的三項(xiàng)基本原則。根據(jù)作者對(duì)企業(yè)網(wǎng)站的調(diào)查分析，發(fā)現(xiàn)網(wǎng)頁標(biāo)題設(shè)計(jì)的問題還有很多，可以說大部分企業(yè)網(wǎng)站的網(wǎng)頁標(biāo)題設(shè)計(jì)都不夠?qū)I(yè)，因此在網(wǎng)上營銷新觀察的網(wǎng)絡(luò)營銷講座欄目中，對(duì)網(wǎng)頁標(biāo)題設(shè)計(jì)的意義及存在的主要問題再次討論分析。
網(wǎng)頁標(biāo)題設(shè)計(jì)的意義
根據(jù)網(wǎng)絡(luò)營銷教學(xué)網(wǎng)站(www.wm23.com)的解釋，“網(wǎng)頁標(biāo)題是對(duì)一個(gè)網(wǎng)頁的高度概括，一般來說，網(wǎng)站首頁的標(biāo)題就是網(wǎng)站的正式名稱，而網(wǎng)站中文章內(nèi)容頁面的標(biāo)題就是文章的題目，欄目首頁的標(biāo)題通常是欄目名稱?！薄驹模?A target=_blank>什么是網(wǎng)頁標(biāo)題 ？設(shè)計(jì)網(wǎng)頁標(biāo)題應(yīng)注意哪些因素？</A>】根據(jù)這一解釋，在企業(yè)網(wǎng)站中，產(chǎn)品介紹頁面的網(wǎng)頁標(biāo)題應(yīng)該以該產(chǎn)品名稱相關(guān)的內(nèi)容作為標(biāo)題，而不應(yīng)把企業(yè)名稱作為標(biāo)題，尤其不應(yīng)所有網(wǎng)頁共用同一個(gè)標(biāo)題。 從網(wǎng)站內(nèi)容頁面網(wǎng)頁標(biāo)題設(shè)計(jì)的現(xiàn)狀來看，絕大多數(shù)企業(yè)網(wǎng)站都沒有對(duì)此引起足夠的重視，這樣不僅為用戶來到網(wǎng)站之后獲取相關(guān)信息帶來一定麻煩，更糟糕的是，由于這種不專業(yè)的網(wǎng)頁標(biāo)題，使得網(wǎng)頁在搜索引擎推廣方面缺乏優(yōu)勢(shì)（這里指基于搜索引擎自然檢索的推廣），用戶可能根本無法通過搜索引擎檢索發(fā)現(xiàn)這個(gè)網(wǎng)頁。</P>
<P class=font14><span id="zzbjphp" class=font14></SPAN>詳細(xì)內(nèi)容頁面如企業(yè)新聞內(nèi)容、具體產(chǎn)品的詳細(xì)介紹等，是對(duì)某項(xiàng)業(yè)務(wù)、某個(gè)產(chǎn)品的最全面的信息，也是用戶獲取詳細(xì)信息的最終渠道。因此內(nèi)容詳盡且容易被用戶通過搜索引擎檢索是對(duì)內(nèi)容頁面內(nèi)容策略的基本要求。從網(wǎng)頁被搜索引擎收錄和用戶獲取詳細(xì)產(chǎn)品信息的角度來看，每個(gè)產(chǎn)品信息網(wǎng)頁都有可能為公司通過搜索引擎檢索帶來潛在客戶，因此不夸張的說，網(wǎng)頁標(biāo)題設(shè)計(jì)直接影響了網(wǎng)站的總體網(wǎng)絡(luò)營銷效果。 </P>
<H4 class=font14>網(wǎng)頁標(biāo)題設(shè)計(jì)問題綜述</H4>
<P class=font14><span id="hhzbfpx" class=font14></SPAN>作者在對(duì)《機(jī)械行業(yè)企業(yè)網(wǎng)站優(yōu)化狀況研究報(bào)告》（新競爭力網(wǎng)絡(luò)營銷管理顧問 www.jingzhengli.cn 將于2006年2月正式發(fā)布）有關(guān)網(wǎng)頁標(biāo)題設(shè)計(jì)問題的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析時(shí)發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)頁標(biāo)題設(shè)計(jì)的主要問題表現(xiàn)在三個(gè)方面：</P>
<P class=font14><span id="xvhxzvd" class=font14></SPAN>首先，大多數(shù)網(wǎng)頁沒有獨(dú)立的標(biāo)題。網(wǎng)上營銷新觀察在相關(guān)文章中多次介紹過，網(wǎng)頁標(biāo)題對(duì)搜索引擎檢索結(jié)果的權(quán)重最高，尤其是包含有效關(guān)鍵詞的網(wǎng)頁標(biāo)題。如果企業(yè)網(wǎng)站各個(gè)網(wǎng)頁沒有獨(dú)立的標(biāo)題，顯然對(duì)搜索引擎推廣是極不利的。</P>
<P class=font14><span id="lhrrnjv" class=font14></SPAN>第二，網(wǎng)頁標(biāo)題設(shè)計(jì)不包含有效關(guān)鍵詞。有些網(wǎng)站盡管每個(gè)網(wǎng)頁（至少是重要網(wǎng)頁）有獨(dú)立的標(biāo)題，但由于網(wǎng)頁標(biāo)題設(shè)計(jì)過于隨意，比如用產(chǎn)品名稱縮寫或者產(chǎn)品型號(hào)作為標(biāo)題，缺乏對(duì)有效的關(guān)鍵詞，這樣的獨(dú)立網(wǎng)頁標(biāo)題實(shí)際上所發(fā)揮的作用也是非常有限的。</P>
<P class=font14><span id="ttpnbrz" class=font14></SPAN>第三，網(wǎng)頁標(biāo)題與網(wǎng)頁主體內(nèi)容的相關(guān)性。這是很多網(wǎng)站在設(shè)計(jì)網(wǎng)頁標(biāo)題時(shí)不夠注意的，這一問題又可以分為3種情況：<BR><span id="nfjjjrl" class=font14></SPAN>（1）由于一些網(wǎng)站的所有網(wǎng)頁通用公司名稱作為標(biāo)題，即使公司名稱中具有產(chǎn)品或者行業(yè)特征的關(guān)鍵詞，也無法確保與每個(gè)網(wǎng)頁內(nèi)容高度 <BR>相關(guān)；<BR><span id="tbndtfr" class=font14></SPAN>（2）同一個(gè)產(chǎn)品（或者項(xiàng)目）可能有不同的名稱，在網(wǎng)頁標(biāo)題中使用一個(gè)名稱，而在網(wǎng)頁正文內(nèi)容中可能使用其他名稱，這樣的網(wǎng)頁標(biāo)題盡管用戶可以明白其意義，但由于搜索引擎是無法識(shí)別這種區(qū)別的，結(jié)果等同于網(wǎng)頁標(biāo)題與主體內(nèi)容沒有相關(guān)性；<BR><span id="nfjdldx" class=font14></SPAN>（3）網(wǎng)頁標(biāo)題與網(wǎng)頁主體內(nèi)容的相關(guān)性缺乏相關(guān)性的一種特殊表現(xiàn)是，一些網(wǎng)站過于“優(yōu)化”網(wǎng)頁標(biāo)題，使得網(wǎng)頁標(biāo)題包含大量“重要關(guān)鍵詞”，不僅造成網(wǎng)頁標(biāo)題過于臃腫，而且與網(wǎng)頁正文內(nèi)容相關(guān)性不好，有些標(biāo)題中的“關(guān)鍵詞”在網(wǎng)頁內(nèi)容中并未出現(xiàn)，這就取得了適得其反的效果。在“網(wǎng)頁標(biāo)題設(shè)計(jì)原則與一般規(guī)律”中曾用某網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)商的網(wǎng)站首頁標(biāo)題為例說明這個(gè)問題。</P>
<H4 class=font14>網(wǎng)頁標(biāo)題設(shè)計(jì)要點(diǎn)總結(jié)</H4>
<P class=font14><span id="hfdfnvh" class=font14></SPAN>（1）每個(gè)網(wǎng)頁都應(yīng)該有自己獨(dú)立的標(biāo)題，對(duì)企業(yè)網(wǎng)站而言尤其是每個(gè)產(chǎn)品詳細(xì)介紹頁面更應(yīng)重視網(wǎng)頁標(biāo)題的設(shè)計(jì)；<BR><span id="ppnzlbn" class=font14></SPAN>（2）網(wǎng)頁標(biāo)題體現(xiàn)網(wǎng)頁的核心內(nèi)容，并含有有效關(guān)鍵詞；<BR><span id="hhxfdtj" class=font14></SPAN>（3）網(wǎng)頁標(biāo)題與網(wǎng)頁正文內(nèi)容應(yīng)該具有高度相關(guān)性。</P></td></tr></table><br></br><div class="zzvlxvv" id='pre_next'><ul><li><h1><a href='http://oa366.net/index.php?ie=2-115-1724-1'title='何謂病毒式營銷？'>上一篇： 何謂病毒式營銷？</a></h1><h2><a href='http://oa366.net/index.php?ie=2-115-1361-1'title='企業(yè)自行實(shí)施網(wǎng)站優(yōu)化其實(shí)相當(dāng)復(fù)雜'>下一篇: 企業(yè)自行實(shí)施網(wǎng)站優(yōu)化其實(shí)相當(dāng)復(fù)雜</a></h2></li></ul></div> <table width="100%" border="0" style="height:10px;"><tr><td></td></tr></table>
<div id="vrffvpx" class="bshare-custom"><a title="分享到微信" class="bshare-weixin"></a><a title="分享到QQ空間" class="bshare-qzone"></a><a title="分享到新浪微博" class="bshare-sinaminiblog"></a><a title="分享到人人網(wǎng)" class="bshare-renren"></a><a title="分享到騰訊微博" class="bshare-qqmb"></a><a title="分享到網(wǎng)易微博" class="bshare-neteasemb"></a><a title="更多平臺(tái)" class="bshare-more bshare-more-icon more-style-addthis"></a><span id="lldxrzh" class="BSHARE_COUNT bshare-share-count">0</span></div><script type="text/javascript" charset="utf-8" src="http://static.bshare.cn/b/buttonLite.js#style=-1&uuid=&pophcol=1&lang=zh"></script><script type="text/javascript" charset="utf-8" src="http://static.bshare.cn/b/bshareC0.js"></script>
<table width="100%" border="0" style="height:20px;"><tr><td></td></tr></table>
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<table width="100%" border="0" style="height:10px;"><tr><td></td></tr></table>
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<table width="100%" border="0" style="height:30px;"><tr><td></td></tr></table>
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<div class="bpljjdp" id="footer">
<div class="rdbrzdt" id="footer_con">
<table width="100%" border="0" style="height:25px;"><tr><td></td></tr></table>
<table width="100%" border="0" cellspacing="0" cellpadding="0" align="center">
<tr>
<td width="20"></td>
<td align="left" width="227" valign="top"><div class="jfzdljh" id='menu_foot'><span>服務(wù)項(xiàng)目</span><ul><li><h1><a href='http://oa366.net/index.php?ie=1-74-1' alt='網(wǎng)站建設(shè)' title='網(wǎng)站建設(shè)'>網(wǎng)站建設(shè)</a></h1></li><li><h1><a href='http://oa366.net/index.php?ie=1-154-1' alt='網(wǎng)站服務(wù)明細(xì)' title='網(wǎng)站服務(wù)明細(xì)'>網(wǎng)站服務(wù)明細(xì)</a></h1></li><li><h1><a href='http://oa366.net/index.php?ie=1-152-1' alt='短視頻營銷' title='短視頻營銷'>短視頻營銷</a></h1></li><li><h1><a href='http://oa366.net/index.php?ie=1-155-1' alt='SSL認(rèn)證' title='SSL認(rèn)證'>SSL認(rèn)證</a></h1></li><li><h1><a href='http://oa366.net/index.php?ie=1-75-1' alt='微信代運(yùn)營、小程序開發(fā)' title='微信代運(yùn)營、小程序開發(fā)'>微信代運(yùn)營、小程序開發(fā)</a></h1></li><li><h1><a href='http://oa366.net/index.php?ie=1-77-1' alt='新媒體運(yùn)營' title='新媒體運(yùn)營'>新媒體運(yùn)營</a></h1></li><li><h1><a href='http://oa366.net/index.php?ie=1-146-1' alt='寶雞外貿(mào)網(wǎng)站建設(shè)' title='寶雞外貿(mào)網(wǎng)站建設(shè)'>寶雞外貿(mào)網(wǎng)站建設(shè)</a></h1></li><li><h1><a href='http://oa366.net/index.php?ie=1-118-1' alt='建站流程' title='建站流程'>建站流程</a></h1></li><li><h1><a href='http://oa366.net/index.php?ie=1-97-1' alt='軟件定制開發(fā)' title='軟件定制開發(fā)'>軟件定制開發(fā)</a></h1></li></ul></div></td><td width="70"></td>
<td align="left" width="177" valign="top"><div class="jbfnndl" id='menu_foots'><span>客戶案例</span><ul><li><h1><a href='http://oa366.net/index.php?ie=1-52-1' alt='企業(yè)集團(tuán)' title='企業(yè)集團(tuán)'>企業(yè)集團(tuán)</a></h1></li><li><h1><a href='http://oa366.net/index.php?ie=1-82-1' alt='黨政機(jī)關(guān)' title='黨政機(jī)關(guān)'>黨政機(jī)關(guān)</a></h1></li><li><h1><a href='http://oa366.net/index.php?ie=1-83-1' alt='有色金屬' title='有色金屬'>有色金屬</a></h1></li><li><h1><a href='http://oa366.net/index.php?ie=1-148-1' alt='外貿(mào)網(wǎng)站' title='外貿(mào)網(wǎng)站'>外貿(mào)網(wǎng)站</a></h1></li><li><h1><a href='http://oa366.net/index.php?ie=1-90-1' alt='機(jī)械裝備' title='機(jī)械裝備'>機(jī)械裝備</a></h1></li><li><h1><a href='http://oa366.net/index.php?ie=1-98-1' alt='電子電器' title='電子電器'>電子電器</a></h1></li><li><h1><a href='http://oa366.net/index.php?ie=1-99-1' alt='學(xué)校教育' title='學(xué)校教育'>學(xué)校教育</a></h1></li><li><h1><a href='http://oa366.net/index.php?ie=1-100-1' alt='食品工業(yè)' title='食品工業(yè)'>食品工業(yè)</a></h1></li><li><h1><a href='http://oa366.net/index.php?ie=1-101-1' alt='石油機(jī)械' title='石油機(jī)械'>石油機(jī)械</a></h1></li><li><h1><a href='http://oa366.net/index.php?ie=1-102-1' alt='服務(wù)行業(yè)' title='服務(wù)行業(yè)'>服務(wù)行業(yè)</a></h1></li><li><h1><a href='http://oa366.net/index.php?ie=1-103-1' alt='其他行業(yè)' title='其他行業(yè)'>其他行業(yè)</a></h1></li></ul></div></td><td width="70"></td>
<td align="left" width="177" valign="top"><div class="phlnbvz" id='menu_foots'><span>關(guān)于我們</span><ul><li><h1><a href='http://oa366.net/index.php?ie=1-92-1' alt='公司簡介' title='公司簡介'>公司簡介</a></h1></li><li><h1><a href='http://oa366.net/index.php?ie=1-93-1' alt='組織機(jī)構(gòu)' title='組織機(jī)構(gòu)'>組織機(jī)構(gòu)</a></h1></li><li><h1><a href='http://oa366.net/index.php?ie=1-94-1' alt='企業(yè)文化' title='企業(yè)文化'>企業(yè)文化</a></h1></li><li><h1><a href='http://oa366.net/index.php?ie=1-105-1' alt='我們的優(yōu)勢(shì)' title='我們的優(yōu)勢(shì)'>我們的優(yōu)勢(shì)</a></h1></li><li><h1><a href='http://oa366.net/index.php?ie=1-106-1' alt='人力資源' title='人力資源'>人力資源</a></h1></li><li><h1><a href='http://oa366.net/index.php?ie=1-107-1' alt='聯(lián)系我們' title='聯(lián)系我們'>聯(lián)系我們</a></h1></li><li><h1><a href='http://oa366.net/index.php?ie=1-108-1' alt='合作伙伴' title='合作伙伴'>合作伙伴</a></h1></li><li><h1><a href='http://oa366.net/index.php?ie=1-149-1' alt='網(wǎng)上繳費(fèi)' title='網(wǎng)上繳費(fèi)'>網(wǎng)上繳費(fèi)</a></h1></li></ul></div></td><td width="70"></td>
<td align="left" width="197" valign="top"><div class="bvvnvbj" id='menu_foots'><span>新聞資訊</span><ul><li><h1><a href='http://oa366.net/index.php?ie=1-86-1' alt='公司動(dòng)態(tài)' title='公司動(dòng)態(tài)'>公司動(dòng)態(tài)</a></h1></li><li><h1><a href='http://oa366.net/index.php?ie=1-156-1' alt='短視頻營銷' title='短視頻營銷'>短視頻營銷</a></h1></li><li><h1><a href='http://oa366.net/index.php?ie=1-88-1' alt='網(wǎng)站推廣' title='網(wǎng)站推廣'>網(wǎng)站推廣</a></h1></li><li><h1><a href='http://oa366.net/index.php?ie=1-96-1' alt='網(wǎng)站優(yōu)化' title='網(wǎng)站優(yōu)化'>網(wǎng)站優(yōu)化</a></h1></li><li><h1><a href='http://oa366.net/index.php?ie=1-153-1' alt='新媒體運(yùn)營' title='新媒體運(yùn)營'>新媒體運(yùn)營</a></h1></li><li><h1><a href='http://oa366.net/index.php?ie=1-104-1' alt='微信營銷' title='微信營銷'>微信營銷</a></h1></li><li><h1><a href='http://oa366.net/index.php?ie=1-141-1' alt='行業(yè)資訊' title='行業(yè)資訊'>行業(yè)資訊</a></h1></li><li><h1><a href='http://oa366.net/index.php?ie=1-127-1' alt='常見問題' title='常見問題'>常見問題</a></h1></li><li><h1><a href='http://oa366.net/index.php?ie=1-139-1' alt='備案專欄' title='備案專欄'>備案專欄</a></h1></li><li><h1><a href='http://oa366.net/index.php?ie=1-143-1' alt='小程序應(yīng)用' title='小程序應(yīng)用'>小程序應(yīng)用</a></h1></li><li><h1><a href='http://oa366.net/index.php?ie=1-145-1' alt='外貿(mào)網(wǎng)站建設(shè)' title='外貿(mào)網(wǎng)站建設(shè)'>外貿(mào)網(wǎng)站建設(shè)</a></h1></li><li><h1><a href='http://oa366.net/index.php?ie=1-150-1' alt='網(wǎng)站維護(hù)' title='網(wǎng)站維護(hù)'>網(wǎng)站維護(hù)</a></h1></li></ul></div></td><td width="70"></td>
<td align="left" width="387" valign="top">
<table width="100%" border="0" cellspacing="0" cellpadding="0" align="center">
<tr><td class="addressr" valign="top" width="135">聯(lián)系我們</td><td valign="top" align="left" style=" height:25px;float:left;font-size:20px;font-weight:600;color:#E9840E;">咨詢熱線：13619273150</td></tr>
<tr><td colspan="2">
<form name="dopostform" id="dopostform" class="dopostform" method="post" action="http://oa366.net/index.php?ie=93-1-1">
<div class="ptnvhfd" id="inputbg"> 姓名（必填）:<input type="text" name="mdb[l_username]" size="42" id="name" class="inputs"></div>
<table width="100%" border="0" style="height:15px;"><tr><td></td></tr></table>
<div class="bxzptjz" id="inputbg"> 郵箱（必填）:<input type="text" name="mdb[l_email]" size="42" id="emails" class="inputs"></div>
<table width="100%" border="0" style="height:15px;"><tr><td></td></tr></table>
<div class="plbbjfd" id="textabg"><span> 留言內(nèi)容:</span><textarea name="mdb[l_content]" cols="45" rows="4" id="content" class="texta"></textarea></div>
<table width="100%" border="0" style="height:25px;"><tr><td></td></tr></table>
<input type="hidden" name="action" value="msgadd">
<input type="hidden" name="mdb[fid]" value="1">
<input type="submit" name="Submit" class='form_submit' value="提 交">
</form>
</td></tr>
</table>
</td>
<td width="40"></td>
</tr>
</table>
<table width="100%" border="0" style="height:45px;"><tr><td></td></tr></table>
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