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隨著蘇寧易購、國美庫巴、百麗優(yōu)購崛起，傳統(tǒng)企業(yè)越來越站在電子商務市場前沿。分析機構(gòu)艾瑞最新B2C排名統(tǒng)計顯示，前20名中有3家擁有傳統(tǒng)企業(yè)背景（蘇寧易購未納入統(tǒng)計），而在去年上榜企業(yè)不過1家。

2012年傳統(tǒng)企業(yè)電商已步入主流，在經(jīng)濟低潮期，更多擁有貨品與資本優(yōu)勢傳統(tǒng)企業(yè)加速進軍電商腳步，2013年將有更多傳統(tǒng)背景電商浮出水面，中國電子商務市場格局將生變。

2011年美國電子商務銷售排行中亞馬遜、史泰博、蘋果占據(jù)前三，傳統(tǒng)企業(yè)電商就占據(jù)兩席；Netfix、Macy和Walmart作為三家排名提升最多企業(yè)，傳統(tǒng)企業(yè)再度占據(jù)兩席。在前十五排名中，超過一半來自傳統(tǒng)品牌和零售商，較之2010年，傳統(tǒng)企業(yè)在電商銷售排行榜中占比進一步提升。

在中國這一趨勢越加明顯。擁有傳統(tǒng)企業(yè)背景的電商企業(yè)，經(jīng)歷半年到一年蟄伏期后，在資本寒冬的2012年，憑借傳統(tǒng)企業(yè)在資金、貨品、供應鏈等方面優(yōu)勢，陸續(xù)開始發(fā)力，加速品牌和品類的擴張。蘇寧易購已成綜合電商三甲；國美旗下電商網(wǎng)站在3C領(lǐng)域排名前三。百麗國際控股運營的優(yōu)購網(wǎng)上鞋城則成鞋服領(lǐng)域領(lǐng)跑者。

以去年上線的優(yōu)購網(wǎng)上鞋城為例，其成功背后是長達4年多百麗電商調(diào)整與試錯。從自建官網(wǎng)、在天貓等平臺開旗艦店，到建立B2C平臺，優(yōu)購網(wǎng)上鞋城有“背靠大樹好乘涼”的先發(fā)優(yōu)勢，前期靠百麗貨、錢、人迅速跑馬圈地，整合變陣后的百麗電商顯然有備而來，不到一年已成電商領(lǐng)域黑馬。

對于半標準化的鞋服領(lǐng)域而言，貨品選擇和訂貨量預估尤其重要，借助富有豐富采購經(jīng)驗的百麗鞋類買手，優(yōu)購網(wǎng)上鞋城可較為輕松解決鞋類B2C遇到的難題。在鞋品資源上，百麗國際作為國內(nèi)“鞋王”自主經(jīng)營著10多個國內(nèi)一線鞋類品牌，其還是國內(nèi)最大國際品牌運動鞋服代理商，兩部分資源可保證優(yōu)購貨品穩(wěn)定，并使優(yōu)購在補貨環(huán)節(jié)更有獨特優(yōu)勢。

在電商最為在意的毛利上，由于擁有百麗旗下的男女鞋品牌的貨品貨源優(yōu)勢，優(yōu)購可在上述品類保持較高毛利，這也使得優(yōu)購有著更好貨品結(jié)構(gòu)，其盈利節(jié)點可更早到來。相對于蘇寧易購和國美庫巴，優(yōu)購網(wǎng)上鞋城把傳統(tǒng)企業(yè)優(yōu)勢在電商領(lǐng)域更加淋漓盡致發(fā)揮出來。

同時，在6月一波店慶價格戰(zhàn)中，蘇寧與國美在家電領(lǐng)域爭奪的話語權(quán)也讓其對市場發(fā)展擁有更大信心。市場分析指出，有著強大供應鏈支持的傳統(tǒng)企業(yè)，在這場3年也許更久的電商消耗戰(zhàn)中即使不能占據(jù)市場最前沿，也能在細分領(lǐng)域穩(wěn)居前三。

前京東商城總裁助理，現(xiàn)NOP創(chuàng)始人劉爽對傳統(tǒng)企業(yè)做電商有精彩的三段論分析——骨肉相殘、骨肉分離、骨肉相連——先有沖突，然后做區(qū)隔，最后才能融合，也許更有全局性。

以上內(nèi)容就是由寶雞網(wǎng)站建設、寶雞網(wǎng)絡公司，寶雞世紀網(wǎng)絡為您編輯整理的《傳統(tǒng)企業(yè)電商已步入主流 醞釀明年大舉進軍》的全部內(nèi)容。寶雞世紀網(wǎng)絡認為：從目前市場進程看，傳統(tǒng)企業(yè)做電商大多屬處在第一階段或向第二階段過渡，一旦進入到第二階段，其優(yōu)勢可以得到進一步顯現(xiàn)。若可以在1-2年進入到“骨肉相連”電商業(yè)務與傳統(tǒng)業(yè)務完全打通，優(yōu)秀的傳統(tǒng)企業(yè)有望在電子商務市場占據(jù)一定地位，如美國同行一樣在市場占據(jù)電商半壁河山。目前也已有不少知名傳統(tǒng)企業(yè)正積極籌劃和招聘，加速電子商務布局，預計2013年將會通過代銷和自建渠道方式大舉進入，純電商寒冬已成傳統(tǒng)企業(yè)春天。

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