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如果你認(rèn)為谷歌在傳統(tǒng)搜索廣告市場占據(jù)統(tǒng)治地位，那么你同時(shí)也應(yīng)該去查看一下谷歌在移動(dòng)搜索領(lǐng)域的表現(xiàn)。

根據(jù)市場研究公司IDC的數(shù)據(jù)顯示，谷歌去年占據(jù)了全球移動(dòng)搜索市場91%的份額。更重要的是，谷歌占據(jù)了70%的移動(dòng)廣告市場，而谷歌在桌面廣告市場的這一比例僅有47%。

盡管谷歌目前在搜索領(lǐng)域極具影響力，但在某些領(lǐng)域，谷歌仍有喪失領(lǐng)先地位的可能。

以下便是我們認(rèn)為谷歌在未來移動(dòng)搜索領(lǐng)域所面臨的六大挑戰(zhàn)：

1. 微軟發(fā)力

微軟希望憑借即將推出的Windows Phone 8手機(jī)在移動(dòng)市場有所突破，并讓旗下必應(yīng)搜索引擎搶占有更大的市場份額。根據(jù)市場研究公司eMarkter的數(shù)據(jù)顯示，2011年微軟必應(yīng)在桌面搜索市場占據(jù)了10.8%的份額，但其在移動(dòng)領(lǐng)域的份額卻僅有2%。

然而，雖然必應(yīng)的表現(xiàn)不如人意，但微軟仍有理由繼續(xù)對其抱有希望。首先，微軟的Windows Phone 8手機(jī)頗受好評，并自帶有自定義界面等不少新鮮功能。其次，韋德認(rèn)為移動(dòng)運(yùn)營商紛紛對蘋果和谷歌在智能手機(jī)市場的壟斷情況有所不滿，希望能為這個(gè)市場引入一個(gè)全新競爭者。因此韋德認(rèn)為，到明年夏天，必應(yīng)在移動(dòng)搜索市場的份額將有所提升。當(dāng)然，“提升”也只是一個(gè)相對的詞。如果Windows Phone 8的份額在明年夏天能接近或超過10%，這就將給行業(yè)內(nèi)其他優(yōu)勢企業(yè)帶來不小的沖擊。

Recon市場分析公司分析師羅杰·恩特納表示，微軟在移動(dòng)搜索領(lǐng)域成為谷歌的重大競爭對手的唯一可能是，微軟必須讓必應(yīng)成為iPhone的默認(rèn)搜索引擎，但這一想法就目前而言還并不現(xiàn)實(shí)。

微軟必應(yīng)高級主管斯特凡·維茨認(rèn)為，只有蘋果和用戶才能決定必應(yīng)是否能成為iPhone的默認(rèn)搜索引擎。

2. 蘋果進(jìn)軍搜索領(lǐng)域

蘋果在iPhone上替換谷歌默認(rèn)搜索引擎的另一個(gè)可能性是開發(fā)自有搜索業(yè)務(wù)。從蘋果近期的動(dòng)作來看，這一情況并非天方夜譚。目前，蘋果已經(jīng)在最新的iOS 6操作系統(tǒng)中移除了谷歌Youtube和谷歌地圖服務(wù)。如果蘋果開發(fā)自有搜索引擎，那么蘋果將有望瞬間占據(jù)17%的市場份額。(根據(jù)IDC數(shù)據(jù)顯示，今年第三季度Android系統(tǒng)的全球市場份額為17%)。

事實(shí)上，自今年10月蘋果聘用了原亞馬遜高管威廉·斯達(dá)西亞來負(fù)責(zé)Siri業(yè)務(wù)后，關(guān)于蘋果將開發(fā)搜索引擎的猜測便開始在坊間流傳。斯達(dá)西亞此前曾在亞馬遜負(fù)責(zé)A9搜索引擎。

可以肯定的是，蘋果希望讓谷歌的身影徹底從iOS中消失，但最近出現(xiàn)的地圖問題或許會(huì)讓蘋果有所顧慮。自今年9月，蘋果在iOS 6中用自有地圖應(yīng)用取代了谷歌地圖后，用戶對此的反饋一直不佳，公司CEO蒂姆-庫克甚至不得不發(fā)表公開信對此進(jìn)行道歉。同樣的道理，如果蘋果用一個(gè)蹩腳搜索引擎取代谷歌，也必然會(huì)招致用戶的強(qiáng)烈反對。所以，蘋果選擇和微軟聯(lián)盟或許是一個(gè)更有可能的選項(xiàng)。

3. Android硬件合作伙伴“叛逃”

如果谷歌的硬件合作伙伴有朝一日大規(guī)模倒戈，決定采用其他搜索引擎取代谷歌會(huì)發(fā)生什么？

雖然這聽起來不太可能發(fā)生，但實(shí)際上這種情況已經(jīng)出現(xiàn)了。今年9月，亞馬遜推出的Kindle Fire就使用必應(yīng)作為Kindle Fire的默認(rèn)搜索引擎。雖然用戶可以把谷歌或雅虎設(shè)為默認(rèn)搜索，但大部分用戶對此并不在意。

韋德表示，三星可能會(huì)利用自己可觀的市場份額采取這樣的做法，但這樣做很可能會(huì)導(dǎo)致硬件廠商和谷歌之間的關(guān)系急劇惡化。雖然谷歌沒有阻止硬件合作伙伴選擇其他品牌的搜索引擎，但由于Android系統(tǒng)本身是免費(fèi)的，硬件廠商移除谷歌痕跡的做法顯然會(huì)對谷歌的營收造成影響。

“這恰恰是Android系統(tǒng)的關(guān)鍵所在?！倍魈丶{如是說道。

4. 雅虎反擊

應(yīng)該說，谷歌最大的風(fēng)險(xiǎn)是雅虎重新找回往日的輝煌，并認(rèn)真考慮進(jìn)軍移動(dòng)搜索領(lǐng)域。目前雅虎在移動(dòng)搜索領(lǐng)域的份額約為2%，但由于其沒有自己的移動(dòng)操作系統(tǒng)，因此雅虎很難說服硬件廠商將雅虎作為他們的默認(rèn)搜索引擎。不過，韋德認(rèn)為，如果雅虎能在日后推出一個(gè)制作精良的移動(dòng)搜索應(yīng)用的話，仍會(huì)有為數(shù)不少的消費(fèi)者使用它。但問題在于，雅虎還沒有這樣做的打算。

“如果雅虎能夠推出一個(gè)制作精良的移動(dòng)搜索應(yīng)用，消費(fèi)者們是會(huì)買賬的，只可惜雅虎并沒有這樣做?！表f德說道。

雅虎新任CEO瑪麗莎·梅耶爾能否重振雅虎昔日輝煌是一個(gè)價(jià)值6000萬美元的問題。到目前為止，梅耶爾還沒能為雅虎構(gòu)思出一個(gè)清晰移動(dòng)戰(zhàn)略。雅虎方面也拒絕就此接受我們的訪問。

5. 語音搜索功能攪局

在科技行業(yè)，沒有什么東西是一成不變的。就在“移動(dòng)搜索”這四字聽起來還讓人想起人們點(diǎn)擊智能手機(jī)屏幕操作的時(shí)候，很多人已經(jīng)開始使用全新的語音搜索。如果這項(xiàng)技術(shù)能繼續(xù)改善，語音搜索必將成為一種日常應(yīng)用。韋德認(rèn)為：“目前的Siri功能還不夠完善，只能算是一個(gè)噱頭，并不實(shí)用。隨著時(shí)間的推移，它或許能夠有所進(jìn)步?！?/SPAN>

與此同時(shí)，谷歌雖然也在語音搜索方面有所涉足，但它的語音搜索也跟Siri差不多。不過，新產(chǎn)品的出現(xiàn)并迅速占據(jù)大量市場份額的可能性在科技行業(yè)總是存在。那么，語音搜索中的廣告形式會(huì)是什么樣的呢，我們總不能讓用戶在聽到搜索結(jié)果之前先聽10秒鐘的廣告吧？

“做好在語音搜索中聽到語音廣告的準(zhǔn)備吧，他們總得賺錢啊。”韋德說道。

6. 移動(dòng)搜索的自我革命

或許，谷歌失去在移動(dòng)搜索領(lǐng)域主導(dǎo)權(quán)的最大可能便是“移動(dòng)搜索”一詞的定義被大幅調(diào)整。必應(yīng)高級主管斯特凡-維茨預(yù)測，2015年40%的搜索操作都將在應(yīng)用端完成。事實(shí)上，現(xiàn)在已有不少消費(fèi)者開始在Open Table或Flipboard這些應(yīng)用中進(jìn)行搜索操作，而不會(huì)打開傳統(tǒng)的搜索引擎。

在這樣的情況下，移動(dòng)搜索的未來對包括谷歌在內(nèi)的任何搜索引擎都將十分艱難。其中，難以實(shí)現(xiàn)盈利將成為這種變化的最大挑戰(zhàn)。

如果你同維茨的看法一樣，你會(huì)發(fā)現(xiàn)移動(dòng)搜索領(lǐng)域的一切都變得更加模糊不清。想像一下，當(dāng)你坐在沙發(fā)上觀看電視上播放的烹飪節(jié)目時(shí)，你可以用某個(gè)設(shè)備指向電視，然后說“收藏這個(gè)菜譜”便可以完成操作。而且，由于你的只能手機(jī)能夠理解你正在觀看的節(jié)目，它甚至可以幫你采購所需的烹飪材料。

“你可以一步到位，直接從構(gòu)思到完成任務(wù)?！本S茨說道。

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