微信朋友圈營銷有哪些困惑？寶雞網(wǎng)站建設(shè)世紀網(wǎng)絡(luò)提示您隨著各種打著“分享”名頭實為品牌廣告，甚至是各種垃圾信息和病毒的愈加泛濫，朋友圈兩大特質(zhì)——純潔性與私密性開始受到挑戰(zhàn)。微信官方意識到這一點后，則通過產(chǎn)品升級，以“設(shè)置朋友圈權(quán)限”、“加入黑名單”等功能來限制這一行為。與此同時，朋友圈好友對“植入廣告”也逐漸形成免疫力，或選擇性不看，或者直接借助產(chǎn)品功能進行屏蔽。

這也是當前社會化營銷困境的一個真實寫照，當然，社會化營銷本身是一個很寬泛的話題，本質(zhì)上是由一個話題或者一次事件引爆，隨后經(jīng)過網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播與網(wǎng)民們的廣泛參與，最終形成了一次現(xiàn)象級傳播。具體到實現(xiàn)的手段方面，其實包含了多種介質(zhì)與工具，微信只是其一。

“自嗨”的背后

兩句話概括起來，一是形式匱乏，一是傳播者熱情度降低。在形式上，朋友圈傳播無外乎就是文章、創(chuàng)意海報、視頻、H5游戲等(由于微信朋友圈商業(yè)廣告對品牌、投入要求有著較高門檻，故為將其羅列在內(nèi))。前三者自然不用多說，在營銷1.0時代、2..0時代便是最為常見。

相比之下，H5算是真正依托于微信朋友圈而流行起來的原生態(tài)營銷工具，由于開發(fā)者無需依賴第三方瀏覽器插件即可創(chuàng)建圖像、動畫、特效、音頻等，用戶無需過多流量即可觀看豐富的視聽效果，由此也誕生了神經(jīng)貓、吸毛線、吳亦凡參軍、明星朋友圈等一批風靡全民的H5，在朋友圈中如病毒般瘋狂傳播，紅極一時后，昔日繁華便不復存在。

而“自嗨”背后，流露出的是業(yè)內(nèi)對朋友圈營銷的焦慮與無奈。微信朋友圈到底能夠起到多大的影響，有越來越多的不確定性，不會放棄但似乎已經(jīng)到了天花板。

“現(xiàn)在朋友圈本身有創(chuàng)意的內(nèi)容越來越少，有時更像是自嗨，效果也難以真正衡量?！辈簧購氖率袌鰻I銷的人都會有幾許同樣的感慨。事實上，隨著微信朋友圈熟人傳播成本逐漸由低變高，廣告效果在傳播過程中自然會大打折扣。