2月14日早間，百度發(fā)布了2017財(cái)年第四季度和全年未經(jīng)審計(jì)財(cái)報(bào)。

報(bào)告顯示，百度第四季度總營(yíng)收為人民幣236億元（約合36.2億美元），與上年同期相比增長(zhǎng)29%；移動(dòng)營(yíng)收在百度第四季度總營(yíng)收中所占比例為76%，高于去年同期的65%。

第四季度凈利潤(rùn)為人民幣42億元（約合6.39億美元），與上年同期相比增長(zhǎng)1%；基于非美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則，凈利潤(rùn)為人民幣52億元（約合8.04億美元），比去年同期增長(zhǎng)14%。

百度2017財(cái)年，總營(yíng)收為人民幣848億元（約合130.3億美元），比2016財(cái)年增長(zhǎng)20%，移動(dòng)營(yíng)收在百度2017財(cái)年總營(yíng)收中所占比例為73%，高于2016財(cái)年的63%。

2017財(cái)年凈利潤(rùn)為人民幣183億元（約合28.1億美元），比2016財(cái)年增長(zhǎng)57%；基于非美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則，凈利潤(rùn)為人民幣223億元（約合34.2億美元），同比增長(zhǎng)68%。

根據(jù)雅虎財(cái)經(jīng)匯總的數(shù)據(jù)，百度第四季度和2017財(cái)年的的營(yíng)收、每股美國(guó)存托憑證（ADS）攤薄收益均未達(dá)預(yù)期。

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷收入逐步復(fù)蘇，但全年客戶數(shù)量大幅下降

百度第四季度網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷營(yíng)收為人民幣204億元（約合31.4億美元），比去年同期增長(zhǎng)26%，增速與上季度持平。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷營(yíng)收占總體營(yíng)收的86.44%，占比稍有下滑。

其中，活躍網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷客戶數(shù)量約為46萬(wàn)家，比去年同期增長(zhǎng)2%，在近6個(gè)季度中首次出現(xiàn)正增長(zhǎng)；來(lái)自每家網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷客戶的平均營(yíng)收約為人民幣4.43萬(wàn)元（約合6800美元），比去年同期增長(zhǎng)25%，創(chuàng)下歷史新高，是百度網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷營(yíng)收增長(zhǎng)的動(dòng)力。

百度2017財(cái)年網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷營(yíng)收為人民幣731億元（約合112.4億美元），比2016財(cái)年增長(zhǎng)13%，出現(xiàn)復(fù)蘇跡象。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷營(yíng)收占總體營(yíng)收的86.2%，有所下滑，占比首次降至九成以下。

活躍網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷客戶數(shù)量約為77.5萬(wàn)家，比2016財(cái)年下滑21%，下滑幅度進(jìn)一步擴(kuò)大；來(lái)自每家網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷客戶的平均營(yíng)收約為人民幣9.35萬(wàn)元（約合14371美元），創(chuàng)下歷史新高，大增43%，是百度網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷營(yíng)收得以維持增長(zhǎng)的動(dòng)力。

除內(nèi)容、研發(fā)、股權(quán)獎(jiǎng)勵(lì)支出外，成本和支出相對(duì)持平

百度第四季度內(nèi)容成本為人民幣38億元（約合5.77億美元），在總營(yíng)收中所占比例為15.9%，去年同期所占比例為14.1%，主要由于愛(ài)奇藝的內(nèi)容成本增長(zhǎng)。

研發(fā)支出為人民幣37億元（約合5.69億美元），比去年同期增長(zhǎng)25%，主要由于研發(fā)員工相關(guān)成本增長(zhǎng)；股權(quán)獎(jiǎng)勵(lì)支出為人民幣9.77億元（約合1.50億美元），去年同期為人民幣6.32億元，增長(zhǎng)54.59%，百度的股權(quán)獎(jiǎng)勵(lì)支出被分配到相關(guān)運(yùn)營(yíng)成本和支出項(xiàng)目中。

由于在O2O等業(yè)務(wù)上的投入大幅縮減，百度第四季度銷售、總務(wù)和行政支出為人民幣36億元（約合5.58億美元），比去年同期增長(zhǎng)9%，成本得以控制。　　

另外，流量獲取成本（TAC）為人民幣25億元（約合3.87億美元），在總營(yíng)收中所占比例為10.7%；帶寬成本為人民幣14億元（約合2.15億美元），在總營(yíng)收中所占比例為5.9%；折舊成本為人民幣8.85億元（約合1.36億美元），在總營(yíng)收中所占比例為3.8%；運(yùn)營(yíng)成本為人民幣11億元（約合1.74億美元），在總營(yíng)收中所占比例為4.8%。均相對(duì)持平。

從全年來(lái)看，同樣百度內(nèi)容成本、研發(fā)成本和股權(quán)獎(jiǎng)勵(lì)支出均大增，流量獲取成本及銷售、總務(wù)和行政支出有所下滑。

百度2017財(cái)年內(nèi)容成本為人民幣134億元（約合20.6億美元），在總營(yíng)收中所占比例為15.8%，大增70.4%，主要由于愛(ài)奇藝的內(nèi)容成本增長(zhǎng)。

研發(fā)支出為人民幣129億元（約合19.9億美元），比2016財(cái)年增長(zhǎng)27%，主要由于研發(fā)員工相關(guān)成本增長(zhǎng)；股權(quán)獎(jiǎng)勵(lì)支出為人民幣32億元（約合4.99億美元），2016財(cái)年為人民幣18億元，大增81.81%。

同樣由于在O2O等業(yè)務(wù)上的投入大幅縮減，銷售、總務(wù)和行政支出為人民幣131億元（約合20.2億美元），下滑13%。

另外，流量獲取成本（TAC）為人民97億元（約合14.8億美元），在總營(yíng)收中所占比例為11.4%，下滑6.4%。

運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)及運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)率大幅提升

百度第四季度運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)為人民幣48億元（約合7.34億美元），比去年同期增長(zhǎng)118%；基于非美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則，運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)為人民幣58億元（約合8.84億美元），比去年同期增長(zhǎng)104%。

第四季度運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)率為20%，去年同期為12%；基于非美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則，運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)率達(dá)24%，去年同期為15%。愛(ài)奇藝導(dǎo)致百度第四季度不按照美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則的運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)率降低了12個(gè)百分點(diǎn)。

百度2017財(cái)年運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)為人民幣157億元（約合24.1億美元），比2016財(cái)年增長(zhǎng)56%；基于非美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則，運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)為人民幣189億元（約合29.1億美元），比2016財(cái)年增長(zhǎng)60%。

2017財(cái)年運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)率為19%，2016財(cái)年為14%；基于非美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則，運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)率為22%，2016財(cái)年為17%。愛(ài)奇藝導(dǎo)致百度2017財(cái)年不按照美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則的運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)率降低了11個(gè)百分點(diǎn)。

百度與滴滴置換優(yōu)步中國(guó)股票帶來(lái)38億元投資收入

百度第四季度其他虧損的凈值為人民幣2.94億元（約合4500萬(wàn)美元）。2016財(cái)年同期百度百度第四季度其他收入的凈值為人民幣18億元，主要是包含了百度與滴滴置換優(yōu)步中國(guó)股票所帶來(lái)并認(rèn)列的投資收入。

百度2017財(cái)年其他收入的凈值為人民幣46億元（約合7.07億美元），主要包含了剝離百度外賣所認(rèn)列的投資收入。2016財(cái)年百度其他收入的凈值為人民幣38億元，主要包含了百度與滴滴置換優(yōu)步中國(guó)股票所帶來(lái)并認(rèn)列的投資收入。

截至2017年12月31日，百度持有的現(xiàn)金、現(xiàn)金等價(jià)物和短期投資總值為人民幣1005億元（約合154.4億美元）。百度第四季度凈運(yùn)營(yíng)現(xiàn)金流入和資本支出分別為人民幣100億元（約合15.3億美元）和人民幣12億元（約合1.83億美元）。

愛(ài)奇藝將在美國(guó)上市，上市后百度仍為控股股東

財(cái)報(bào)中，百度提及愛(ài)奇藝已根據(jù)1933年美國(guó)證券法修正案規(guī)定向美國(guó)證券交易委員會(huì)（SEC）提交了Form F-1注冊(cè)聲明草案文件，擬議將愛(ài)奇藝在美國(guó)的一個(gè)大型股票交易所IPO（首次公開(kāi)招股），將掛牌交易代表公司普通股的美國(guó)存托股票。

這項(xiàng)擬議的IPO交易預(yù)計(jì)將根據(jù)資本市場(chǎng)狀況著手進(jìn)行，需受愛(ài)奇藝根據(jù)證券法向美國(guó)證券交易委員會(huì)提交的注冊(cè)聲明中公開(kāi)文件的約束。擬議在IPO交易中提供的美國(guó)存托股票的數(shù)量尚未確定。百度預(yù)計(jì)，在擬議的IPO交易完成之后，百度仍將是愛(ài)奇藝的控股股東。

今年1月，湯森路透旗下IFR援引知情人士的消息稱，愛(ài)奇藝已秘密提交IPO(首次公開(kāi)招股)申請(qǐng)，計(jì)劃在美國(guó)上市，融資約10億美元。

未來(lái)百度繼續(xù)堅(jiān)持剝離非核心業(yè)務(wù)，加大百度移動(dòng)業(yè)務(wù)與AI新業(yè)務(wù)投入

在百度高管點(diǎn)評(píng)中，百度董事長(zhǎng)兼CEO李彥宏表示，“2018年，我們將基于AI技術(shù)持續(xù)加強(qiáng)搜索業(yè)務(wù)，進(jìn)一步推動(dòng)信息流業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)以及愛(ài)奇藝的差異化競(jìng)爭(zhēng)力。2017年， Apollo與DuerOS取得了巨大進(jìn)展，未來(lái)我們將進(jìn)一步強(qiáng)化我們?cè)谧詣?dòng)駕駛領(lǐng)域以及語(yǔ)音交互領(lǐng)域的領(lǐng)先地位?！?

百度副董事長(zhǎng)、集團(tuán)總裁兼COO陸奇表示：“我們正在持續(xù)提升百度核心產(chǎn)品的用戶參與度，并通過(guò)AI技術(shù)提升客戶在百度上的廣告投放效率。AI業(yè)務(wù)上，Apollo 2.0與DuerOS 2.0在2017 CES（國(guó)際消費(fèi)類電子產(chǎn)品博覽會(huì)）和百度世界大會(huì)上的發(fā)布引發(fā)海內(nèi)外廣泛關(guān)注，未來(lái)我們將繼續(xù)致力于擴(kuò)大兩大開(kāi)放生態(tài)的合作伙伴與開(kāi)發(fā)者計(jì)劃?！?

百度CFO余正鈞表示：“將繼續(xù)堅(jiān)持剝離非核心業(yè)務(wù)和加大百度移動(dòng)業(yè)務(wù)與AI新業(yè)務(wù)投入的策略。我們堅(jiān)信該策略將繼續(xù)強(qiáng)化百度在科技行業(yè)中的領(lǐng)導(dǎo)地位，同時(shí)為百度在自動(dòng)駕駛生態(tài)與對(duì)話式AI平臺(tái)尤其是智能家居領(lǐng)域的發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)?！?

百度方面披露的各項(xiàng)數(shù)據(jù)顯示，第四季度百度信息流業(yè)務(wù)每日分發(fā)量環(huán)比增加20%以上，百度App用戶總使用時(shí)長(zhǎng)同比增長(zhǎng)約30%。百家號(hào)的內(nèi)容原創(chuàng)者從2017年年初的20萬(wàn)上漲至100萬(wàn)。

Apollo推出了2.0版本，實(shí)現(xiàn)了簡(jiǎn)單城市道路的自動(dòng)駕駛，Apollo生態(tài)進(jìn)入全新階段。目前有90多家合伙伙伴。2018年，百度將聯(lián)合合作伙伴批量生產(chǎn)商業(yè)L4級(jí)小型客車，2019至2020年批量生產(chǎn)L3級(jí)商用轎車。

DuerOS生態(tài)系統(tǒng)目前有超過(guò)130位合作伙伴，聯(lián)合發(fā)布超過(guò)50款搭載DuerOS的智能產(chǎn)品。截至2018年1月，搭載DuerOS的智能設(shè)備激活數(shù)量突破5000萬(wàn)，月活躍設(shè)備超過(guò)1000萬(wàn)。

百度預(yù)計(jì)，2018年第一季度總營(yíng)收為人民幣198.6億元（約合30.5億美元）到人民幣209.7億元（約合32.2億美元），同比增長(zhǎng)25%到32%。不計(jì)入已經(jīng)剝離的移動(dòng)游戲和百度外賣等業(yè)務(wù)，同比增幅則在29%到36%之間。如果按照2017年適用的收入準(zhǔn)則，預(yù)計(jì)2018年第一季度營(yíng)收總額將介于210.5億元人民幣（約合32.4億美元）到222.3億元人民幣（約合34.2億美元），同比增長(zhǎng)25%至32%。

截止發(fā)稿，百度盤后交易中報(bào)237.40美元，上漲11.8美元，漲幅5.23%。