新媒體行業(yè)迎來黃金發(fā)展期，網(wǎng)絡(luò)視聽新媒體增勢突出

新媒體是指以數(shù)字技術(shù)、計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和移動通信技術(shù)等新興技術(shù)為依托，以網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)媒體、互動性電視媒體、移動電視、樓宇電視等新興媒體和新型媒體為主要載體，按照工業(yè)化標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行生產(chǎn)、再生產(chǎn)的產(chǎn)業(yè)類型，是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。就外延而言，新媒體產(chǎn)業(yè)涵蓋的范疇極其寬廣。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，我國新媒體行業(yè)迎來黃金發(fā)展期，2017年，市場規(guī)模增至7558.1億元。

網(wǎng)絡(luò)視聽新媒體成為展示我國文化傳承與創(chuàng)新最具活力的領(lǐng)域之一。最近10年來，中國網(wǎng)絡(luò)視聽新媒體在與世界的交流互動中迅猛發(fā)展，惠及中國的廣大人民群眾，也為世界網(wǎng)絡(luò)文化發(fā)展作出了自己的貢獻(xiàn)。在中國，網(wǎng)絡(luò)視聽新媒體發(fā)展呈現(xiàn)四個特征。

一是傳統(tǒng)媒體通過擁抱新興媒體實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級，成為網(wǎng)絡(luò)文化創(chuàng)新發(fā)展的重要力量;二是移動音視頻服務(wù)成為網(wǎng)絡(luò)新媒體產(chǎn)業(yè)新的增長點(diǎn)，中國網(wǎng)民通過手機(jī)收看網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目的比例高達(dá)76.7%，手機(jī)視頻用戶規(guī)模超過3.54億;三是網(wǎng)絡(luò)視聽內(nèi)容生產(chǎn)創(chuàng)新越來越強(qiáng)勁，最近一年新上線原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目334萬條，占在線視聽節(jié)目總量的近三分之一;四是產(chǎn)業(yè)規(guī)?？焖僭鲩L，目前音視頻內(nèi)容成為互聯(lián)網(wǎng)流量貢獻(xiàn)率最大的應(yīng)用領(lǐng)域，占70%以上。

新媒體行業(yè)發(fā)展將呈七大趨勢

――發(fā)布主體多元化，媒體、政務(wù)發(fā)布、自媒體三分天下

信息傳播正在從專業(yè)媒體主導(dǎo)的精英傳播向社會廣泛參與的大眾傳播轉(zhuǎn)變，新媒體內(nèi)容供給主體已形成媒體、政務(wù)發(fā)布、自媒體“三分天下”的格局。傳統(tǒng)媒體基本完成以“兩微一端”為主體的移動傳播布局，政務(wù)發(fā)布基本形成覆蓋中央部委、省、區(qū)、縣四級發(fā)布體系;媒體要在競合中以更專業(yè)的發(fā)布、更權(quán)威的信息和思想觀點(diǎn)的輸出，發(fā)揮“關(guān)鍵少數(shù)”作用，同時與政務(wù)發(fā)布多協(xié)同，對自媒體則要以開放心態(tài)團(tuán)結(jié)引領(lǐng)。

――與受眾的關(guān)系正在發(fā)生重構(gòu)，媒體的影響力取決于對用戶的聚攏吸附能力

互聯(lián)網(wǎng)思維的核心是用戶思維。新媒體時代，媒體與受眾的關(guān)系從單向灌輸向雙向互動轉(zhuǎn)變。媒體與用戶之間，隨時都在進(jìn)行信息、觀點(diǎn)、情感的交流、交鋒、交融。從簡單交互，到深度參與，直至出現(xiàn)像微博、微信、抖音、快手這樣幾乎完全由用戶提供內(nèi)容的產(chǎn)品，媒體與用戶日益成為信息傳播共同體、價(jià)值判斷共同體、情感傳遞共同體。用戶的數(shù)量、停留時長、參與程度，代表媒體對受眾的聚攏吸附能力、社會動員能力和行為塑造能力，構(gòu)成媒體視為生命的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。

――從可讀到可視，短視頻將成為主要傳播形態(tài)

從可讀到可視、從靜態(tài)到動態(tài)、從一維到多維，這是新媒體內(nèi)容演進(jìn)的一個重要方向;視頻或?qū)⒊蔀槲磥硇畔⒌闹饕獋鞑バ螒B(tài)。隨著5G時代到來，拍攝、制作、上傳的門檻大大降低，短視頻將迎來爆發(fā)增長。由用戶上傳，將移動化和社交化相結(jié)合的社交小視頻，將有可能創(chuàng)造增長神話。著眼這種趨勢，國內(nèi)主流傳統(tǒng)媒體如人民日報(bào)等正在準(zhǔn)備上線視頻聚合平臺。

――新聞內(nèi)容被重新定義，泛資訊產(chǎn)業(yè)快速拓展

不同的介質(zhì)決定不同的傳播內(nèi)容，在移動互聯(lián)網(wǎng)語境下，傳播介質(zhì)變了，新聞資訊的內(nèi)容也被重新定義。手機(jī)天然是一種伴隨性、生活化的媒介形態(tài)，承載的內(nèi)容注定與傳統(tǒng)媒體不一樣。特別是近年來算法推薦的流行，助推了一些碎片化、淺閱讀、消費(fèi)屬性的泛資訊內(nèi)容快速拓展。目前，除了傳統(tǒng)意義上的新聞資訊外，生活服務(wù)、健康知識、歷史鉤沉、娛樂視頻等泛資訊大規(guī)模進(jìn)入新媒體內(nèi)容生態(tài)。這些內(nèi)容滿足了人們的消費(fèi)需求，但也帶來過度娛樂化和偽科學(xué)等問題。

――優(yōu)質(zhì)內(nèi)容價(jià)值回歸，付費(fèi)閱讀成為值得探索的模式

幾乎與泛資訊內(nèi)容擴(kuò)張同步，付費(fèi)閱讀初現(xiàn)端倪。在海量信息的狂轟濫炸和消費(fèi)信息的感官刺激中，人們開始尋找有價(jià)值的內(nèi)容。一些媒體開始嘗試付費(fèi)閱讀，問答平臺也應(yīng)運(yùn)而生。據(jù)統(tǒng)計(jì)，去年中國付費(fèi)閱讀的市場規(guī)模達(dá)到49.1億元。短期看，內(nèi)容付費(fèi)市場還不會迎來爆發(fā)式增長。主要原因一是中國互聯(lián)網(wǎng)免費(fèi)模式由來已久，二是真正值得付費(fèi)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容仍十分稀缺。

――移動端出現(xiàn)“馬太效應(yīng)”，平臺化贏得競爭優(yōu)勢

值得注意的是，近兩年，傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容越做越好，商業(yè)平臺卻越做越大。在資本、技術(shù)的推動下，用戶、流量都在“中心化”，少數(shù)幾個產(chǎn)品瓜分了移動資訊的大部分市場份額。事實(shí)證明，能做出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的不一定能做出平臺級的產(chǎn)品，而缺少自主可控的平臺，就很難掌握話語權(quán)和競爭優(yōu)勢。

――移動互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入“下半場”，人工智能由概念進(jìn)入實(shí)操階段

媒體和AI技術(shù)的結(jié)合，已經(jīng)由早期概念進(jìn)入產(chǎn)品形態(tài)。機(jī)器人寫稿、智能推薦、語音識別、視頻感應(yīng)器等技術(shù)的應(yīng)用，正在重塑新聞生產(chǎn)和信息傳播各個環(huán)節(jié)。例如人民日報(bào)新媒體推出運(yùn)用人工智能技術(shù)的“創(chuàng)作大腦”，具備智能推薦、智能寫作、智能分發(fā)、智能語音等四大功能，致力于幫助內(nèi)容創(chuàng)作者提升內(nèi)容生產(chǎn)和分發(fā)效率。某種意義上，移動互聯(lián)網(wǎng)正在進(jìn)入“下半場”，智能移動互聯(lián)網(wǎng)時代正在蓄勢待發(fā)。未來已來，行業(yè)有必要做好準(zhǔn)備。

以上數(shù)據(jù)和分析參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國視聽新媒體行業(yè)市場前瞻與投資預(yù)測分析報(bào)告》。

網(wǎng)絡(luò)與新媒體專業(yè)的就業(yè)前景很好，畢業(yè)生社會需求大，就業(yè)面廣，可在各類門戶網(wǎng)站、傳媒商業(yè)網(wǎng)站、黨政部門網(wǎng)站、企事業(yè)網(wǎng)站等從事信息采集、撰寫、編輯等工作，也能從事與新媒體相關(guān)的網(wǎng)站策劃、網(wǎng)絡(luò)推廣以及網(wǎng)站建設(shè)與管理等方面的工作。也可在廣播電臺、電視臺從事記者、編輯、以及各類節(jié)目的策劃、編導(dǎo)、節(jié)目制作等工作;還可以在平面媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體行業(yè)從事商業(yè)開發(fā)、活動創(chuàng)意、媒體策劃等工作;在政府部門、企事業(yè)單位從事文稿寫作、視頻節(jié)目策劃、編導(dǎo)、制作工作和整合營銷、媒體公關(guān)等工作。

1.內(nèi)容采集

新媒體運(yùn)營的關(guān)鍵是內(nèi)容運(yùn)營。那么他的第一步就是采集內(nèi)容。

A：挖掘用戶需求、用戶興趣點(diǎn)。

B：關(guān)注時事熱點(diǎn)，從不同角度分析時事熱點(diǎn)。

C：關(guān)注同行，知己知彼方能百戰(zhàn)不殆。

D：不斷學(xué)習(xí)，看書交流，分享行業(yè)干貨。

2.內(nèi)容生產(chǎn)

生產(chǎn)內(nèi)容是新媒體運(yùn)營成敗的關(guān)鍵點(diǎn)。生產(chǎn)內(nèi)容主要體現(xiàn)在對采集內(nèi)容的提煉上。這里面需要注意的是我們站在用戶的角度生產(chǎn)內(nèi)容還應(yīng)該結(jié)合自身行業(yè)的推廣工作及活動內(nèi)容。

3.渠道運(yùn)營

酒香也怕巷子深。好的內(nèi)容，好的企業(yè)也需要渠道進(jìn)行推廣。微信公眾號是閉環(huán)的，你只能給已經(jīng)關(guān)注微信公眾號的用戶推送內(nèi)容。而且你推送的內(nèi)容，用戶也不一定會閱讀。那么遇到這種問題。我們該怎么辦?這就說明了渠道運(yùn)營的必要了。根據(jù)不同行業(yè)我們采取不同渠道進(jìn)行內(nèi)容推廣。

4.用戶運(yùn)營

微信公眾號和用戶缺乏互動渠道。用戶想什么、需要什么、他的興趣點(diǎn)在哪里。運(yùn)營者根本就不知道。很多微信公眾號不過是運(yùn)營者、企業(yè)自嗨的產(chǎn)品而已。那么面對這種情我們應(yīng)該建立與用戶互動的渠道?，F(xiàn)在的社群媒體就解決了這樣的問題。建立社群現(xiàn)在是迫在眉睫的事

5.數(shù)據(jù)運(yùn)營

新媒體的成敗與否，不是靠我們自己講。需要的是數(shù)據(jù)來進(jìn)行證明。比如關(guān)注、訂閱用戶的數(shù)量、文章閱讀數(shù)量、文章轉(zhuǎn)載數(shù)量、關(guān)注、訂閱用戶的新增人數(shù)、用戶轉(zhuǎn)化比例等。

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