很多企業(yè)在網(wǎng)站推廣工作中遇到了種種困惑。為什么公司在購(gòu)買了網(wǎng)絡(luò)實(shí)名，也做了百度競(jìng)價(jià)排名推廣之后，依舊沒有帶來顯著效果呢?有些企業(yè)則介紹說，采用了一些常用的網(wǎng)站推廣手段，如搜索引擎推廣、網(wǎng)絡(luò)廣告等，雖然網(wǎng)站訪問量有一定增長(zhǎng)，但是對(duì)實(shí)際業(yè)務(wù)并沒有產(chǎn)生真正的推動(dòng)作用，這是什么原因呢?

　　對(duì)于這些問題，如果用一句話來總結(jié)，那就是:網(wǎng)站推廣是個(gè)系統(tǒng)工程，而不是一些網(wǎng)站推廣方法的簡(jiǎn)單應(yīng)用。因此，制定有效的網(wǎng)站推廣策略不能忽視網(wǎng)站推廣的系統(tǒng)性思想。

　　在互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷實(shí)踐種經(jīng)常會(huì)遇到這樣的現(xiàn)象:當(dāng)網(wǎng)站建成很久之后，發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站沒有什么訪問量，這時(shí)才考慮進(jìn)行推廣，然而通常在實(shí)施了全部常規(guī)網(wǎng)站推廣手段之后仍然沒有取得明顯的效果。對(duì)于這些問題，表面看來，多半原因在于對(duì)網(wǎng)站推廣方法應(yīng)用不合理，但從深層次來分析，則是因?yàn)閷?duì)網(wǎng)站推廣的系統(tǒng)性認(rèn)識(shí)不夠，而且沒有妥善處理網(wǎng)站推廣系統(tǒng)性所涉及到的關(guān)聯(lián)問題，比如網(wǎng)站結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)的缺陷對(duì)于搜索引擎推廣方式會(huì)有很大的影響，而不合理的網(wǎng)站內(nèi)容策略會(huì)直接影響用戶獲取信息的效果，因此同樣的推廣方法對(duì)不同的網(wǎng)站可能會(huì)產(chǎn)生明顯不同的效果。

　　筆者認(rèn)為，網(wǎng)站推廣是個(gè)系統(tǒng)工程，而不僅僅是一般網(wǎng)站推廣方法的簡(jiǎn)單復(fù)制和應(yīng)用。網(wǎng)站推廣的系統(tǒng)性體現(xiàn)在多個(gè)方面，如網(wǎng)站建設(shè)對(duì)網(wǎng)站推廣策略的影響、網(wǎng)站推廣方法在不同網(wǎng)站推廣階段的適用性等。應(yīng)從網(wǎng)站推廣與網(wǎng)址推廣的區(qū)別、網(wǎng)站推廣效果的影響因素、網(wǎng)站推廣的作用等基本認(rèn)識(shí)方面來理解網(wǎng)站推廣的系統(tǒng)性思想。

　　網(wǎng)站推廣系統(tǒng)性的表現(xiàn)形式之一是，網(wǎng)站推廣不應(yīng)只重視首頁(yè)的推廣，而是要注重整體推廣效果。在2000年之前早期的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷文章中常看到“網(wǎng)址推廣”一詞，主要用來說明網(wǎng)站建成之后進(jìn)行推廣的重要性，這一詞匯所強(qiáng)調(diào)的是讓更多的人記住網(wǎng)站的網(wǎng)址，這種思路在當(dāng)年應(yīng)該是正確的。目前雖然不能說完全錯(cuò)誤，但顯然沒有體現(xiàn)出網(wǎng)站推廣的全部含義。因?yàn)榫W(wǎng)站推廣的目的并不是為了讓用戶記住網(wǎng)址，而是為了獲得更多的潛在用戶，直到增加企業(yè)收益的最終目的。事實(shí)上，用戶能否記住一個(gè)網(wǎng)站的網(wǎng)址并不是網(wǎng)站推廣的所關(guān)注的重點(diǎn)，因?yàn)榻柚谒阉饕?，即使不知道網(wǎng)址也可以通過關(guān)鍵詞檢索等方式獲得網(wǎng)站的信息，也正是由于這種原因，很多用戶并不是首先來到一個(gè)網(wǎng)站的首頁(yè)，很可能超過80%的用戶是直接進(jìn)入網(wǎng)站內(nèi)容頁(yè)面瀏覽信息，而且并不一定來網(wǎng)站主頁(yè)。由此可見，在網(wǎng)站推廣中，網(wǎng)址宣傳固然重要，但每一個(gè)網(wǎng)頁(yè)的有效內(nèi)容也同樣重要，即需要重視網(wǎng)站的整體推廣效果。

　　網(wǎng)站推廣是互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷取得成效的基礎(chǔ)，同時(shí)網(wǎng)站推廣的效果表現(xiàn)在多個(gè)方面，這一特點(diǎn)說明，在進(jìn)行網(wǎng)站推廣時(shí)，如果僅僅將目的定位于網(wǎng)站訪問量的增長(zhǎng)上，有時(shí)可能會(huì)造成無效的訪問量增加，浪費(fèi)了有限的用戶資源，甚至影響到用戶的信任。例如對(duì)于一些網(wǎng)絡(luò)公司，片面追求網(wǎng)站訪問量，而缺乏將訪問量資源轉(zhuǎn)化為收益的能力，使得網(wǎng)站推廣變得最終沒有任何意義。

　　網(wǎng)站推廣的系統(tǒng)性思想表明，網(wǎng)站推廣不是一項(xiàng)孤立的工作，需要與企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷總體策略相適應(yīng)，這一思想對(duì)制定有效的網(wǎng)站推廣策略提出了一些值得思考的問題，諸如網(wǎng)站策劃與建設(shè)階段對(duì)網(wǎng)站推廣需求的支持、網(wǎng)站推廣的時(shí)機(jī)、網(wǎng)站推廣手段的選擇等等。例如，在不同競(jìng)爭(zhēng)領(lǐng)域，以及在同一網(wǎng)站發(fā)展的不同發(fā)展階段，網(wǎng)站推廣應(yīng)該采用不同的策略組合。

　　總之，網(wǎng)站推廣系統(tǒng)性思想告訴我們，真正有成效的網(wǎng)站推廣并不僅僅是登錄幾個(gè)搜索引擎、做幾個(gè)交換鏈接、注冊(cè)網(wǎng)絡(luò)實(shí)名/通用網(wǎng)址，或者購(gòu)買幾個(gè)關(guān)鍵詞的搜索引擎廣告這么簡(jiǎn)單，這些常見的推廣方式并不意味著網(wǎng)站推廣的全部，更不代表這些基本工作就完成了網(wǎng)站推廣的任務(wù)，而是要綜合考慮多種相關(guān)因素，根據(jù)企業(yè)內(nèi)部資源條件和外部經(jīng)營(yíng)環(huán)境來制定針對(duì)性的網(wǎng)站推廣策略，并且對(duì)網(wǎng)站推廣各個(gè)環(huán)節(jié)、各個(gè)階段的發(fā)展?fàn)顩r進(jìn)行有效的控制和管理。