傳統(tǒng)推廣渠道存在諸多的中間環(huán)節(jié)，時間差無疑會降低傳播效率。與此相比，“微博”、“人人網(wǎng)”等社交媒體即時性的特點縮短了信息傳播周期。企業(yè)在選擇社交網(wǎng)絡(luò)作為推廣平臺時，應(yīng)該充分定位自己的品牌特點，制定適合自己品牌產(chǎn)品的推廣方案，才能在社交網(wǎng)絡(luò)推廣中發(fā)揮最佳的推廣效果。

碎片化時代里，社交網(wǎng)絡(luò)中充斥著來自各種渠道的信息，這些信息往往給受眾一種無所適從的感覺，而碎片化時代也是對于受眾的信息理解能力和記憶能力的一種挑戰(zhàn)。因此社交媒體中如微博用戶發(fā)布推廣信息應(yīng)避免長篇大論。優(yōu)秀的推廣策略不僅需要推廣者具有文筆好的優(yōu)勢，將推廣內(nèi)容附有創(chuàng)意地表現(xiàn)出來，而且也需要推廣企業(yè)能夠及時記載跟蹤信息，從而吸引線上受眾的眼球，達到短時間內(nèi)大范圍傳播的目的。

易迅網(wǎng)作為騰訊旗下的購物網(wǎng)站，在線銷售數(shù)碼家電、日用產(chǎn)品。2013年12月，易迅網(wǎng)曾應(yīng)用真人秀影片進行一輪品牌推廣活動。推廣方案源于一位深圳的顧客為進行有意義的求婚活動，將自己打包給女友，易迅網(wǎng)接下這一訂單以后，12小時內(nèi)完成彩排、物流等一系列細致工作，完成了求婚秀的愿望，征求了當(dāng)事人同意進行全程錄像，制作成精美影片上傳到微博與微信官方主頁，點擊量超過300萬次。

不僅如此，易迅官網(wǎng)還繼續(xù)轉(zhuǎn)發(fā)求婚影片中女主角閨蜜在微博上發(fā)的影片以及祝福語，轉(zhuǎn)寄微博同時，植入了易迅網(wǎng)“一日三送，使命必達”的閃電送理念。這條易迅“愛情閃電送”的微博，6小時內(nèi)超過了30萬人閱讀量。微信也加入到其中，覆蓋粉絲數(shù)1092萬。2014年初，易迅網(wǎng)官方微博擷取熱門話題“2014馬上有男人”預(yù)感到話題會持續(xù)高漲，迅速搶占話題主持人，通過話題主持人進行活動推廣，實現(xiàn)了24小時內(nèi)超過5萬人次參與。2月10日，結(jié)合“春晚吐槽”等熱門事件進行了二次創(chuàng)作，持續(xù)推高“2014馬上有男人”的話題熱度，讓品牌不斷曝光?；谑录狳c，易迅網(wǎng)整合資源，在微信和QQ空間同步發(fā)起互動性傳播活動—“幫閨蜜上頭條，好男人馬上來”，24小時內(nèi)近30萬人閱讀，近2萬人參與互動。通過不斷推高話題熱度，利用易迅網(wǎng)主持人特權(quán)發(fā)起2月14日雙節(jié)活動，同時將真人秀群婚影片內(nèi)容進行置頂，引發(fā)網(wǎng)友對話題的討論與傳播。同時，易迅官網(wǎng)借助《北京愛情故事》的上演，在官網(wǎng)植入內(nèi)容進行轉(zhuǎn)發(fā)。

易迅網(wǎng)在社交網(wǎng)絡(luò)進行品牌推廣的過程中，選擇開展“話題”，實現(xiàn)口碑營銷的推廣策略。在推廣形式上，實現(xiàn)了立體化整合互動銷售，其創(chuàng)意話題和話題炒作也引起線下多家媒體的關(guān)注，實現(xiàn)了短時間內(nèi)大范圍產(chǎn)品推廣的目的。