在如何解讀搜索引擎給出的信息中我們討論過鏈接的價值問題，即不論您從哪個角度來理解任何一家搜索引擎給出的信息，都會得出“鏈接的價值是不同的”之類結論，當然這也是人所共知的，也許每個對SEO稍有些了解的人都可以象背誦圣經(jīng)一樣流暢地說出“來自權威網(wǎng)站的鏈接更有價值”、“具有相關性的鏈接價值更大”等等，但這類指導性意見如何應用到日常的SEO工作中則未必那么明確，比如說我們?nèi)绾闻袛嘁粋€網(wǎng)站是權威性網(wǎng)站？如何判斷鏈接的相關性？而更重要的是，即使我們可以有自己的結論，但搜索引擎是否也那么認為？我們判斷的權威網(wǎng)站是否被搜索引擎認為垃圾或無價值的網(wǎng)站？很多時候，囿于立場、角度的干系，從搜索引擎的角度考慮SEO并不是那么簡單的。

從最基本的角度說，任何沒有門檻或門檻不高幾乎所有人掌握一定技巧與方法后都能輕易獲得的鏈接肯定價值不大，這也是為什么源自收費并審核相對嚴格的Yahoo!目錄及免費的DMOZ目錄等的鏈接被許多人看重的主要原因，雖然目前有人對DMOZ也提出質疑，如 randfish 認為“they’re not a perfect choice”，原因在于為加入DMOZ而不得不“bribing editors”——我們遇到的情況則是號稱DMOZ編輯的人來“索賄” ——但無論如何，其價值仍然不容否定則是公認的。

但是，對我們大多數(shù)網(wǎng)站來說，所能獲得的鏈接來源總是有限的，其權威性也并非那么明確，如何找到有價值的鏈接便是SEO實施中的主要問題。本文我們簡單地從另一個角度考慮一下，在搜索引擎看來，哪些鏈接(僅涉及鏈接來源而不包括Anchor Text的問題)的價值不大，或者，更準確地說，如何判斷哪些鏈接對提高網(wǎng)站在搜索引擎中的最終排名沒有幫助或意義不大？

交換鏈接

交換鏈接這類簡單的“你鏈接我我鏈接你”方式，不需太多的技巧，在許多網(wǎng)站中得到廣泛應用。但客觀地來說，由交換得來的鏈接，其價值根本無法保障，特別對位于許多網(wǎng)站單獨建立的“交換鏈接頁”而言——初衷恐怕是為了容納更多的交換鏈接。

從搜索引擎的角度，姑且不談雙向鏈接的問題，很容易判斷出這類頁面的“intent”，對該頁及該頁中的鏈接降權。同時，這類頁面中的鏈接往往屬于標準的高密度關鍵詞鏈接——相信大多數(shù)網(wǎng)站在建立交換鏈接時都會要求對方網(wǎng)站使用自己選擇的Anchor Text，以嵌入網(wǎng)站SEO針對的關鍵詞——而這本身便是提請搜索引擎警惕的信號。

頁面中其他鏈接的質量

鏈接的價值還與同一頁面上其他鏈接的質量有關。這些鏈接的價值反過來又決定了搜索引擎如何看待整個頁面的質量以及頁面中包含著的指向您的網(wǎng)站的鏈接。如果一個網(wǎng)頁中的其他鏈接大多指向垃圾站點，您能指望搜索引擎會如何看待與其“稱兄道弟”的您的網(wǎng)站？

典型的例子同樣是上面所言之“交換鏈接頁”，這也是我對交換鏈接始終不怎么看好的主要原因。當然，從聊勝于無的角度考慮，交換鏈接在某些情況下還是可以接受的。

站群

使用站群進行SEO或稱“搜索引擎優(yōu)化”這一歷史最悠久的手段目前仍然在許多場合下有效，這點我們是承認的，事實上，許多SEO企業(yè)宣傳中引以為傲的“資源”在很多程度上便是暗喻擁有龐大的站群，當然，最終衡量的結果也往往是可以在X天內(nèi)為其建立了多少多少鏈接，但必須清楚的是，站群間鏈接的價值存在著急速“縮水”甚至帶來負面影響的趨勢。

從搜索引擎的角度，對站群的判斷恐怕并不如有些人想像的那么簡單，在域名注冊信息、主機IP等間是否存在關聯(lián)僅是其判斷的第一步，其他有關的還包括：

內(nèi)容是否存在重復？是否具有相同或近似的外觀與頁面設計？是否存在交叉鏈接？——這是必然的，也是建立的站群目的嘛!

是否具有相同或近似的反相鏈接？或者說，站群中的多個站點的PR是否由相同的網(wǎng)站傳遞而來？——這也幾乎是必然的，很顯然，如果有可以讓多個網(wǎng)站分別獲得足夠的源自不同網(wǎng)站的鏈接，也許便沒有必要玩站群了。

最后，更重要的是，站群中各個小站點的“intent”，究竟是為了用戶還是搜索引擎？——雖然相信絕大多數(shù)使用站群進行SEO的網(wǎng)站都會宣稱站群的目的是為了更好地為用戶服務，但是，這里所言之“inetnt”并不是您自己宣稱或堅信的“intent”，而是搜索引擎認為的“intent” 。

鏈接數(shù)量不足的新網(wǎng)站

相比較而言，特別從交換鏈接的角度，新網(wǎng)站的積極性總是最高的，因此，與新網(wǎng)站進行交換鏈接以及用其他方式獲得新網(wǎng)站的鏈接幾乎不存在障礙。但是，必須看到的是，搜索引擎對新網(wǎng)站總是持一定的懷疑態(tài)度，在其未證實自己可信度之前，對其自身價值以及位于其上鏈接的價值總是很“保留”的，而新網(wǎng)站要證明自己，不僅僅需要有效的內(nèi)容建設、推廣，也需要通過時間來驗證——時間是最有效的判斷因子之一。

另外，新網(wǎng)站的問題還在于，其獲得的鏈接大都質量不高，比如說來自低價值網(wǎng)站的鏈接占較大比例，比如說鏈接大多源自同一個網(wǎng)站或雖源自多個網(wǎng)站但這些網(wǎng)站已被搜索引擎判定為站群，等等，這些都是很明確的不可信信任的信號。

當然，這并不是否認新網(wǎng)站的價值，畢竟，任何參天大樹在初期都是弱不禁風的幼苗，而是說，新網(wǎng)站需要證明自身的價值，而在其證實自己的價值之前，源自其的鏈接未必會有您想象中那么大的價值。

上面所談只是低價值鏈接的幾個例子，還有其他很多類型的鏈接對您的SEO不會帶來實質性的幫助，除非您認為在SEO中可以用鏈接數(shù)量而不是質量取勝。