第三章 競(jìng)爭(zhēng)研究

1、關(guān)鍵詞分析

關(guān)鍵詞原則：關(guān)鍵詞決定了欄目?jī)?nèi)容規(guī)劃、鏈接結(jié)構(gòu)等重要后續(xù)步驟，需要注意主題內(nèi)容相關(guān)，不同詞商業(yè)價(jià)值，主關(guān)鍵詞不可太寬泛，確保目標(biāo)關(guān)鍵詞有人搜索，降低優(yōu)化難度，尋找有效流量（地區(qū)與業(yè)務(wù)與公司貼合），善用工具。

競(jìng)爭(zhēng)程度：搜索結(jié)果數(shù)、競(jìng)價(jià)結(jié)果數(shù)、內(nèi)頁(yè)排名數(shù)、大型著名門(mén)戶(hù)數(shù)

競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析：３６０分析 百度權(quán)重?。ǖ谌剑?span>/搜狗評(píng)級(jí)<谷歌pr2014年停更>、alexa預(yù)估流量/愛(ài)占、網(wǎng)站年齡（域名年齡）、收錄、外鏈、社交網(wǎng)絡(luò)曝光

建立關(guān)鍵詞庫(kù)：按首頁(yè)、頻道、欄目劃分，長(zhǎng)尾擴(kuò)展規(guī)則舉例

關(guān)鍵詞分組：行業(yè)細(xì)分、地區(qū)分類(lèi)、部位分類(lèi)等

關(guān)鍵詞分類(lèi)：信息類(lèi)：小米手機(jī)怎么樣，導(dǎo)航類(lèi)：小米手機(jī)官網(wǎng)（品牌），交易類(lèi)：小米手機(jī)價(jià)格。

關(guān)鍵詞波動(dòng)預(yù)測(cè)：行業(yè)趨勢(shì)、季節(jié)特性、社會(huì)熱點(diǎn)（百度風(fēng)云榜、最新網(wǎng)絡(luò)事件熱詞）

2、關(guān)鍵詞布局

（行業(yè)詞、品牌詞）-頻道（大分類(lèi)詞）-欄目（主詞、欄目名分類(lèi)詞）專(zhuān)題/標(biāo)簽（熱門(mén)內(nèi)容知識(shí)點(diǎn)集合）-文章（文章長(zhǎng)尾）<商城：產(chǎn)品描述等同文章>

3、關(guān)鍵詞挖掘途徑

1、長(zhǎng)尾詞挖掘工具。此工具挖掘出的長(zhǎng)尾詞按照百度指數(shù)排列，沒(méi)有百度指數(shù)的不會(huì)出現(xiàn)。

2、搜索框下拉詞和相關(guān)詞。百度相關(guān)詞和百度提示框下拉詞是搜索量很大的，除了有部分是同行刷出來(lái)詞，因此此類(lèi)詞也是非常重要的長(zhǎng)尾。

3、百度知道平臺(tái)。百度知道作為最大的中文問(wèn)答平臺(tái)，積聚了無(wú)數(shù)網(wǎng)友的提問(wèn)，雖然其中不乏互刷關(guān)鍵詞的，但算是不錯(cuò)的參考，輸入主詞，出現(xiàn)的有針對(duì)性的都可算作長(zhǎng)尾詞。

４、頭腦風(fēng)暴。自己是人，能想到的長(zhǎng)尾詞，自然也有人會(huì)想到會(huì)搜索。

５、同行網(wǎng)站。別人有所研究的就用價(jià)值，沒(méi)研究亂搞的也不會(huì)有什么價(jià)值，注意識(shí)別。

4、關(guān)鍵詞擴(kuò)展方式

1、品牌

手機(jī) - 蘋(píng)果手機(jī)、三星手機(jī)、小米手機(jī)等

2、地區(qū)和行業(yè)

地區(qū)：網(wǎng)站建設(shè) – 寶雞網(wǎng)站建設(shè)、陜西網(wǎng)站建設(shè)、蔡家坡網(wǎng)站建設(shè)等

行業(yè)：SEO-醫(yī)療SEO、金融SEO、游戲SEO等

3、限定和形容詞

為擴(kuò)展詞加上一些限定詞或者形容詞進(jìn)行組合。如免費(fèi)、促銷(xiāo)、價(jià)格等這些限定詞都是大家經(jīng)常搜索的，還有便宜、怎樣、是什么、好嗎、評(píng)測(cè)、圖片等也是常見(jiàn)的限定詞。如：

電視機(jī) - 電視機(jī)價(jià)格、電視機(jī)促銷(xiāo)等。

服務(wù)器 - 企業(yè)服務(wù)器、VPS、免費(fèi)空間。

4、關(guān)鍵詞變形

1） 同義詞

酒店：賓館、住宿、客棧等

2） 相關(guān)詞

網(wǎng)站建設(shè)：網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)、SEO

3） 簡(jiǎn)寫(xiě)

清華大學(xué)簡(jiǎn)稱(chēng)清華、北京大學(xué)簡(jiǎn)稱(chēng)北大、Photoshop簡(jiǎn)稱(chēng)PS

4） 常用輸入法、同音詞

羅輯思維：邏輯思維

5、網(wǎng)站診斷

百度/好搜/搜狗/神馬站長(zhǎng)平臺(tái)、robots文件、首選域（是否帶www，其他不解析或者301）、外部鏈接（百度已經(jīng)下架外鏈工具，谷歌和百度都在打擊垃圾外鏈，內(nèi)容為主，外鏈順其自然，回到推廣引流的正確位置，禁大量垃圾無(wú)意義外鏈）。

內(nèi)鏈、抓取錯(cuò)誤統(tǒng)計(jì)（服務(wù)器、tttp、抓取異常等）、百度模擬抓取是否正常、移動(dòng)友好檢測(cè)、網(wǎng)址是否唯一（301或者robots）。