第七章 SEO效果監(jiān)控及策略修改

1、非流量數(shù)據(jù)

收錄（SEO重點(diǎn)分類，目錄查詢：Site:www.abc.com inurl:/a/b/）<內(nèi)鏈、抓取友好度、內(nèi)容原創(chuàng)度不夠>、

有效收錄：能帶來搜索流量的頁面

排名

首頁、分類、文章頁；已有主要排名的升降和新增主要關(guān)鍵詞

外鏈

轉(zhuǎn)化銷售或廣告收入的升降

2、流量

IP、UV、PV, 平均頁面 時(shí)常 跳出率 來源（直接網(wǎng)址、搜索引擎<多個(gè)搜索引擎>、外部鏈接）

是否達(dá)到預(yù)期，是否刻意優(yōu)化、哪類關(guān)鍵詞來路多、用戶搜索習(xí)慣

3、調(diào)整

分析流量頁面和用戶搜索詞，挖掘關(guān)鍵詞擴(kuò)展

排名下滑：內(nèi)外分析，先靜觀其變，大幅度下滑改進(jìn)，優(yōu)化調(diào)整第2、3頁的關(guān)鍵詞

SEO實(shí)驗(yàn)：外鏈、標(biāo)題關(guān)鍵詞次數(shù)、圖片alt、頁面有無圖片等對(duì)排名影響

第八章 SEO作弊及懲罰

1、作弊或?qū)λ阉饕娌挥押檬侄?span>

常用方式：

1、關(guān)鍵詞堆砌：標(biāo)題、標(biāo)簽、圖片ALT文字、正文、頁腳、評(píng)論、列表等。程度比較模糊，有輕度、重度、極端及無關(guān)堆砌。

2、垃圾鏈接（論壇簽名、純錨文本、錨文本與內(nèi)容主題不符、群發(fā)軟件），搜索引擎過濾效果為零

3、買賣鏈接 判斷：主題是否相關(guān)、是否大量單向、位置

站群 幾十幾百個(gè) 配合采集偽原創(chuàng)工具、鏈接群發(fā)等等（醫(yī)療站常用）

4、誘餌替換 以獲得正規(guī)排名頁面替換或增加商業(yè)或***非法詞 以獲得搜索引擎短暫排名（***站常用）

5、利用或劫持高權(quán)重網(wǎng)站 百度自身產(chǎn)品 其他博客論壇 政府學(xué)校域名網(wǎng)站 注意是否帶有nofollow（***站常用）

6、鏈接向懲罰網(wǎng)站

隱藏文字、橋頁等其他方式現(xiàn)在連***/醫(yī)療等類站點(diǎn)都已不常用。

2、搜索引擎懲罰

作弊積分制度，單獨(dú)使用可能在搜索引擎容忍范圍，多個(gè)被搜索引擎判定為作弊手段可能就會(huì)降權(quán)懲罰。不要學(xué)大網(wǎng)站，搜索引擎對(duì)大站名站容忍度更高是為了用戶體驗(yàn)，他們經(jīng)過了長期優(yōu)質(zhì)內(nèi)容積累，用戶也信任大站的內(nèi)容。

懲罰種類：整站刪除，排名下降，谷歌付6、負(fù)30，百度11位。

檢測(cè)：site、網(wǎng)站名稱（特有或備案號(hào)聯(lián)系方式）首頁不在第一、站長平臺(tái)提醒信息、大部分關(guān)鍵詞大幅下降、日志、搜索流量變化（不同搜索引擎）、關(guān)鍵詞周期季節(jié)熱度變化。

3、網(wǎng)站排名波動(dòng)的主要原因及對(duì)策

1、復(fù)制程度高，百度認(rèn)為有質(zhì)量高于你的網(wǎng)站結(jié)果出現(xiàn)（加強(qiáng)內(nèi)容質(zhì)量）

2、關(guān)鍵詞堆砌、優(yōu)化過度（降低關(guān)鍵詞堆砌痕跡，標(biāo)題、內(nèi)文適中自然）

3、服務(wù)器宕機(jī)、網(wǎng)站打開速度慢（加固或更換服務(wù)器，簡(jiǎn)化代碼，查看刪改網(wǎng)頁卡住的代碼，站長平臺(tái)投訴）

4、被***攻擊篡改，友情鏈接牽連（刪除加固，站長平臺(tái)投訴）

5、程序重要細(xì)節(jié)問題（url一定要是唯一，同一網(wǎng)頁多個(gè)url可訪問排名結(jié)果會(huì)有很大影響）

第九章 SEO專題

1、整合搜索（網(wǎng)頁搜索并入新聞源、圖片、視頻、地圖等垂直搜索）

圖片搜索：ALT、頁面標(biāo)題、圖片周圍文字、點(diǎn)擊圖標(biāo)錨文本、圖片像素

視頻搜索：標(biāo)題、描述、播放次數(shù)、評(píng)論、評(píng)分、縮略圖

地圖搜索：本地商戶標(biāo)注，營業(yè)執(zhí)照、關(guān)鍵詞標(biāo)簽

2、更該域名：301，平臺(tái)驗(yàn)證，更改服務(wù)器：抓取ip是否更新

3、SEO與域名

.gov比。com排名好沒有根據(jù)，只是因?yàn)槠渥?cè)主體決定了網(wǎng)站內(nèi)容更加可靠高質(zhì)量，搜索引擎對(duì)域名后綴沒有偏見，不常見的域名后綴排名少只是因?yàn)橹朗褂玫娜松俣选?span>

老域名比新域名有力，但要看其什么時(shí)候做的網(wǎng)站，有沒被懲罰過，域名包含關(guān)鍵詞只對(duì)英文有好處，續(xù)費(fèi)時(shí)間，不要使用匿名注冊(cè)信息。

4、主機(jī)

虛擬主機(jī)牽連只存在同服務(wù)器上大部分網(wǎng)站都被懲罰，是否抓取正常，穩(wěn)定性與速度、url重寫（偽靜態(tài)）

5、SEO與品牌：行業(yè)展示，專業(yè)展示，消除負(fù)面

6、地理定位：頁面的地理關(guān)鍵詞，用戶所在地區(qū)，國家；關(guān)鍵詞、本地網(wǎng)站地圖標(biāo)注。

7、避免過度優(yōu)化：去優(yōu)化稀釋關(guān)鍵詞密度，把時(shí)間精力放在創(chuàng)造高質(zhì)量的內(nèi)容和吸引分享鏈接上比花在在頁面細(xì)節(jié)上有效安全的多。

8、用戶行為影響搜索排名的猜想

點(diǎn)擊率，網(wǎng)站粘度（彈出率、停留時(shí)間）、多次搜索及相應(yīng)網(wǎng)站的訪問情況、品牌效應(yīng)、社會(huì)化媒體，回歸用戶體驗(yàn)。

9、個(gè)人化搜索的趨勢(shì)

百度記錄cookie使得經(jīng)常訪問的網(wǎng)站結(jié)果被提前，好搜也做過登錄后自行排序第一頁結(jié)果的嘗試。

10、百度與Google的區(qū)別

一、百度有比較大的首頁優(yōu)勢(shì)，谷歌對(duì)所有頁面一視同仁，影響到網(wǎng)站架構(gòu)關(guān)鍵詞布局。

二、百度對(duì)外部鏈接的依耐性比較小，對(duì)頁面本身的相關(guān)性卻比較銘感，這種銘感體現(xiàn)在正確的地方出現(xiàn)關(guān)鍵詞有助于排名，堆砌關(guān)鍵詞容易引來懲罰。谷歌與外部鏈接很重視，特別是權(quán)重較高的鏈接，對(duì)頁面關(guān)鍵詞出現(xiàn)的頻率與位置沒那么銘感。

三、百度排名經(jīng)常大起大落，谷歌漸進(jìn)式。

四、百度對(duì)更新比較看重，谷歌沒那么銘感。

11、移動(dòng)搜索優(yōu)化

百度把移動(dòng)網(wǎng)站分為跳轉(zhuǎn)適配（二級(jí)域名移動(dòng)站）、代碼適配（url不變一段代碼適配）、自適應(yīng)（url不變，響適應(yīng)模板適應(yīng)于所有設(shè)備分辨率）三種，當(dāng)前的情況是百度受限于技術(shù)原因，推崇跳轉(zhuǎn)適配，中國四大搜索引擎都有適配通道；谷歌推崇自適應(yīng)，自適應(yīng)是潮流，省去了建設(shè)優(yōu)化移動(dòng)站的麻煩，url不變有利于網(wǎng)站統(tǒng)一，百度也承認(rèn)自適應(yīng)的優(yōu)點(diǎn)，目前仍在努力識(shí)別中，自適應(yīng)優(yōu)化百度給出是標(biāo)簽標(biāo)注申明和防止百度轉(zhuǎn)碼。

“

百度移動(dòng)網(wǎng)站排名因素：移動(dòng)搜索的結(jié)果是由PC搜索結(jié)果加入更多的移動(dòng)端特征后進(jìn)一步調(diào)整而來，優(yōu)先對(duì)移動(dòng)頁面進(jìn)行排序（PC網(wǎng)站移動(dòng)化、適配申明、訪問速度、地域網(wǎng)絡(luò)等等）。新站的話建議用自適應(yīng)，老站的話百度未給出跳轉(zhuǎn)和自適應(yīng)切換的途徑，識(shí)別能力目前很差，建議暫時(shí)不要更換。

12、APP搜索排名優(yōu)化

標(biāo)題、關(guān)鍵詞、描述、熱度、下載、評(píng)分