成功的搜索引擎戰(zhàn)略支持優(yōu)化戰(zhàn)術(shù)，如果你失去了轉(zhuǎn)換率，或是沒能衡量在內(nèi)容優(yōu)化過程中網(wǎng)站訪問用戶所采取的意向行動(dòng)，那么為什么要在第一時(shí)間優(yōu)化你的內(nèi)容？

每個(gè)成功的搜索引擎戰(zhàn)略都基于自然SEO的三大要素：研究、研究、研究。

或許，我對(duì)此過于單純化了。但大量的研究會(huì)促成一個(gè)成功的內(nèi)容優(yōu)化戰(zhàn)略。當(dāng)然，內(nèi)容優(yōu)化戰(zhàn)略只是整體SEO戰(zhàn)略的一個(gè)側(cè)面。在早期的專欄中，我們討論了網(wǎng)站內(nèi)容，為所有的正確詞匯提供確認(rèn)機(jī)會(huì)。這包括分析什么是關(guān)鍵詞和詞組，后者能為 網(wǎng)站帶來可見的流量提升。這一初步的研究都是圍繞理解“合適的詞匯”的正確含義。所謂合適的詞匯是那些把瀏覽者轉(zhuǎn)化為購買者的詞匯。

我們隨后進(jìn)行了更多的研究，檢查關(guān)鍵詞提示工具、關(guān)鍵詞分析工具和關(guān)鍵詞效益指示器。通過每個(gè)過程，我們準(zhǔn)備一個(gè)主要的關(guān)鍵詞列表，并知道如何避免陷入詞匯大海中，學(xué)會(huì)在數(shù)據(jù)海洋中游泳。

最后，我們討論了如何管理網(wǎng)站針對(duì)商品和服務(wù)的詞匯之間的差異性問題。自然地，我們也回顧了一些機(jī)會(huì)放大關(guān)聯(lián)性信號(hào)，通過標(biāo)題標(biāo)簽等把內(nèi)容發(fā)送到搜索引擎中。無疑，所有這些步驟只是尚未進(jìn)入戰(zhàn)略的基本策略?？雌饋恚覀兾ㄒ皇サ氖蔷W(wǎng)站所有者。

在企業(yè)中，誰應(yīng)該擁有關(guān)鍵詞研究過程，建立內(nèi)容優(yōu)化戰(zhàn)略？這要根據(jù)企業(yè)情況而定。如果你的在線業(yè)務(wù)是一個(gè)相對(duì)中央化的團(tuán)隊(duì)，就要考慮誰應(yīng)該進(jìn)行最基本的關(guān)鍵詞研究。一般來說，一個(gè)辦公室至少有一個(gè)整體關(guān)鍵詞負(fù)責(zé)者是十分重要的。

我強(qiáng)烈建議指定專人從事網(wǎng)站內(nèi)容優(yōu)化戰(zhàn)略開發(fā)。這一個(gè)人在主頁更高的層面上可以決定最好的關(guān)鍵詞選擇，然后做完最有利潤的商品和服務(wù)的分類和子分類，確定產(chǎn)品和服務(wù)的清單。你的關(guān)鍵詞負(fù)責(zé)人也可以確定企業(yè)所需的最好的搜索詞匯，說明為何特定的關(guān)鍵詞和詞匯對(duì)更寬泛的小組有重要意義。這會(huì)影響網(wǎng)站內(nèi)信息什么樣的詞匯和詞組可用于你的網(wǎng)站內(nèi)容。

廣告文案編寫人員應(yīng)該對(duì)最好的關(guān)鍵詞有一個(gè)整體的了解，并在目錄或是子目錄網(wǎng)頁中使用，以及網(wǎng)站的產(chǎn)品整體結(jié)構(gòu)和服務(wù)。他們也應(yīng)該接入關(guān)鍵詞研究工具，通過培訓(xùn)知道如何分析產(chǎn)品關(guān)鍵詞?；蛘?，廣告文案編寫人員應(yīng)該接入重要的關(guān)鍵詞列表或是有能力要求額外的關(guān)鍵詞研究。理論上講，這是你的關(guān)鍵詞負(fù)責(zé)人的事。

如果設(shè)計(jì)網(wǎng)站內(nèi)容（新聞發(fā)布）的人沒有能力編輯或是發(fā)布新聞文章或是產(chǎn)品信息，則關(guān)鍵詞負(fù)責(zé)人與更多的編輯和產(chǎn)品開發(fā)者溝通內(nèi)容優(yōu)化戰(zhàn)略就十分重要。每個(gè)人都必須理解在標(biāo)題標(biāo)簽、文本鏈接和正文部分調(diào)整特定詞匯和詞組的效果。比如，一個(gè)網(wǎng)站產(chǎn)品開發(fā)者或是在線編輯在標(biāo)題標(biāo)簽中縮短一個(gè)詞匯以避免其它問題的出現(xiàn)是很正常的事。

結(jié)果是，諸如“我已厭倦”等詞匯被縮寫為IAB，在沒有一些相關(guān)內(nèi)容提示的情況下，搜索引擎無法有效地識(shí)別是否縮寫代表著“互聯(lián)網(wǎng)廣告局”、“互聯(lián)網(wǎng)架構(gòu)董事會(huì)”或是“內(nèi)部事務(wù)局”。

在大多數(shù)的組織中，關(guān)鍵詞負(fù)責(zé)人的角色等同于行銷者。但你的關(guān)鍵詞負(fù)責(zé)人無法在真空中運(yùn)營，它需要一個(gè)技術(shù)合作者，如果調(diào)整是必需要的話。同時(shí)，他還需要一個(gè)啦啦隊(duì)長(zhǎng)，這個(gè)人可以幫助消除成功路上的障礙。如果這是CEO、CIO或是行銷副總，則更好。

當(dāng)關(guān)鍵詞負(fù)責(zé)人與廣告文案編寫人員、編輯人員、產(chǎn)品開發(fā)者或是信息技術(shù)人員密切合作，則你的內(nèi)容優(yōu)化戰(zhàn)略就成為如何去作，做什么的一部分了。通過這種方式，內(nèi)容優(yōu)化成為了另一個(gè)業(yè)務(wù)程序。因此，內(nèi)容優(yōu)化就進(jìn)入了你的企業(yè)的每個(gè)方面，成為了產(chǎn)品和服務(wù)的內(nèi)容優(yōu)化，成為了新聞發(fā)布的內(nèi)容優(yōu)化，成為了RSS反饋、電郵新聞組、微件或是博客內(nèi)容的優(yōu)化。當(dāng)你把內(nèi)容優(yōu)化放到你的業(yè)務(wù)中時(shí)，你實(shí)際上就把每個(gè)人都放到了內(nèi)容優(yōu)化的進(jìn)程中，這的確是在搜索引擎中獲得成功的一劑處方。SEO研究網(wǎng)youhua.cc首發(fā),轉(zhuǎn)載請(qǐng)留版權(quán),否則依法追究責(zé)任!