隨著互聯(lián)網(wǎng)在經(jīng)濟(jì)生活中扮演越來越重要的角色，電子商務(wù)概念深入人心，國內(nèi)企業(yè)也開始意識(shí)到網(wǎng)絡(luò)之于自身發(fā)展的重要性。如今越來越多的企業(yè)在網(wǎng)上建立了網(wǎng)站，希望借這一新生事物助企業(yè)發(fā)展一臂之力。雖說電子商務(wù)遠(yuǎn)非建一個(gè)網(wǎng)站那么簡單，但畢竟是朝正確的方向邁出了可喜的一步。

然而，友情鏈接，隨之產(chǎn)生了另外一個(gè)問題。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前世界上網(wǎng)站總數(shù)已經(jīng)超過4,000萬個(gè)，茫茫網(wǎng)海，如何讓你的客戶找到你？對(duì)企業(yè)來說，并不是建一個(gè)網(wǎng)站就萬事大吉了，你的信息到達(dá)不了受眾，這本身也是對(duì)資源的一種浪費(fèi)。那么如何讓網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)揮它的最大效能呢？這就需要借助專業(yè)的網(wǎng)站推廣手段（網(wǎng)站推廣），比如登錄搜索引擎，使你的網(wǎng)站吸引更多的潛在客戶，從而實(shí)現(xiàn)企業(yè)利益最大化。

所謂登錄搜索引擎，是指企業(yè)出于擴(kuò)大宣傳的目的，將自己網(wǎng)站的信息提交到搜索引擎數(shù)據(jù)庫，以增加與潛在客戶通過互聯(lián)網(wǎng)建立聯(lián)系的機(jī)會(huì)。搜索引擎是專門提供信息查詢的網(wǎng)站。它們大都是通過對(duì)互聯(lián)網(wǎng)上的網(wǎng)站進(jìn)行檢索，從中提取相關(guān)的信息，從而建立起龐大的數(shù)據(jù)庫。用戶可以很方便的通過輸入一定的文字，查找任何所需要的資料，其中當(dāng)然也包括各種商業(yè)信息。由于看到了搜索引擎的商業(yè)利用價(jià)值，越來越多的企業(yè)都將登錄搜索引擎作為主要的網(wǎng)絡(luò)營銷手段，并且取得了很好的宣傳效果。

據(jù)報(bào)道，浙江某生產(chǎn)錨鏈（anchorchain）的廠家，在建立企業(yè)網(wǎng)站之后，為擴(kuò)大宣傳效果，將網(wǎng)站提交到了搜索引擎注冊。由于了解搜索引擎的特點(diǎn)，網(wǎng)站優(yōu)化，事先將網(wǎng)站進(jìn)行了專門的優(yōu)化（網(wǎng)站推廣），因此其網(wǎng)站在各大搜索引擎中都占據(jù)了較好的位置，結(jié)果是隨著網(wǎng)站的訪問量節(jié)節(jié)上升，產(chǎn)品出口也大大增加。目前該廠年銷售額已達(dá)600萬美元，其中60%的定單都是來自網(wǎng)上。

那么該企業(yè)成功的秘訣到底在哪兒？要了解這一點(diǎn)，就需要對(duì)搜索引擎的工作原理有一個(gè)初步的認(rèn)識(shí)。上面提到，我們可以通過在搜索引擎中輸入一些相關(guān)的文字來查找信息。而搜索引擎在以用戶的查詢條件檢索信息時(shí)，它會(huì)根據(jù)一定原則判斷數(shù)據(jù)庫中那些信息與用戶所需相關(guān)。以上述企業(yè)為例，當(dāng)我們以“錨鏈”（anchorchain）一詞進(jìn)行搜索時(shí)，搜索引擎會(huì)在其數(shù)據(jù)庫中檢索包含該詞的網(wǎng)頁，并根據(jù)特定的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)確定某個(gè)網(wǎng)頁與用戶查詢條件的關(guān)聯(lián)程度（關(guān)于這方面內(nèi)容我們將在網(wǎng)站排名的基本規(guī)則一節(jié)里作詳細(xì)說明），并按關(guān)聯(lián)度的高低順序?qū)⒔Y(jié)果返回給用戶。

但問題是，由于搜索引擎的數(shù)據(jù)庫容量十分龐大，與用戶查詢條件相關(guān)的信息條目往往有成千上萬，甚至幾十萬個(gè)，想讓用戶逐一訪問數(shù)量如此眾多的網(wǎng)頁顯然是不可能的。所以，我們要做的工作是確保我們的網(wǎng)站最先被客戶找到，也就是說我們的網(wǎng)頁在搜索結(jié)果中的排位越靠前，吸引潛在客戶訪問的機(jī)會(huì)就越多。還是以上述錨鏈生產(chǎn)廠家為例，由于該廠在登錄搜索引擎之前做了充分準(zhǔn)備，因此當(dāng)客戶以“anchorchain”一詞搜索時(shí)，其網(wǎng)頁在搜索引擎上排名有時(shí)竟然是第一位（一般排名在20位以內(nèi)就算理想的位置）！所以該企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷能取得成功也就不足為奇了。

從上述典型案例我們可以看出，以登錄搜索引擎為主要手段的網(wǎng)絡(luò)營銷并非僅僅是個(gè)概念而已，實(shí)踐證明它的確能為企業(yè)的發(fā)展帶來莫大的效益。