近日，朋友圈中的集贊營銷推廣行為以絕大優(yōu)勢(shì)占據(jù)了我們的微信朋友圈，讓不少微信用戶頭疼不已。6月10日騰訊方面公布，半年來微信累計(jì)已封停3萬個(gè)假貨公眾賬號(hào)、2000萬個(gè)招嫖賬號(hào)，每日封停1000萬條違規(guī)、欺詐廣告。為此在網(wǎng)絡(luò)詐騙、色情內(nèi)容之外，微信又對(duì)平臺(tái)上的過度營銷行為發(fā)出了“禁令”。

據(jù)宇博智業(yè)市場(chǎng)研究中心了解，騰訊方面對(duì)這些違規(guī)賬號(hào)采取封停措施，是其自身凈化微信通信平臺(tái)職責(zé)所在，也是移動(dòng)即時(shí)通信市場(chǎng)健康有序發(fā)展的客觀需要。從騰訊半年封停違規(guī)賬號(hào)的成績(jī)單來看，數(shù)字無疑是驚人的，也是嚇人的，封停的就有幾千萬，那些隱蔽更深沒被檢測(cè)到的還有多少？此外，針對(duì)微信平臺(tái)上存在的海量違規(guī)信息，筆者也生出不少擔(dān)憂：這些違規(guī)賬號(hào)是否真能封停了之？會(huì)不會(huì)換個(gè)馬甲卷土重來？你不停地封、他不停地?fù)Q，這樣的封停還有意義嗎？據(jù)宇博智業(yè)市場(chǎng)研究中心撰寫的《2013-2020年中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)查及投資建議報(bào)告》了解到，封停只能治標(biāo)，無法治本，要標(biāo)本兼治，就不能止步于封停賬號(hào)。

中國報(bào)告大廳、宇博智業(yè)市場(chǎng)研究員表示，一者，要推進(jìn)微信等移動(dòng)即時(shí)通信平臺(tái)賬號(hào)實(shí)名登記認(rèn)證制，使虛擬空間的言行有跡可循，信息發(fā)布者對(duì)自己的言行更為謹(jǐn)慎，對(duì)信息發(fā)布面臨的責(zé)任心存敬畏。騰訊方面要建立黑名單庫，將封停賬號(hào)所認(rèn)證登記使用的身份證號(hào)碼、姓名等載入黑名單庫，規(guī)定在一定期限內(nèi)不能再次登記認(rèn)證。

二者，要形成微信等移動(dòng)即時(shí)通信平臺(tái)治理的合力。騰訊等通信運(yùn)營商自我凈化的局限性、手段的單一性等決定其在治理中不可能起決定性作用，必須要有關(guān)職能部門介入，使用公權(quán)力予以預(yù)防和懲治。今年5月，國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室聯(lián)合工業(yè)和信息化部、公安部等部門啟動(dòng)了為期一個(gè)月的微信等移動(dòng)即時(shí)通信工具專項(xiàng)治理行動(dòng)，集中整治移動(dòng)即時(shí)通信公眾信息發(fā)布服務(wù)中的違法違規(guī)行為。專項(xiàng)治理行動(dòng)雖然只有一個(gè)月，但是在此次活動(dòng)中積累的好的做法，要形成機(jī)制固化定型，進(jìn)一步彰顯聯(lián)合治理的合力。據(jù)騰訊透露，上半年配合各地警方打掉網(wǎng)絡(luò)黑產(chǎn)團(tuán)伙十余個(gè)，涉案金額近2500萬元人民幣。這就說明，在騰訊封停大量違規(guī)賬號(hào)的同時(shí)，必然能發(fā)現(xiàn)若干涉嫌違法犯罪的線索，這些線索應(yīng)該在第一時(shí)間報(bào)告公安機(jī)關(guān)，公安機(jī)關(guān)要及時(shí)立案調(diào)查處理。移動(dòng)即時(shí)通信運(yùn)營商發(fā)現(xiàn)違規(guī)賬號(hào)涉嫌違法犯罪未能及時(shí)向相關(guān)職能部門報(bào)告，導(dǎo)致違法犯罪行為造成的損失進(jìn)一步擴(kuò)大的，運(yùn)營商應(yīng)承擔(dān)部分責(zé)任；如果運(yùn)營商及時(shí)報(bào)告，相關(guān)職能部門未能及時(shí)查處的，應(yīng)追究相關(guān)人員的失職瀆職責(zé)任。

中國報(bào)告大廳、宇博智業(yè)市場(chǎng)研究員分析認(rèn)為在微信等移動(dòng)即時(shí)通信工具日益滲透到生活、生產(chǎn)各個(gè)方面的今天，規(guī)范微信等移動(dòng)即時(shí)通信工具越來越緊迫，打擊移動(dòng)即時(shí)通信違法犯罪靠封停賬號(hào)顯然不夠，必須建立健全運(yùn)營商與職能部門的監(jiān)管、治理職責(zé)，形成綜合治理的高壓態(tài)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)運(yùn)營商自我凈化與職能部門外部清掃的有機(jī)結(jié)合，則微信等移動(dòng)即時(shí)通信工具才會(huì)更加干凈運(yùn)行、健康運(yùn)行。