據(jù)艾瑞數(shù)據(jù)相關統(tǒng)計， 2017 年微博平臺內(nèi)擁有超 10 萬粉絲的KOL數(shù)量，較 2016 年增長57.3%，微信公眾號數(shù)量早已突破 1000 萬大關，各細分領域的自媒體也逐漸崛起和成熟。隨著自媒體數(shù)量急劇增長，通過合適的自媒體營銷策略將廣告信息精準觸達目標群體，意味著更高的營銷轉化率。那么， 2018 年廣告主應如何利用大數(shù)據(jù)技術提升自媒體營銷精準度，從而最大化廣告價值?

新媒體發(fā)展為品牌營銷推廣帶來新機遇

在新媒體環(huán)境下，人們的消費行為正在發(fā)生新的變化，呈現(xiàn)出場景化、年輕化、內(nèi)容化和智能化等特點，與大數(shù)據(jù)技術融合的新媒體營銷已逐漸成為廣告營銷的主流模式。與傳統(tǒng)媒體營銷相比，新媒體營銷互動性更強，這是新媒體營銷的一大優(yōu)勢。在新媒體環(huán)境下的推廣活動，用戶被動接受推廣信息的同時，允許用戶主動進行信息篩選和判斷，選擇對自己有價值的信息，從而提高品牌信息的有效觸達率，提升廣告ROI。

新媒體以其多元化的信息傳播方式極大地改變了大眾的閱讀習慣和消費形式，而互聯(lián)網(wǎng)獲取信息渠道的便捷為新媒體營銷帶來有利條件，使其獲得越來越多廣告主的青睞，成為廣告推廣的重要渠道。然而，新媒體營銷也面臨不容忽視的問題。據(jù)行業(yè)相關調(diào)研數(shù)據(jù)表明，一二線城市的用戶，一天當中要面對超過一千條廣告信息，要想在眾多的內(nèi)容推廣中吸引消費者的注意力并非易事。在新媒體營銷傳播過程中，廣告主要想迅速贏得消費者的青睞，可以借助專業(yè)的媒體廣告投放平臺，比如一站式智能營銷平臺城外圈，制定合適的媒體投放策略，使廣告信息高效、精準地觸達目標消費群體，從而讓新媒體營銷價值最大化。

智能大數(shù)據(jù)技術驅動新媒體營銷變革

大數(shù)據(jù)時代下，廣告主如何利用有效數(shù)據(jù)推動品牌戰(zhàn)略發(fā)展，是形成新媒體營銷差異化競爭優(yōu)勢的關鍵所在。通過對數(shù)據(jù)的采集、處理、分析，洞察用戶需求，精準找到目標用戶群并提供相應的廣告投放方案，從而達到品牌推廣轉化率高、用戶體驗佳的雙贏廣告效果，才是順應新媒體營銷變革浪潮的廣告投放趨勢。

廣告主的營銷目標是不斷吸納潛在用戶，加以轉化達成企業(yè)盈利，而要想用最少的投入獲取最大的回報，需要廣告主制定更加科學的營銷策略。城外圈所擁有的智能大數(shù)據(jù)技術，可深挖數(shù)據(jù)價值，通過龐大的數(shù)據(jù)分析來深度洞察用戶畫像，快速定位目標用戶群，并通過智投系統(tǒng)有效分析品牌特性和媒體渠道的廣告價值，找到粉絲覆蓋率與品牌目標用戶群重合度最高的媒體KOL，從而將廣告信息通過合適的媒體渠道精準推送給目標用戶群，最大化滿足廣告主降低成本、提高廣告效率的核心訴求。

緊握智能投放利器提升營銷精準度

廣告價值的核心在于將廣告信息精準觸達目標用戶，而要想達到這樣的廣告好效果，離不開與品牌調(diào)性相匹配的媒體投放渠道及具體媒體號的選擇。如果沒有足夠數(shù)據(jù)的支撐，要想快速甄別合適的投放媒體渠道并非易事。據(jù)悉，城外圈經(jīng)過多年行業(yè)積累，已沉淀豐富的媒體數(shù)據(jù)，包括媒體及用戶的相關數(shù)據(jù)，并已建立用戶畫像資料庫。廣告主可通過城外圈智能大數(shù)據(jù)采集系統(tǒng)，大致了解品牌的用戶群體，更準確地瞄準市場切入點，再利用城外圈智投系統(tǒng)快速匹配合適的廣告投放媒體號。比如，廣告主可通過關鍵字搜索微信文章，快速了解自身行業(yè)、競品、相關活動等在微信公眾號投放的情況，并通過智能診斷功能導出搜索結果，深入研究智能診斷結果的數(shù)據(jù)屬性：同類型的微信大號可以對比投放時間、閱讀數(shù)、點贊率等，不同類型的則可以對比圖文位置、賬號性價比等，從而更加嚴謹高效地選擇精準賬號。

城外圈智能營銷的最大特點在于利用大數(shù)據(jù)技術讓廣告投放變得有據(jù)可依，效果可量。其智能投放功能是基于強大的數(shù)據(jù)庫，運用查詢、解析、擴展等大數(shù)據(jù)應用技術，讓品牌主在傳播趨勢監(jiān)控、品牌競爭分析、受眾人群管理、廣告監(jiān)測評估等環(huán)節(jié)領先一步，一站式連接營銷數(shù)據(jù)與媒介投放，最大化提升流量轉化率。

如今程序化覆蓋和廣告投放的透明化程度越來越高，以大數(shù)據(jù)驅動精準推廣已成營銷變革突破口。城外圈洞悉新媒體營銷變革以及大數(shù)據(jù)技術的發(fā)展趨勢，不斷迭代平臺核心技術，使更多數(shù)據(jù)相互聯(lián)通，提升現(xiàn)有數(shù)據(jù)的廣告變現(xiàn)力。未來，城外圈也將以更加開放的態(tài)勢，進一步豐富平臺媒體資源，為品牌推廣提供有效助力。