世紀網(wǎng)絡了解到，早在2014年7月24日，微信公開了公眾號的點擊量。此舉當時在自媒體圈引起了不小的震動，很多聲稱幾十萬閱讀量的大號，公開之后僅有幾千閱讀。為了給讀者展示左下角的“10萬+”，“刷點擊量”也早已成了圈內(nèi)公開的秘密。

盡管有業(yè)內(nèi)人士表示，刷量只是公眾號自身行為，無論是閱讀數(shù)還是粉絲數(shù)都是虛假的。除了應付老板考核外，不會真正對其他用戶造成影響。但微信官方仍舊不斷提高自身“反刷”技術，利用各種手段限制作弊行為，對相關賬號采取暫停或封號的措施。

不過對比虛假的刷量，現(xiàn)在更多的創(chuàng)業(yè)者意識到朋友圈的作用，希望讓自己的內(nèi)容獲得大量的真實閱讀。于是，很多內(nèi)容創(chuàng)作者便通過各種方式誘導讀者對文章進行分享。所以我們現(xiàn)在的朋友圈經(jīng)常充斥著各種謠言、博眼球的垃圾信息。

一旦營銷內(nèi)容過多，用戶體驗必然下降，這對包括微信在內(nèi)的任何互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品來說都將是致命的。于是今年4月，微信官方再次出臺最嚴限令，重拳打擊公眾號誘導分享。對于違反規(guī)范的賬號，將會被限制功能、封號甚至無法繼續(xù)注冊。

朋友圈 幫推客 微信傳播 精準曝光 微信營銷

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容究竟如何傳播？目前這已成了困擾創(chuàng)業(yè)者的一大難題。

創(chuàng)業(yè)者缺乏優(yōu)質(zhì)內(nèi)容推廣手段

相信很多創(chuàng)業(yè)者都讀過類似《如何打造一篇10萬+》的文章。這類文章通常會講述標題如何設置、首頁如何配圖、整體風格如何把握等內(nèi)容層面的注意事項，但在推廣方式上一般很少提及。而事實上，推廣方式的優(yōu)劣也是決定最終閱讀數(shù)的重要因素。

目前，被大多數(shù)從業(yè)人員公認的有效推廣手段有兩個，一個是與其他公眾號互推；另一個是利用微信群紅包求分享。

1.互推：由于一旦達成互推合作，相當于直接擴大了內(nèi)容曝光率，所以這種方式的效果較為明顯。但缺點是必須要找到對等資源的公眾號，并且雙方運營需要洽談，時間周期較長。

2.紅包求轉(zhuǎn)：對比互推，在微信群里通過發(fā)紅包求轉(zhuǎn)發(fā)的方式更靈活自由。但劣勢則是無法限制紅包領取人必須轉(zhuǎn)發(fā)，并且曝光精準度無法控制。

不過，無論是互推還是紅包求轉(zhuǎn)，都無法精確統(tǒng)計文章最終的分享效果，只能通過點擊量進行預估。

此前，獵云網(wǎng)曾報道過一款名為“幫推客”的內(nèi)容推廣工具。經(jīng)過筆者一段時間的試用發(fā)現(xiàn)，其推廣效果比較令人滿意。最重要的一點則是其完全免費。

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助力分享的關鍵：數(shù)據(jù)分析與匹配推薦

幫推客的產(chǎn)品邏輯非常簡單?！皫椭鳌痹谠撈脚_上發(fā)布推廣懸賞任務，“推客”將該文章分享到自己的朋友圈，按此次分享的首輪點擊量獲得積分獎勵；當推客不斷完成任務獲得足夠多的積分時，也可以發(fā)布推廣懸賞。通過這種個人之間影響力置換模式，實現(xiàn)自主推廣效果。

筆者認為，幫推客這種模式結合了互推與紅包求轉(zhuǎn)這兩種推廣方式的本質(zhì)與優(yōu)點。因為互推的本質(zhì)正是交換社交圖譜；而獎勵積分則是紅包的另一種展現(xiàn)形式。

盡管從邏輯上很容易理解，但真正實現(xiàn)這套機制卻并非易事。筆者通過深入該創(chuàng)業(yè)團隊發(fā)現(xiàn)，幫推客在文章的數(shù)據(jù)分析展示與分享推薦匹配方面確實下了一番功夫。

一、數(shù)據(jù)分析展示

在幫推客App中，幫主與推客都可以查看到推廣任務的各項數(shù)據(jù)指標和效果。這些數(shù)據(jù)可以幫助用戶對文章分享與閱讀效果進行分析，修正未來內(nèi)容創(chuàng)作方向，而這是互推或紅包求轉(zhuǎn)等傳統(tǒng)方式無法精確獲得的數(shù)據(jù)。

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其中“總曝光數(shù)”是指所有分享該文章用戶的好友數(shù)之和；“精準曝光數(shù)”是指在朋友圈中有效看到這條分享的人數(shù)（有部分用戶只是快速翻看朋友圈，但并未真正看到該分享）；“閱讀數(shù)”是通過此次分享產(chǎn)生的實際點擊量（其他具體的數(shù)據(jù)解釋可以在App中通過點擊“?”標識查看詳細信息）。

通過這些數(shù)據(jù)指標，用戶便可以發(fā)現(xiàn)自己的朋友喜歡看什么，喜歡轉(zhuǎn)發(fā)什么，不同的朋友圈發(fā)什么內(nèi)容效果最好。讓用戶在分享任務賺取積分的同時，完成朋友圈的用戶畫像。當用戶了解自己在朋友圈里分享什么效果最好時，內(nèi)容創(chuàng)作自然更加有的放矢。

二、分享推薦匹配

事實上，每個人對于文章查看與分享的態(tài)度都不盡相同，有人可能很喜歡看某類內(nèi)容，但并不樂于分享它。而幫推客重在幫助用戶實現(xiàn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的精準傳播，也只有精準傳播才真正有價值。

幫推客在分享匹配的算法方面，會抓取用戶自我填寫與自動產(chǎn)生的各種標簽；其他如地區(qū)、歷史分享效果、使用時間點等，也都是該算法的計算維度。例如，推客分享體育類文章曝光效果好，而文學類內(nèi)容效果差，則App會逐漸增加體育類任務推薦，減少文學類任務。

另外，產(chǎn)品對內(nèi)容本身也會進行一定的引導。App會對內(nèi)容的瀏覽量與實際分享數(shù)進行過濾，發(fā)掘分享數(shù)較多的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容進行排名置頂或任務優(yōu)先推薦，引導用戶發(fā)現(xiàn)與創(chuàng)作近期的流行內(nèi)容。

所以無論是幫主與推客，在使用產(chǎn)品一段時間后，所推薦的內(nèi)容都會隨著算法的優(yōu)化而越來越精確。

據(jù)了解，自2016年1月底幫推客App上線，僅4個月就覆蓋超過170萬人，累計為公眾號帶來超過500萬次曝光。

最后筆者需要提醒各位運營或創(chuàng)業(yè)者，免費的幫推客雖然好用，但它并不接受硬廣發(fā)布分享任務。該團隊希望內(nèi)容創(chuàng)作者發(fā)布更適宜朋友圈閱讀的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。營銷氣息太濃重的廣告是微信重點打擊的對象，也無法通過幫推客實現(xiàn)傳播。

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