無論是地鐵里挨個咨詢掃碼加粉，還是在公共區(qū)域舉辦大型線下活動，目的都是為了實現(xiàn)微信精準(zhǔn)拉新?？捎行┥碳一顒与m然現(xiàn)場聲勢浩大，線上卻反響平平，無論是拉新還是互動都沒達(dá)到預(yù)期效果。

所以，我們時常會遇到這些問題：線下活動真的難以實現(xiàn)拉新嗎?

如何用最簡單的玩法吸引最多的粉絲?

上周末，螢連長路過三里屯商圈，看到某披薩品牌和短視頻App聯(lián)合舉辦的線下活動。接下來以此活動為實例，解答這兩個問題。三里屯太古里與三里屯 SOHO 均處北京朝陽核心商區(qū)，三里屯商圈覆蓋周邊3公里覆蓋將近30萬戶住宅，家庭潛在消費者趨勢顯著。

所以，周末該活動圍觀人數(shù)眾多，現(xiàn)場也有工作人員引導(dǎo)觀眾參與線上活動。螢連長由于工作原因，但凡到跟微信相關(guān)的活動就手癢，非得體驗一把才覺得不枉此行。當(dāng)仔細(xì)閱讀完易拉寶內(nèi)容并實際操作后，心里只有一句很in的感嘆“一盤好棋，打的稀爛”。

該活動，具體操作流程如下：掃碼 – 進入公眾號 – 點擊圖文注冊會員 – 進入卡券領(lǐng)禮包

體驗過后感覺操作復(fù)雜，假設(shè)，只是一位淺度微信公眾號用戶，可能根本get不到該商家的玩法。

按照易拉寶程序，掃碼關(guān)注后，彈出一則圖文消息。

點擊頭條文章，打開后居然是注冊頁面，相信現(xiàn)在很多人看到注冊頁面可能就想放棄操作。螢連長必須堅持體驗全程，才能站在用戶角度說問題。注冊完后，發(fā)現(xiàn)“游戲”就此結(jié)束，只是多了幾張優(yōu)惠券，本以為注冊后會有相關(guān)小游戲或抽獎活動，原來是螢連長想太多。

這么復(fù)雜的玩法，還沒有驚喜，也不能長期留住用戶，為什么不使用小程序呢?同樣可以為公眾號引流，還能花式玩法，讓用戶平均每天打開一次。具體操作方向分為引流消費和長期營銷，吸粉3千和30萬的區(qū)別就在這了。

方向一： 引流消費如果只是引流消費，可以利用小程序這么玩。當(dāng)用戶掃碼進入小程序后，直接領(lǐng)取優(yōu)惠券，然后去附近的門店消費。

具體流程

用戶掃碼 – 進入小程序領(lǐng)取優(yōu)惠券 - 附近門店消費

使用門店小程序功能，公眾號無需開發(fā)，可直接創(chuàng)建門店小程序。門店小程序還能默認(rèn)關(guān)聯(lián)到公眾號，可設(shè)置到公眾號介紹頁、自定義菜單，還可以插入圖文消息中群發(fā)，也能被微信用戶搜索和轉(zhuǎn)發(fā)。另外，門店小程序的優(yōu)惠券還能贈送給好友哦。

方向二： 會員營銷螢連長教你如何讓小程序，變成會員們的新玩具，即使是線下活動結(jié)束，線上也能繼續(xù)傳播。

簡單來說，就是用戶掃碼后，進入小程序，注冊會員后參與打卡等活動。比如：拍視頻賺積分：因為這次活動是披薩品牌與短視頻App合作，用戶可通過披薩品牌小程序參與“拍視頻賺積分”活動，點擊該活動跳轉(zhuǎn)至短視頻App的官方小程序平臺，參與活動即可獲得積分。

附近門店打卡：當(dāng)路過任意門店時，打開小程序到店打卡，連續(xù)在10家不同的該披薩品牌線下門店打卡后，憑打卡記錄，即可兌換飲料一杯。

另外，參加任意該披薩品牌線下門店打卡活動，微信“服務(wù)通知”都會發(fā)通知。

而且，還可以在小程序里參與聊天、發(fā)圖等，讓打卡成為日常，有效增加粉絲黏性。

根據(jù)以上兩個方向的情景，我們可以回答上面的問題：線下活動真的難以實現(xiàn)拉新嗎?

答：線下活動容易實現(xiàn)拉新，但是粉絲需要運營。小程序多種玩法，可不斷推出新活動，又不影響用戶使用習(xí)慣，是拉新、引流較快的方式。如何用最簡單的玩法吸引最多的粉絲?

答：附近的小程序、社群類小程序等，都具有玩法簡單效果顯著的功能?！案浇男〕绦颉笔且环N典型的線下場景的集合，例如，披薩線下門店生成了小程序應(yīng)用，用戶就能通過附近的小程序找到離自己最近的店，進行消費。而商家店鋪的客流不再被店址所局限，節(jié)省了選址成本。社群類小程序，讓粉絲把商家小程序當(dāng)成社交平臺，不但能活躍平臺，還讓商家更好的宣傳商業(yè)活動。

小程序是未來發(fā)展方向，線下活動成本越來越大，但活動中單純的掃碼關(guān)注公眾號并不能真正留住粉絲，造成雷聲大雨點小的現(xiàn)象。所以本文就是告訴你，微信有多種引流、拉新方式，在三里屯這種人流密集的商區(qū)，線下活動和小程序相輔相成，妥妥的收割大把粉絲。

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