圈定了一群人，并且摸清楚他們的脾氣之后，怎么用內(nèi)容讓他們尖叫?個人認(rèn)為，讓人尖叫的內(nèi)容需要具備以下幾個屬性： 有創(chuàng)造性 經(jīng)典的內(nèi)容我們都很認(rèn)可，很愿意分享給別人。經(jīng)典之所以成為經(jīng)典，是因為流傳很廣，大家都在看。這種內(nèi)容通常都被模仿改編爛了，萬變不離其中，談不上什么創(chuàng)意。我們看到這種內(nèi)容的時候，通常的反應(yīng)都是"嗯，很有道理"，但是不會尖叫。 人只會認(rèn)可已經(jīng)知道的東西，不會對他們尖叫。

但是那些新奇的東西，卻可以讓人尖叫。創(chuàng)造性代表了稀缺，代表了新奇，會給人一種"哇，第一次見"的感覺。尖叫通常是裝不出來的，只要你的內(nèi)容讓人意想不到，他就會不由自主地叫起來。 怎么才能讓內(nèi)容有創(chuàng)造性呢?可能很多人都會覺得這是需要天賦的。其實也沒那么玄乎，很多東西都是技巧性的。就像前面在《怎么讓更多的人點開你的微信內(nèi)容》一文提到的，除了要了解你的用戶需要什么，還要弄清楚在你的領(lǐng)域內(nèi)，已經(jīng)存在哪些內(nèi)容。那些已經(jīng)存在的內(nèi)容，大家都已經(jīng)見過了，就不會對你拿過來的東西尖叫了。

對于某樣?xùn)|西，用戶的需求是不會變的，而且通常就那么幾種。比如對于牛奶這種產(chǎn)品，大家的需求就是營養(yǎng)美味、新鮮、無污染等等。對于無污染這個需求，可能很多人會給大家介紹奶牛的生長環(huán)境有多么天然純凈，但是也有人會講述"一頭奶牛的一生"，后者的吸引力和可信度可能會更大，而且內(nèi)容方面也更有創(chuàng)造性。

主題聚焦 我們看電影的時候，那種東方一槍西放一炮的電影通常會讓我們很迷糊，看到結(jié)尾時，我們最想問的問題通常就是：它到底想表達(dá)什么?這種電影一般被譽為爛片，因為它連最基本的 表達(dá)清晰都沒有做到。它不是留給別人思考的空間，而是讓別人不知道往哪個方向思考。 所以，做內(nèi)容的時候我們主張一次只講一個故事，不要節(jié)外生枝。在主題唯一性的前提下，再通過多種方式去增強表達(dá)效果，當(dāng)表達(dá)的效果被強化到一定程度的時候，就有可能讓人尖叫。就像挖掘機技術(shù)，一直往一個方向深挖才有可能有井噴的效果，這鏟一下那敲一下通常什么都撈不著。