隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，電子商務(wù)已經(jīng)進入了高速發(fā)展的時期。據(jù)市場調(diào)研機構(gòu)艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，2011年我國網(wǎng)絡(luò)購物市場規(guī)模達到3483億元，同比增長達到 93.7%，占社會消費品零售總額比重1.98%。而在這個過程中，我國互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民的購物人群規(guī)模也占到了網(wǎng)民總數(shù)的48%左右。在這樣的形勢下，許多傳統(tǒng)企業(yè)也開始轉(zhuǎn)型做電子商務(wù)。但是：

2011年電商行業(yè)坐了一回過山車——從頂峰滑入谷底！年末，真?zhèn)€是種種負面之景象。且不去關(guān)心京東的資金鏈，不問蘇寧易購是否能夠成為真正的電商渠道，就2011年各家教訓(xùn)可以總結(jié)出電商本質(zhì)問題：

1、傳統(tǒng)商業(yè)如果無法解決互聯(lián)網(wǎng)的品牌社會化難題，網(wǎng)絡(luò)渠道建設(shè)就只有華山一條路——燒錢。并且燒錢還只是葵花寶典的第一頁，后續(xù)能否成功誰也無法保證。

2、面對互聯(lián)網(wǎng)對社會深層次的影響，傳統(tǒng)企業(yè)都有危機意識：僅僅從傳統(tǒng)行業(yè)發(fā)展，既累又慢。傳統(tǒng)商業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)化勢在必行！

3、商業(yè)分工越來越細致，品牌、生產(chǎn)、渠道、物流越來越?jīng)芪挤置?，各家企業(yè)如果無法找到自己在食物鏈中的核心價值將無法生存。

其實問題便是答案！我們可以從這些問題中分析出企業(yè)的合理策略，從而制訂核心戰(zhàn)略。

首先，必須認(rèn)識到我們面臨的電子商務(wù)絕不是從網(wǎng)上賣貨那么簡單，我們面對的是一場商業(yè)的網(wǎng)絡(luò)化革命！可以這樣描述這場革命對于商業(yè)形態(tài)的改變：企業(yè)內(nèi)部流程信息化，營銷網(wǎng)絡(luò)化，品牌社會化，食物鏈數(shù)字化。可以如此淺顯描述這些術(shù)語的含義：由于信息技術(shù)的應(yīng)用，企業(yè)可以更快速地管理更多的人、財、物；企業(yè)的品牌不是簡單的廣告，而是與客戶通過互聯(lián)網(wǎng)（如通過微博）直接的互動，行業(yè)的上下游的聯(lián)系也越來越多地依賴于互聯(lián)網(wǎng)。

其次，我們要知道：這是一場慢革命而非快革命。企業(yè)需要自內(nèi)而外脫胎換骨，而不是簡單燒錢建立一個網(wǎng)絡(luò)渠道。網(wǎng)絡(luò)在加速企業(yè)之間的品牌競爭，逐漸消滅價格差，提升個性化，客戶越來越自主，通過微博這樣媒體的互動變得越來越重要，服務(wù)的個性化越來越成為企業(yè)的核心競爭力。但是，這一切很慢。意識到網(wǎng)絡(luò)重要性和未來趨勢的企業(yè)越來越多，但是危機意識導(dǎo)致許多企業(yè)病急亂投醫(yī)，浮躁的策略反而加速了企業(yè)的死亡。

所以，我們可以這么做：

一、企業(yè)根據(jù)自身情況，與專業(yè)人士一起制訂切實可行的長期網(wǎng)絡(luò)發(fā)展戰(zhàn)略。你可以學(xué)海爾自建渠道，但是你未必非要建立一個蘇寧易購。京東商城500億砸下去的結(jié)果有目共睹。

參考案例：聯(lián)想集團ERP系統(tǒng)建設(shè)。聯(lián)想ERP剛提上日程的時候，聯(lián)想內(nèi)部絕大多數(shù)人都將系統(tǒng)視為技術(shù)系統(tǒng)。楊元慶在一次例會中發(fā)現(xiàn)大批庫存的486CPU才讓團隊理解到ERP是企業(yè)的管理革命。為什么在電商案例提ERP？不練內(nèi)功，你在電商廣告上投多少錢都白搭。

二、互聯(lián)網(wǎng)化先從網(wǎng)絡(luò)品牌建設(shè)做起，需要抓住的核心是：網(wǎng)絡(luò)品牌建設(shè)絕不是簡單的網(wǎng)絡(luò)廣告和雇傭水軍，而是通過社會化媒體的服務(wù)和互動。

參考案例：海底撈在新浪微博開官微。聽過“人類已經(jīng)不能阻止海底撈”吧？社會化就是如此神奇！

三、眼前的渠道建設(shè)可以采用外包的方式，小投入，不掉隊?？梢詤⒄帐謾C商的案例：諾基亞、多普達、摩托羅拉等企業(yè)將電商渠道全案外包給專業(yè)電商外包公司興長信達，通過外包方式全面整合官網(wǎng)、淘寶、其他電商渠道。

可以看到，在電商領(lǐng)域快未必就會贏，專業(yè)、專注、抓住本質(zhì)苦練內(nèi)功才是長久制勝之道。

我公司是在寶雞市工商局注冊的專業(yè)提供網(wǎng)站建設(shè)、網(wǎng)站優(yōu)化、網(wǎng)站推廣，軟件開發(fā)的高新技術(shù)企業(yè)， 一直致力于面向?qū)氹u地區(qū)黨政機關(guān)、企事業(yè)單位提供大中型門戶網(wǎng)站解決方案、 OA 辦公自動化系統(tǒng)解決方案，以及中小型應(yīng)用軟件開發(fā)及其它信息化外包業(yè)務(wù)。目前已承建寶雞地區(qū)近630多家政府網(wǎng)站、企業(yè)網(wǎng)站，是寶雞網(wǎng)站建設(shè)行業(yè)規(guī)模最大、客戶數(shù)量最多、技術(shù)力量雄厚的寶雞網(wǎng)絡(luò)公司。歡迎您來電咨詢，咨詢熱線：0917-3535180 3536690……