如今越來越多企業(yè)開始運營自身的黨建類新媒體，把企業(yè)黨建宣傳、企業(yè)文化建設(shè)和新媒體進(jìn)行結(jié)合，特別是國企，越來越重視新媒體黨建宣傳。

但是很多這類企業(yè)缺乏新媒體運營方面的經(jīng)驗，在運營這類新媒體時，容易出現(xiàn)力不從心、粗制濫造、沒有規(guī)劃的情況。

那么企業(yè)如何做好自身黨建類新媒體運營？本人結(jié)合以往的政務(wù)類新媒體的工作經(jīng)驗，拋磚引玉，希望可以給大家?guī)硪恍﹩l(fā)。

一、做好定位、規(guī)劃
往往很多公司一開始做黨建新媒體時，就是直接開個微信公眾號，然后日常發(fā)發(fā)內(nèi)容，沒什么閱讀量，對企業(yè)的宣傳也沒帶來更多的助力。

長此以往，老板會覺得好像搞這個黨建新媒體也沒什么作用，投入了人力物力，但是收效甚微，后面可能越來越不重視這一塊的建設(shè)，導(dǎo)致自身黨建新媒體的發(fā)展更加受限，形成惡性循環(huán)，這種結(jié)果往往就是缺乏對自身黨建新媒體的整體規(guī)劃導(dǎo)致的。

企業(yè)在決定做黨建類新媒體時，要做好自身黨建類新媒體的定位、確定做這件事情的目標(biāo)。你做這件事情，是為了盈利？為了增加企業(yè)的知名度？為了品牌拉新？為了企業(yè)文化建設(shè)？還是因為跟風(fēng)？

其實，企業(yè)黨建類新媒體，往往是不會直接給企業(yè)帶來盈利的，更多時候是偏向于企業(yè)公益類的宣傳，注重的是用來傳播企業(yè)的黨建成效、企業(yè)文化，從而提高企業(yè)的社會影響力、增強企業(yè)內(nèi)部的凝聚力、促進(jìn)同行交流等。

因此，企業(yè)的黨建類新媒體的一般定位為：企業(yè)文化的宣傳陣地、黨建宣傳陣地，追求的是社會公益形象，而不是直接的業(yè)務(wù)、營銷收益，黨建類新媒體很多時候反映的是企業(yè)的形象，而不是企業(yè)產(chǎn)品、服務(wù)的形象。

因此很多時候在新媒體各渠道的閱讀量、點擊量都不會很多，企業(yè)在評價黨建類新媒體渠道時，不宜直接通過簡單的點擊量、閱讀量進(jìn)行評判，而應(yīng)該多橫向和同行比較、尋求內(nèi)部評價、找黨建人士和專業(yè)機構(gòu)進(jìn)行評價。

衡量一個黨建類新媒體好壞的標(biāo)準(zhǔn)不是轉(zhuǎn)化率、點擊量，而是是否傳遞了正確的社會價值觀、正能量。

同時，要做好企業(yè)黨建類新媒體的規(guī)劃。如今很多企業(yè)在做黨建類新媒體時，一般是開個微信公眾號、抖音號等，見到別人家做什么，就跟風(fēng)做，抱著“別人有的，我們也要有”這個心態(tài)來做，追求大而全，往往這種做法會適得其反，事半功倍。

那么如何做好黨建類新媒體規(guī)劃呢？第一要做好發(fā)展的規(guī)劃。

一般可以和企業(yè)的品牌傳播發(fā)展規(guī)劃相呼應(yīng)，跟著企業(yè)品牌發(fā)展的不同階段進(jìn)行匹配規(guī)劃，一般品牌發(fā)展也會經(jīng)歷四個階段，舉個例子，如筆者在給某個國企做的品牌四個階段規(guī)劃，如下圖：

企業(yè)在做黨建新媒體發(fā)展規(guī)劃時，要結(jié)合企業(yè)品牌的發(fā)展階段，如在起步階段，那就要注重基礎(chǔ)渠道的建設(shè)，在品牌培育階段，要注重黨建內(nèi)容的質(zhì)量，在企業(yè)品牌成熟階段時，要注重黨建新媒體渠道的輿論導(dǎo)向宣傳。

同時，需要探索通過黨建新媒體矩陣給企業(yè)帶來新的宣傳機會。

其次，做好渠道的建設(shè)規(guī)劃，詳見下面第二大點。

二、企業(yè)黨建新媒體基礎(chǔ)渠道的建設(shè)
企業(yè)黨建類新媒體的建設(shè)，首先要建設(shè)好基礎(chǔ)的傳播渠道，那么怎么確定要做什么渠道呢？

一般來說，黨建類新媒體渠道和普通的品牌宣傳渠道類似，都可以建立，如微信公眾號、官網(wǎng)、抖音號、社群等，都可以建立起來。

但是畢竟企業(yè)的人力物力有限，在做黨建新聞媒體渠道時，要有所側(cè)重，結(jié)合企業(yè)自身的情況，某些渠道作為重點渠道、某些渠道作為輔助渠道、某些渠道作為補充渠道等，也可以用“二八原則”，把重要的資源投放在最重要的渠道，其他的用來做補充。

下面以某國企為例子：

1. 外部黨建媒介體系建立
下圖是以前給某個國企做的品牌發(fā)展規(guī)劃里面提到的，就是先建立起媒介傳播體系，企業(yè)在做黨建新媒體時，可以參照著先建立起一個完整的黨建新媒體體系，搭建一個完整的框架，然后進(jìn)行體系化運營。

一開始可以不用深入運營，可以先布局，尋找到最適合的外部渠道后，在進(jìn)行精細(xì)化運營，效果會好很多。

2. 整合內(nèi)部傳播體系
如下圖，如果是集團(tuán)多元化企業(yè)，在做黨建類新媒體時，最好是一體化運營，將整個集團(tuán)的黨建信息進(jìn)行整合，這樣可以做到一加一大于二的效果。

3. 主陣地的建設(shè)
建立好企業(yè)黨建新媒體的主陣地、大本營，例如你黨建信息的第一發(fā)布渠道是哪里？信息最集中的渠道是哪里？信息的最權(quán)威渠道是哪里？

這些一般都是在主陣地進(jìn)行發(fā)布，并且通過主陣地進(jìn)行分發(fā)，一般來說目前黨建新媒體都是微信公眾號、抖音號、官網(wǎng)等，如下圖某國企的品牌基礎(chǔ)建設(shè)的規(guī)劃，企業(yè)在做黨建新媒體規(guī)劃時，也可以參照。

三、建立黨建社群
如今很多企業(yè)做黨建時，會結(jié)合黨建交流、企業(yè)交流、企業(yè)文化等需求因素，進(jìn)行對外部企業(yè)的黨建拜訪、聯(lián)合黨建活動、文化交流等。

因此在做黨建新媒體運營時，企業(yè)與企業(yè)之間可以建立一些黨建的社群，這樣方便日后黨建的宣傳、黨建信息互通、優(yōu)秀經(jīng)驗的交流。

如：

1. 建立同行黨建社群
可以將上下游企業(yè)、同行、兄弟公司的黨建新媒體進(jìn)行聯(lián)動，建立社群，日?？梢曰ハ喾窒碜陨睃h建資訊，這樣可以快速的知道同行的黨建動態(tài)，快速響應(yīng)。

2. 建立優(yōu)秀黨建學(xué)習(xí)社群
可以同行之間、跨行業(yè)之間進(jìn)行優(yōu)秀黨建媒體的聯(lián)動，吸收優(yōu)秀的案例，將優(yōu)秀的黨建媒體進(jìn)行整合，平時互相提供經(jīng)驗、互相學(xué)習(xí)，對自身黨建媒體的發(fā)展有很好的促進(jìn)作用。

3. 建立黨建讀書會
黨建讀書會可以充分運用黨建新媒體線上+線下結(jié)合的形式，結(jié)合平時黨建活動如三會一課等活動的形式展開，不但促進(jìn)了企業(yè)自身的黨建發(fā)展，也為自身黨建新媒體提供更多的素材、互動資源。

4. 建立黨建外部媒體社群
除了行業(yè)黨建社群，還可以建立外部媒體的黨建社群，平時有相關(guān)的黨建宣傳時，可以通過社群媒體傳遞出去，這樣不但可以保持和媒體的聯(lián)絡(luò)，還能及時的將自身優(yōu)秀的黨建案例傳播出去，促進(jìn)自身黨建新媒體的發(fā)展。

四、關(guān)注國家重大的黨建宣傳方向
在做企業(yè)黨建宣傳時，要和國家的年度黨建主線保持一致，關(guān)注國家的重大宣傳方向，一般每年都會有一些非常重要的大事件或者黨建主線，例如近幾年的重大黨建主線：

2018年：改革開放40周年
　　2019年：新中國成立70周年
　　2020年：全面建成小康社會
　　2021年：黨成立100周年
　　2020年：二十大
我們在做黨建新媒體時，可以結(jié)合國家每年黨建宣傳的主線，制定年度黨建新媒體宣傳計劃，在關(guān)鍵的時間節(jié)點進(jìn)行重點活動策劃、話題策劃、重點宣傳，將企業(yè)黨建宣傳和國家黨建宣傳主線結(jié)合。

還有每年度的國家總要的會議、國家重大任務(wù)等，例如五中全會、扶貧、環(huán)保等，這些都是黨建的重要內(nèi)容，企業(yè)在做黨建新媒體時，可以結(jié)合企業(yè)自身的特點，和國家重點黨建內(nèi)容集合，這樣傳播的效率、效果會更好。

五、關(guān)注重要的政務(wù)類媒體動向
一般來說，時下最重要的黨建資訊，都會在主流的網(wǎng)站發(fā)布，然后各大平臺紛紛轉(zhuǎn)發(fā)。

我們在做企業(yè)黨建新媒體時，可以關(guān)注重要的黨建信息發(fā)布渠道，包括一些主要的門戶網(wǎng)站、地方政務(wù)網(wǎng)站、政務(wù)新媒體等，不但可以知道重要的黨建傳播動態(tài)，還可以吸收素材，便于自身運營。

以下為一些平時本人重點關(guān)注的黨建媒體渠道，每天早上第一件事就是掃描一遍：

重點關(guān)注類：如人民網(wǎng)、新華社、學(xué)習(xí)強國、光明日報、各地方黨媒、日報媒體等；
　　地方類：可以根據(jù)自身所在的地域進(jìn)行關(guān)注：如地方政務(wù)網(wǎng)、地方文明網(wǎng)等；
　　新媒體：如微信公眾號中央共青團(tuán)、各地方共青團(tuán)、地方發(fā)布等。
　　一般來說做企業(yè)黨建新媒體時，需要多點瀏覽以上的政務(wù)類媒體，把握住主要的黨建宣傳方向，這樣子才會提高效率。

六、做好內(nèi)容把控以及渠道區(qū)分
通常情況下，企業(yè)黨建宣傳的內(nèi)容都是嚴(yán)肅的、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)?、官方的，和平時企業(yè)產(chǎn)品宣傳、服務(wù)宣傳會不一樣。

在做黨建內(nèi)容宣傳時，企業(yè)要特別嚴(yán)謹(jǐn)，要做好內(nèi)容把控，同時做好宣傳渠道的區(qū)分，企業(yè)做黨建傳播時，黨建媒體和產(chǎn)品品牌傳播媒體渠道一般要分開。

例如：平時用來做消費者互動的新媒體渠道，平時文風(fēng)很活躍度，突然某一天發(fā)布了企業(yè)黨建的宣傳內(nèi)容，會給消費者帶來一些不習(xí)慣。

同樣的，假如平時用以發(fā)布企業(yè)黨建資訊的新媒體渠道，突然某一天發(fā)布了不相關(guān)的信息，也會給這個渠道帶來不良的影響，拉低渠道的公信力，因此，渠道要做好區(qū)分，黨建類新媒體就發(fā)布黨建類資訊，做好區(qū)分。

七、結(jié)尾
做好黨建新媒體建設(shè)對企業(yè)來說越來越重要，相信很多新媒體運營的同行多多少少都有接觸過黨建類新媒體運營的需求，其實在新媒體運營領(lǐng)域很多內(nèi)容和方法論都是相通的。

因此在具體操作的時候，大家可以觸類旁通，靈活運用。