視頻廣告更多搶占的是電視廣告的份額。

隨著用戶更多地從電視轉(zhuǎn)向視頻，廣告主也逐漸青睞視頻媒體。用戶的流轉(zhuǎn)，加上電視廣告的限制諸多，共同促進(jìn)這兩年視頻廣告的迅猛發(fā)展。

其次，增速高的前提是盤子還很小。近兩年搜索廣告占整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)的份額確實(shí)在下降，但主要原因并不是視頻搶占了更多份額。主要是視頻廣告剛剛興起，增速較快；而相比之下的搜索廣告市場(chǎng)卻已經(jīng)十分成熟，增速減緩。100億的視頻市場(chǎng)和成熟的500億搜索廣告市場(chǎng)相比，仍相差很大量級(jí)。

對(duì)于未來(lái)發(fā)展，我認(rèn)為視頻由于受到版權(quán)、帶寬等問(wèn)題的限制，成本遠(yuǎn)高于成熟的搜索市場(chǎng)。加之目前優(yōu)酷土豆單靠廣告的收入并沒(méi)能扭轉(zhuǎn)虧損的現(xiàn)狀，盈利方式仍然不夠明朗。未來(lái)視頻廣告能否保持這樣的增速，仍未可知。

個(gè)人分析結(jié)論：

1） 經(jīng)過(guò)粗放的曝光式圖形廣告狂飆突進(jìn)之后，進(jìn)入洗牌，廣告主已經(jīng)開(kāi)始著眼于效果；

2）在目前的效果廣告領(lǐng)域，除了CPS外，搜索的ROI是較高的。

3）展示廣告雖然有了RTB助力，但是要達(dá)到搜索的效果還是有差距的。

4）在大盤子當(dāng)中，視頻貼片在短時(shí)間內(nèi)還影響不了整個(gè)大格局（不排除有突變性發(fā)展）

可以認(rèn)為，視頻廣告目前還不夠看，整體大盤子還在搜索和圖形廣告之中。