在如何解讀搜索引擎給出的信息中我們討論過(guò)鏈接的價(jià)值問(wèn)題，網(wǎng)站建設(shè)，即不論您從哪個(gè)角度來(lái)理解任何一家搜索引擎給出的信息，都會(huì)得出“鏈接的價(jià)值是不同的”之類結(jié)論，當(dāng)然這也是人所共知的，也許每個(gè)對(duì)SEO稍有些了解的人都可以象背誦圣經(jīng)一樣流暢地說(shuō)出“來(lái)自權(quán)威網(wǎng)站的鏈接更有價(jià)值”、“具有相關(guān)性的鏈接價(jià)值更大”等等，但這類指導(dǎo)性意見(jiàn)如何應(yīng)用到日常的SEO工作中則未必那么明確，比如說(shuō)我們?nèi)绾闻袛嘁粋€(gè)網(wǎng)站是權(quán)威性網(wǎng)站？如何判斷鏈接的相關(guān)性？而更重要的是，即使我們可以有自己的結(jié)論，但搜索引擎是否也那么認(rèn)為？我們判斷的權(quán)威網(wǎng)站是否被搜索引擎認(rèn)為垃圾或無(wú)價(jià)值的網(wǎng)站？很多時(shí)候，囿于立場(chǎng)、角度的干系，從搜索引擎的角度考慮SEO并不是那么簡(jiǎn)單的。

從最基本的角度說(shuō)，任何沒(méi)有門檻或門檻不高幾乎所有人掌握一定技巧與方法后都能輕易獲得的鏈接肯定價(jià)值不大，這也是為什么源自收費(fèi)并審核相對(duì)嚴(yán)格的Yahoo！目錄及免費(fèi)的DMOZ目錄等的鏈接被許多人看重的主要原因，雖然目前有人對(duì)DMOZ也提出質(zhì)疑，如 randfish 認(rèn)為“they’re not a perfect choice”，原因在于為加入DMOZ而不得不“bribing editors”——我們遇到的情況則是號(hào)稱DMOZ編輯的人來(lái)“索賄” ——但無(wú)論如何，其價(jià)值仍然不容否定則是公認(rèn)的。

但是，對(duì)我們大多數(shù)網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，所能獲得的鏈接來(lái)源總是有限的，其權(quán)威性也并非那么明確，如何找到有價(jià)值的鏈接便是SEO實(shí)施中的主要問(wèn)題。本文我們簡(jiǎn)單地從另一個(gè)角度考慮一下，在搜索引擎看來(lái)，哪些鏈接（僅涉及鏈接來(lái)源而不包括Anchor Text的問(wèn)題）的價(jià)值不大，或者，更準(zhǔn)確地說(shuō)，如何判斷哪些鏈接對(duì)提高網(wǎng)站在搜索引擎中的最終排名沒(méi)有幫助或意義不大？

交換鏈接

交換鏈接這類簡(jiǎn)單的“你鏈接我我鏈接你”方式，不需太多的技巧，在許多網(wǎng)站中得到廣泛應(yīng)用。但客觀地來(lái)說(shuō)，由交換得來(lái)的鏈接，其價(jià)值根本無(wú)法保障，特別對(duì)位于許多網(wǎng)站單獨(dú)建立的“交換鏈接頁(yè)”而言——初衷恐怕是為了容納更多的交換鏈接。

從搜索引擎的角度，姑且不談雙向鏈接的問(wèn)題，很容易判斷出這類頁(yè)面的“intent”，對(duì)該頁(yè)及該頁(yè)中的鏈接降權(quán)。同時(shí)，這類頁(yè)面中的鏈接往往屬于標(biāo)準(zhǔn)的高密度關(guān)鍵詞鏈接——相信大多數(shù)網(wǎng)站在建立交換鏈接時(shí)都會(huì)要求對(duì)方網(wǎng)站使用自己選擇的Anchor Text，以嵌入網(wǎng)站SEO針對(duì)的關(guān)鍵詞——而這本身便是提請(qǐng)搜索引擎警惕的信號(hào)。

頁(yè)面中其他鏈接的質(zhì)量

鏈接的價(jià)值還與同一頁(yè)面上其他鏈接的質(zhì)量有關(guān)。這些鏈接的價(jià)值反過(guò)來(lái)又決定了搜索引擎如何看待整個(gè)頁(yè)面的質(zhì)量以及頁(yè)面中包含著的指向您的網(wǎng)站的鏈接。如果一個(gè)網(wǎng)頁(yè)中的其他鏈接大多指向垃圾站點(diǎn)，您能指望搜索引擎會(huì)如何看待與其“稱兄道弟”的您的網(wǎng)站？

典型的例子同樣是上面所言之“交換鏈接頁(yè)”，這也是我對(duì)交換鏈接始終不怎么看好的主要原因。當(dāng)然，從聊勝于無(wú)的角度考慮，交換鏈接在某些情況下還是可以接受的。

站群

使用站群進(jìn)行SEO或稱“搜索引擎優(yōu)化”這一歷史最悠久的手段目前仍然在許多場(chǎng)合下有效，這點(diǎn)我們是承認(rèn)的，事實(shí)上，許多SEO企業(yè)宣傳中引以為傲的“資源”在很多程度上便是暗喻擁有龐大的站群，當(dāng)然，最終衡量的結(jié)果也往往是可以在X天內(nèi)為其建立了多少多少鏈接，但必須清楚的是，站群間鏈接的價(jià)值存在著急速“縮水”甚至帶來(lái)負(fù)面影響的趨勢(shì)。

從搜索引擎的角度，對(duì)站群的判斷恐怕并不如有些人想像的那么簡(jiǎn)單，在域名注冊(cè)信息、主機(jī)IP等間是否存在關(guān)聯(lián)僅是其判斷的第一步，其他有關(guān)的還包括：

內(nèi)容是否存在重復(fù)？是否具有相同或近似的外觀與頁(yè)面設(shè)計(jì)？是否存在交叉鏈接？——這是必然的，也是建立的站群目的嘛！

是否具有相同或近似的反相鏈接？或者說(shuō)，站群中的多個(gè)站點(diǎn)的PR是否由相同的網(wǎng)站傳遞而來(lái)？——這也幾乎是必然的，很顯然，如果有可以讓多個(gè)網(wǎng)站分別獲得足夠的源自不同網(wǎng)站的鏈接，也許便沒(méi)有必要玩站群了。

最后，更重要的是，站群中各個(gè)小站點(diǎn)的“intent”，友情鏈接平臺(tái)，究竟是為了用戶還是搜索引擎？——雖然相信絕大多數(shù)使用站群進(jìn)行SEO的網(wǎng)站都會(huì)宣稱站群的目的是為了更好地為用戶服務(wù)，但是，這里所言之“inetnt”并不是您自己宣稱或堅(jiān)信的“intent”，而是搜索引擎認(rèn)為的“intent” 。

鏈接數(shù)量不足的新網(wǎng)站

相比較而言，特別從交換鏈接的角度，新網(wǎng)站的積極性總是最高的，因此，與新網(wǎng)站進(jìn)行交換鏈接以及用其他方式獲得新網(wǎng)站的鏈接幾乎不存在障礙。但是，必須看到的是，搜索引擎對(duì)新網(wǎng)站總是持一定的懷疑態(tài)度，在其未證實(shí)自己可信度之前，對(duì)其自身價(jià)值以及位于其上鏈接的價(jià)值總是很“保留”的，而新網(wǎng)站要證明自己，不僅僅需要有效的內(nèi)容建設(shè)、推廣，也需要通過(guò)時(shí)間來(lái)驗(yàn)證——時(shí)間是最有效的判斷因子之一。 站。長(zhǎng)站

另外，新網(wǎng)站的問(wèn)題還在于，其獲得的鏈接大都質(zhì)量不高，比如說(shuō)來(lái)自低價(jià)值網(wǎng)站的鏈接占較大比例，比如說(shuō)鏈接大多源自同一個(gè)網(wǎng)站或雖源自多個(gè)網(wǎng)站但這些網(wǎng)站已被搜索引擎判定為站群，等等，這些都是很明確的不可信信任的信號(hào)。

當(dāng)然，這并不是否認(rèn)新網(wǎng)站的價(jià)值，畢竟，任何參天大樹在初期都是弱不禁風(fēng)的幼苗，而是說(shuō)，新網(wǎng)站需要證明自身的價(jià)值，而在其證實(shí)自己的價(jià)值之前，源自其的鏈接未必會(huì)有您想象中那么大的價(jià)值。

上面所談只是低價(jià)值鏈接的幾個(gè)例子，還有其他很多類型的鏈接對(duì)您的SEO不會(huì)帶來(lái)實(shí)質(zhì)性的幫助，除非您認(rèn)為在SEO中可以用鏈接數(shù)量而不是質(zhì)量取勝。

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