如果你的廣告沒能提高受眾的精準(zhǔn)觸達和高效轉(zhuǎn)化，那么很可能竹籃子打水一場空。提高廣告投放和轉(zhuǎn)化效率的關(guān)鍵在于：受眾的及時精準(zhǔn)觸達、數(shù)據(jù)的管理指導(dǎo)、減少信息傳遞阻礙和實時監(jiān)測優(yōu)化。

1.受眾的及時精準(zhǔn)觸達

每一個品牌，乃至每一個產(chǎn)品的目標(biāo)受眾都不一樣，目標(biāo)受眾人群的精準(zhǔn)度能最直接影響廣告效果。在移動終端，通過收集分析用戶的IDFA等用戶數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)分析平臺能夠獲取用戶的行為數(shù)據(jù)，進而分析出用戶的相關(guān)信息，比如性別、愛好、瀏覽歷史、搜索歷史等，建立起用戶畫像，實現(xiàn)精準(zhǔn)投放。挖掘不同行為屬性和特征的人群，在多重標(biāo)簽共同定向下，鎖定品牌最精準(zhǔn)的用戶人群，實現(xiàn)精準(zhǔn)受眾觸達。

同時，最及時的觸達才能最有效的提高轉(zhuǎn)化，在受眾最合適的時機把合適的廣告推送給他，才能切中用戶心理，符合他的消費場景才能獲得更高的轉(zhuǎn)化，使產(chǎn)品特性與用戶心理更契合，其中可以通過情感連接、交互縮短阻隔。

2.數(shù)據(jù)驅(qū)動下的廣告投放

廣告提升效率關(guān)鍵的一點是實時監(jiān)測優(yōu)化。數(shù)字廣告的花費在不斷上升，因此為了提高廣告投放的效率，使用具有權(quán)威性的監(jiān)測平臺可以為廣告主提供有效支持。

面對互聯(lián)網(wǎng)的迅速崛起，移動廣告只有觸達正確的用戶群，才能發(fā)揮出最大的威力。在監(jiān)測優(yōu)化上，一方面依靠第三方平臺的技術(shù)手段，另一方還是經(jīng)驗優(yōu)勢的積累，尤其是對媒介優(yōu)化及投放配置上，通過三大手段來確保優(yōu)化提升效率。

媒介優(yōu)化組合。通過先期的媒介策略投放反饋對媒介做優(yōu)化，對與品牌或產(chǎn)品匹配度不高或轉(zhuǎn)化效果未達標(biāo)的媒介不考慮二次執(zhí)行投放。從實時反饋情況看，投放效果較為明顯的媒體可以持續(xù)投放。

創(chuàng)意優(yōu)化投放。創(chuàng)意優(yōu)化在于投放平臺對廣告交互的創(chuàng)意形式、表現(xiàn)方式、情感訴求、交互形式、傳播方式、承載介質(zhì)等等有獨到的技術(shù)和研發(fā)能力，能充分的結(jié)合產(chǎn)品或品牌的特征，這其實也是技術(shù)與創(chuàng)意的融合體現(xiàn)。

3.考慮受眾感受切入受眾內(nèi)心

受眾是廣告信息傳遞的核心，現(xiàn)在很多廣告過于執(zhí)著于較為淺層的營銷，而忽略了用戶的感受，顯然已經(jīng)沒有人會為那些膚淺亦或深奧的營銷手段停下腳步了。

一個從受眾角度切入有創(chuàng)意的廣告，應(yīng)該體現(xiàn)非比尋常的主題思想，并以打動用戶心理的痛點來執(zhí)行，給用戶以親切的感受。

除此之外，各種新興的互動廣告也試圖打破展示廣告的呆板形象，通過提供豐富的互動形式和多樣化的素材類型，來構(gòu)建更活潑、友好的用戶場景。近兩年，高轉(zhuǎn)化率意味著媒體需要深入挖掘用戶的注意力。對于廣告主來說，挖掘出更適宜用戶集中注意力的廣告形式，將有助于提升移動廣告轉(zhuǎn)化率。

當(dāng)然，提升移動廣告的投放和轉(zhuǎn)化效率還有其他很多方式，比如價格因素、突發(fā)事件對營銷活動的影響等等，盡管手段方法各異，但都有一個共同點，就是以廣告主的立場出發(fā)，確保每個廣告投放都能得到最優(yōu)的投放效果。

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