在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷這場(chǎng)無(wú)聲的戰(zhàn)役中，微信依靠其平均每天增加90萬(wàn)新用戶的巨額用戶增長(zhǎng)數(shù)量取得了不凡的成績(jī)，由此可見(jiàn)，對(duì)于用戶這一群體的精準(zhǔn)把控是十分必要的。當(dāng)然，注重用戶群體的需求斷然是不可忽略的，但一個(gè)企業(yè)品牌的營(yíng)銷手段是否在真正意義上獲得了成功，還有一個(gè)重要的前提，就是來(lái)源于對(duì)企業(yè)自身的了解，即衡量企業(yè)自身的力量，挖掘出自身品牌獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)來(lái)參與微信互動(dòng)營(yíng)銷。接下來(lái)，小編將分享幾個(gè)成功的案例，并結(jié)合它們，來(lái)談?wù)劥蛟爝m合自身的微信互動(dòng)營(yíng)銷方法的啟示。

案例一：深圳大型商場(chǎng)海岸城“開(kāi)啟微信會(huì)員卡”，用戶只需要通過(guò)微信客戶端掃描海岸城專屬二維碼，即可獲得免費(fèi)注冊(cè)海岸城會(huì)員資格，享受海岸城商場(chǎng)中多家商家優(yōu)惠。對(duì)于顧客來(lái)說(shuō)，最歡喜的莫過(guò)于商家做活動(dòng)搞優(yōu)惠，但是每一個(gè)商家做活動(dòng)都可能會(huì)有不同的參與方式，對(duì)于顧客來(lái)說(shuō)未免繁瑣。海岸城作為一個(gè)大型商場(chǎng)，以掃描微信二維碼成為會(huì)員的方式來(lái)統(tǒng)一商家進(jìn)行優(yōu)惠活動(dòng)的參與方式，使得顧客在第一時(shí)間內(nèi)準(zhǔn)確掌控優(yōu)惠信息，在極大程度上減輕了他們的對(duì)于選擇購(gòu)物優(yōu)惠方式的負(fù)擔(dān)。且顧客成了會(huì)員之后，對(duì)于品牌的推廣以及用戶量的長(zhǎng)期積累有一定的好處。

案例二：Burberry——從倫敦到上海的旅程，分為幾個(gè)步驟：微信頁(yè)面“搖一搖”——點(diǎn)擊屏幕進(jìn)入倫敦清晨——摩擦屏幕使晨霧散去——點(diǎn)擊“河面”，河水泛起漣漪——點(diǎn)擊屏幕上的白點(diǎn)，達(dá)到終點(diǎn)站上海。不同于以往平常的文章圖片視頻結(jié)合的營(yíng)銷推廣方式，對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)，只有瀏覽的份，看過(guò)之后心里或許并不會(huì)泛起多大的漣漪。但Burberry這一互動(dòng)體驗(yàn)式的營(yíng)銷手段，確實(shí)在用戶中產(chǎn)生了不小的影響。運(yùn)用科技手段，借用微信這一平臺(tái)，使得用戶真正參與其中，這不得不說(shuō)是一個(gè)新奇的體驗(yàn)，利用用戶的好奇心理，既滿足了他們的新鮮感，同時(shí)又讓顧客在潛意識(shí)中記住了品牌所要推廣的信息?？萍技夹g(shù)的精進(jìn)實(shí)現(xiàn)了移動(dòng)營(yíng)銷多元化的交互與聯(lián)動(dòng)。

案例三：天創(chuàng)時(shí)尚——親們，愛(ài)吧！天創(chuàng)時(shí)尚在2014年推出帶有慈善捐款功能的“親們，愛(ài)吧！”這一互動(dòng)游戲，需要用戶在微信程序的“天創(chuàng)時(shí)尚”公眾號(hào)里上傳自己的語(yǔ)音或選擇明星的聲音定制專屬的語(yǔ)音卡，不僅僅旨在呼吁人們及時(shí)向親人朋友表達(dá)愛(ài)意，同時(shí)用戶只要成功分享，品牌方即代用戶捐出一定款項(xiàng)作為公益基金，而且用戶還能獲得線下消費(fèi)的現(xiàn)金券等等優(yōu)惠。這一營(yíng)銷方式不僅僅是專業(yè)知識(shí)與科技力量的結(jié)合成果，而且還將營(yíng)銷上升到了情感的高層次，讓殘酷的企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中多了那么一份柔軟，既用先進(jìn)的技術(shù)實(shí)現(xiàn)了線上獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制與線下門店互通交匯的營(yíng)銷目的，也通過(guò)引起人們情感之間的共鳴完成了一個(gè)企業(yè)該有的社會(huì)價(jià)值導(dǎo)向的責(zé)任。

通過(guò)對(duì)以上三個(gè)微信營(yíng)銷方法案例的分析，我們不難得知微信營(yíng)銷手段不僅僅要緊跟社會(huì)發(fā)展變化的潮流，更重要的是對(duì)于自身企業(yè)的精準(zhǔn)定位，通過(guò)合理運(yùn)用微信這一大眾平臺(tái)，以獨(dú)特的科技創(chuàng)新精神打造出富有個(gè)性與情感雙重結(jié)合的營(yíng)銷策略，以此在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中穩(wěn)住陣腳。